双 11 淘宝服饰新风尚：美食化命名成趋势，软糯属性受年轻人欢迎

双 11 淘宝服饰新风尚：美食化命名成趋势，软糯属性受年轻人欢迎

随着昨晚第一波终款的结束，许多消费者已经购买了他们最喜欢的服装。今年双11淘宝服装在多个不同维度呈现多元化增长，今年双11爆发新品潮流，服装商品美食命名成为新潮流。

以食品命名的服装产品往往具有柔软和糯糯的属性，与秋冬的氛围非常契合。糯米店、奶油小方羽绒服、吐司小方袋、热奶茶外套等都挺受年轻人欢迎的。这款产品在双11期间也表现不俗，以糯米裤为例，仅 Nina Raise 就在第一个小时内就卖出了 5 万多条。

淘宝商家一直是最贴近消费者的，而这“美食服饰”的背后，是当代年轻人情感消费的精髓。服装不再只是美的表达，也是内心情感的流露。这些美味佳肴给人以甜、美、糯的印象，也符合当代年轻人对享乐的心情的形象描述。从夏天的多巴胺，到秋天的美拉德，再到双十一的美食命名，年轻人对服装的情感消费已经贯穿了一整年。

此外，淘宝新服装店在双11的表现也非常可观，7月刚开业的女装店EAR RAE在双11的第一个小时内就卖出了200多万。

男装也表现不俗，开场第一个小时男装店累计成交量早早上涨了77.5%，整体爆发非常明显。此外，虽然是深秋，但男士防晒服装的销量同比增长了 53.4%。

淘宝拥有齐全的服装系列，可以满足消费者的各种需求。专门生产大码女装的 Blue 大码在第一个小时内同比增长超过 76%;专门从事文艺男装的 men 在第一个小时内同比增长超过 24%;专注于在中老年赛道上挑选一抹蓝色香云纱，首次参加双11，直播间4小时内成交突破百万。

今年的双11淘宝服装店直播也呈现出零散的疫情。其中，由多家高性价比门店直播间联合参与的“服装打销”专场，也在双11期间在微博上播出。50元一斤的羽绒服、13元一斤的包、25元一斤的鞋子都引起了消费者的注意。《娱姐的精品精选》直播间的特别鞋款销售专场，单场卖出34万元。卖包的卡卡佳在店内直播中已经达到了90W，是平时的4.5倍。淘宝服装店直播“服装上猫销售”，让消费者体验线上四季的快乐。

除了高性价比的专场销售外，二手奢侈品的直播也深受年轻消费者的喜爱。“ ”在 31 日晚上 8 点开局良好，第一个小时的销售额是去年同期的 55 倍，订单量是 21 倍;《盛堂 Live 》同比增长超过780%。这种疫情在 24 日的“峰计划”中得到了体现，参与活动的 55 家商户整体直播成交量增长了 200% 以上！TOP1商户首日交易量突破200万，较去年同期增长3倍，27家商户同比增长2倍以上。

值得注意的是，近年来，一直屡屡出现在热搜中的“汉服”、“新华服”，也在双11迎来了全面增长。汉服在第一个小时内增长了 26% 以上，旗袍增长了 12% 以上，新华社总体增长了 53% 以上。以今年流行的马面裙为例，开销第一个小时就卖出了 10 万多件。其中，以马面裙为主打产品的淘宝品牌织造事业部，在开场时就同比增长了128%以上，越来越多的人开始将马面裙作为日常穿搭的时尚搭配。

每年都有超过 4 亿人在淘宝服饰上买衣服，很多人在双 11 给自己买新衣服已经成为一种习惯。双11期间，淘宝服饰每天都有低价新品，让消费者真正体验到买得起的实惠和享受。