国潮不能只靠一个陈冠希！（中国十大最受欢迎潮牌）

国潮不能只靠一个陈冠希！（中国十大最受欢迎潮牌）

陈冠希

低腰裤、卷起的裤腿、天生偶像脸，性格叛逆的他深受美国嘻哈文化影响，做嘻哈的事情，这些带给他时尚感的特质，最终让他做起了品牌生意，给中国贴上了自己的时尚文化标签。

回到国潮的定义，什么是国潮？无非就是将中国传统文化元素的特色与当下流行的街头元素相结合的时尚单品。国潮一定是中国制造。如今全球各行各业无数产品都是中国制造，但这件事却给17年前刚刚创业的陈冠希带来了很大的困扰。

你对 CLOT 了解多少？

哪里有圈子，哪里就必然会有争议，会有蔑视的枷锁。

当香港时尚品牌CLOT在美国时尚霸主地位面前难以撼动，日本时尚品牌Bape、Evisu的冲击，以及中国时尚品牌李宁的坚决追击，策略与维持地位成为关键，加上大量销售大数据的支持，无疑已经证明下一个万亿级市场或许就在时尚品牌的身后。

90后、95后逐渐成为消费潮牌的主力，奢侈品与潮牌从“不可调和”到时不时跨界合作，就连市场也在向强大的消费力屈服，这无疑是CLOT成长最好的时代。

据网上资料显示，CLOT 是一家生活时尚公司，创作各式各样炫酷的牛仔裤、鞋子和玩偶（最有名的是 Brick the Bear），还制作自己的音乐和视频，作为创意资源帮助香港品牌公司。目前成员包括陈冠希、MC Jen、陈汉贤等。CLOT 的店铺已成为香港游客必去的旅游景点之一。

谈论所有故事的起源

自 2003 年起

其实，陈冠希在2003年创立时尚品牌CLOT的时机非常巧妙，当时还没有发生照片风波。或许他自己也没有想到，淡出娱乐圈后，这个品牌会成为他重要的生计支持来源。契机来自于藤原浩的一句话，“你这么喜欢我们的衣服，为什么不自己开一家店呢？”灵感让他和高中好友潘世恒在短时间内开设了时尚店JUICE。

当时的启动资金是陈冠希父亲给的250万港币，而陈冠希的父亲并不看好这家公司。似乎所有的创始人都会经历从悲观到积极对待的阶段，陈冠希也不例外。

陈冠希的魔力就在于，他穿一件简单的T恤就能穿出潮流感，天生的酷劲让他很容易就把潮流品牌带红，同时艺人身份的不确定性也让他更有决心做大品牌。

陈冠希花了很多心思将欧美街头文化融合，转化为自己的潮流文化，并利用尽可能多的人脉关系与其他顶级品牌合作，带动效应。

因此第一个里程碑式的作品就是与 Levi's 合作推出的三条牛仔裤，由设计界的新星担纲设计，并用金、银、铜线设计出 CLOT 品牌的新 LOGO，在潮流风潮中，成熟低调的设计保持了优秀的设计水准，一炮走红。

陈冠希用一句歌词形容与时尚界原创品牌的合作，“有人怀疑我不会做生意，我给 Levi's 设计，连代言都是我的！”初入品牌圈的他有些青涩，却又有些骄傲。同时，CLOT 也与 Bape 联名，结合中国元素，后来还与美国街头文化品牌 Fake 联名。

CLOT如今已有不少联名运动鞋款，且全部以中国元素为设计基调，不仅锁定了品牌的热度，还通过加入中国元素成功吸引了国内市场，打造出中国时尚圈的代表性品牌，同时也全面进军海外市场。

▲Air 13 x Clot AJ13：今年CLOT与BRAND首次合作，中国风的兵马俑设计得到了大多数人的认可和喜爱。采用脏橘色、浅卡其色和浅灰色麂皮材质，格纹纹理凸显金玉满堂的中国特色，流行元素与中国风的结合诚意满满。提示：可直接在燎原装备购买，货号：-200。

▲顶级饶舌歌手 在新单曲中穿的是 CLOT x Air 13 Low 兵马俑，虽然不知道是品牌有意为之还是个人喜好，但这一定程度上体现了陈冠希在美国时尚圈和音乐圈的品牌价值和人脉关系，不容小觑。

有网友评价说，CLOT曾经是中国最好的品牌，没有之一。2017年，CLOT获得了虎扑教育数千万元的融资。有投资人甚至说，CLOT旗下的潮牌店JUICE有一个独特的秘诀，就是它总能比其他品牌拿到更多的潮牌，尤其是在饥饿营销的大环境下。

也可以嚣张的说，陈冠希公开穿的衣服是潮流，人气变现能力不容小觑。国内新创公司潮文化传播平台也获得了千山投资数千万元的融资。

第一个尝试新事物的人有 99% 的成功率

十年前，陈冠希就已经开始了自己的时尚品牌事业。你会发现，2013年左右，各路明星也开始进军时尚品牌事业，但规模远不能相提并论。纵观当下的明星创业，余文乐的雅痞工装、刘嘉玲的黑白朋克、周杰伦的、李晨和潘玮柏的NPC、郑恺的、阿信的，还有罗志祥的STAGE，几乎都选择了时尚品牌领域，瞄准的都是年轻消费者。

有些艺术家可能只是为了好玩，但陈冠希真的很努力。

去明星化也成为一大趋势，比如陈冠希会以设计师、经理的身份参与品牌运营，外国人也只认CLOT不认陈冠希，去陈冠希化趋势正在进行中。

CLOT 也是华人地区拥有顶级时尚品牌联名资质最多的品牌，旗下拥有 JUICE 及多家时尚专卖店，就连在上海举办的全球时尚文化节也空前红火，现场观众人数高达两万人次。可以说，陈冠希能充分运用饥饿营销和粉丝刺痛感，也是一种商业艺术。

随着消费环境的变化，CLOT 也遭到了粉丝们的诟病，颓势正在逐渐显现。比如国内粉丝们就觉得它就是为了“赚钱”。毫无疑问，陈冠希有这个底气，至少他是一个成功的时尚品牌商人。

去年纽约第二届中美发展论坛上，陈冠希的一次演讲广受好评，其中最积极的一句话就是“我相信有一天，我们国家会成为世界上最强大、最有影响力的国家。”从文化根基上来说，陈冠希对时尚的定义，以及与生俱来的执着，确实值得大家买CLOT的产品，给他点赞不绝口。

即便陈先生还记得第一次和耐克谈起时所遭受的歧视，他还是奋起反击，用世界一流的标准推广中国制造，获得了耐克的认可，也始终没有忘记中国元素。

有一句话说得好，没有陈先生的CLOT，中国时尚可能一片空白。

离开香港娱乐圈后，陈冠希去了美国洛杉矶，全身心投入时尚事业。在这里，没有人关心陈冠希是谁、做过什么。在这里，他可以做自己。

做自己，不是想做什么就做什么，更多的是做好自己。回到VICE纪录片，我们可以看到，说笑时还是痞子模样的陈冠希，在谈起工作和时尚品牌生意时，已经完全变了一个人。作为品牌主，他每天忙得东奔西跑，跑工厂、跑门店，准时推出新品，设计、推广、营销。

很多关于陈冠希的文章都提到“如果没有陈冠希的CLOT和juice，中国的时尚文化到现在还是一片空白”。现在看来，这话一点也不夸张。国潮风潮越来越强，表现形式也多种多样，有人不断挖掘加工中国传统元素，以新的方式呈现，有人尝试在不同领域做出新的碰撞，以什么样的形式，能走多远，我们不知道。

或许有人会说他只是在旧事重提、玩弄一个元素而已，但他当年掀起的浪潮或许就像他在纽约大学演讲时说的：“很多尝试不必在这里完成”，但至少他尝试过并影响过别人去传递他的想法，这就足够了。

聚α-烯烃

对您来说，“国潮”是一种趋势还是一个能够可持续发展的市场？

我个人觉得答案不是一个“Yes or No”的选择。国潮的开始肯定是一种潮流。但是国潮不同于一些转瞬即逝的潮流，经过一段时间之后，可能会出现少数几个能够长久发展的品牌。所以我预测国潮将会迎来时尚界真正的潮流。

聚α-烯烃

您认为国潮的核心精神是什么？

首先“潮流”是街头服饰，代表着一种自由、自我思考、叛逆精神的亚文化。其次，它需要和中国文化有深度的融合，可以是古老的国风，也可以体现当下中国社会的一些元素。当两者很好的融合在一起，才是真正我心中的国潮的精神内核。

丹尼

我也认为表达一个观点必须要有一个动机，这个动机是具有感染力的，然后放在国家背景中，这个精神要能够体现出当前社会本土的流行文化。

我和大家的看法一致，国潮精神就是看它能不能有鲜明的中国韵味，能不能和当下的社会生活融合。至于这个内核的表现形式，可以是多样的。比如李宁有一件T恤，上面印着创始人李宁参加运动会的照片，这个单品卖的很好。一个原因可能是大家觉得它唤起了中国人的一种体育精神。Vans火到现在，和滑板圈有很强的联系，所以确实需要一些鼓舞人心的力量来支撑这种精神。

聚α-烯烃

我觉得国外的潮流服饰大多都有亚文化的特征，这让我想起了“B站文化”。B站聚集的群体，有自己独特的语言和对待事物的态度。以前因为网络还不是很发达，很多亚文化都是线下形成的，比如街头涂鸦、地下派对等。现在新文化的出现转移到了线上，可能国内的B站文化，你可以看到其实已经开始了。那么接下来就是要让这种精神文化更加强大，我们需要有更多的创意，用服装作为载体。当你穿上它的时候，你会有自信，因为这种文化表达出来了。就像做饭一样，食材差不多准备好了。因为国内会受外来文化的影响比较多，比如美国的篮球、超级英雄等，但是B站是我们的本土文化，大家受外界的影响比较小。可以感觉到我们形成了这种文化基础，为时尚提供了创意灵感。

聚α-烯烃

您认为这样的文化能向全世界代表中国吗？

从经济角度看，中国的发展已经打下了很好的基础。能不能走出去，其实也是一种文化软实力的输出。包总刚才提到了创意，我觉得一定是中国的原创，才会在海外产生影响。你可以看到现在品牌在一步步走出去，但是要形成这样的趋势，还有很长的路要走。其次，现在国内的创意环境并不理想，没有鼓励创意人去表达的文化氛围。

丹尼

我觉得我们现在需要更多的时尚偶像。这么多年，大家还是会想起陈冠希。其实我们需要更多的“陈冠希”来发声，来当时尚的代言人。

从我的观察来看，从影响国家到形成影响世界的文化潮流，一定是多维度的文化崛起。比如“韩风”、“韩流”就和K-pop息息相关。就像BTS爆红欧美，他们的时尚风格自然也成为外国粉丝模仿的对象。所以我觉得这种“潮流”需要音乐、绘画等不同的艺术来支撑，才能走向全球。不然就会变成国外大牌的一系列中国风系列，他们经常把龙、牡丹、十二生肖等图案印在衣服上，但其实我们会觉得这根本不是我们国风。

丹尼

是的，国潮服饰需要和国潮音乐、国潮文学以及其他艺术一起发展。

还有一点，这个过程一定要有商业元素，但不能太重。我的感觉是很多人只是把国潮当成赚“快钱”的噱头，这只是短期的，但要真正形成全球性的文化潮流，必须要有丰富的内涵和文化的积累。

聚α-烯烃

这让我想起了80年代在巴黎成名的一批设计师，比如川久保玲、山本耀司，他们强烈的个人风格和整个西方时尚界完全不一样，所以我觉得要想撼动世界，必须足够独特。第二点，我并不一定要走出国门才能代表一个民族潮流的形成。比如J.Crew这样的品牌，其实并不注重在国外发展。中国和美国的情况有些类似，我们国内市场足够大，国内需求可以支撑这些民族潮流品牌的生存，所以先把品牌做好，得到国人的认可很重要。可能有人会质疑，这些美国时尚品牌都倒下了，这其实和国家经济有关，也和他们自身速度不够、新意不够有关，速度上没有ZARA快，质量上也没有优衣库好。

但ZARA和优衣库都走国际化路线，这是否证明我们还需要向外看呢？

聚α-烯烃

这可不是一回事。在我看来，两大国际时尚巨头出海靠的是商业模式，而不是文化影响力。ZARA强大的供应链和制造能力支撑着它足够快的生产，但其实没有什么独特的创意元素；优衣库以基础款出海，注重舒适度。所以国潮和他们的区别就在于，它和川久保玲等文化现象一样，都是原创的。只是还在模仿摸索，但我们能看到它会发展。至少我们国内市场足够大，又有天猫等商业平台的支持（比如天猫发布的“新国潮”营销），我们甚至不用国际化，因为我们都愿意为国潮背后的文化自信买单。

中国李宁

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