菲乐 蒙牛与可口可乐强强联手推出鲜菲乐，用科技开辟低温奶全新赛道

菲乐 蒙牛与可口可乐强强联手推出鲜菲乐，用科技开辟低温奶全新赛道

蒙牛与可口可乐的强强联合，为中国低温奶市场迎来了又一位重量级的“新玩家”，发展潜力巨大。

9月24日，可口可乐与蒙牛的合资企业科牛乳制品有限公司在上海举行新品发布会，宣布推出“鲜飞乐”（）品牌，进军低温奶市场，准备开辟一条独具特色、差异化的比赛赛道。

2020年，可口可乐与蒙牛合作成立科牛乳制品有限公司，历时11个月在安徽蚌埠建设现代化乳品生产工厂，生产“鲜翩乐”独创的高强度营养奶。

在新品发布会上，科牛宣布，将于10月推出“鲜翩乐”原创高强度营养奶，首批提供全脂白奶、低脂白奶和巧克力奶三款产品。

“与其他白色奶制品相比，鲜菲乐具有鲜明的特点，相当于用科技重构牛奶。”在接受采访时，蒙牛集团总裁卢敏芳解释了为什么蒙牛和可口可乐在已经有“每日鲜鱼”和“现代牧场”两大低温奶品牌之后，一起推出西安飞。

据介绍，“鲜飞乐”系列产品采用国际领先的“超滤净化超滤技术”专利技术，保留了牛奶中更多的原有营养成分，去除了牛奶中一些对人体造成负担的成分，如乳糖。因此，“鲜翡乐”系列产品具有原高蛋白、原高钙、零乳糖、保质期相对较长等诸多优点。甚至瓶子外侧的包装纸也是双面的，可有效阻挡紫外线对牛奶质量造成的损害。

当然，这种双营养的低温牛奶也更贵。据了解，一瓶195ml的“鲜飞乐”官方售价为11.9元。

然而，这种独特的产品已经在白奶市场饱和的海外市场取得了成功。据悉，在众多海外市场，“鲜翩乐”以其天然、营养丰富的特点，成为当地的“网红”牛奶。

如今，在中国市场，“鲜飞乐”产品采用“中国优质奶源+全球专利技术”的生产模式，以及国内外一贯的核心技术和工艺，准备为中国消费者带来高水平的新体验。

全球领先的饮料企业之一、全球十品企业之一的可口可乐和蒙牛表示，两家公司的合作可以充分发挥各自在乳制品研发、乳品加工技术、品牌影响力和分销渠道方面的优势，为中国消费者带来新的低温奶制品， 并促进中国乳品消费升级。

“'鲜飞乐'将填补中国乳制品市场的空白，并在低温奶这一大品类中开辟一条富有想象力的新赛道。”“陆敏芳说。通过打造新赛道，科牛将为中国消费者提供更丰富的选择，致力于成为行业高质量发展的推动者。

“'仙飞乐'在中国的推出是可口可乐中国加速向'全品类饮料'公司转型以满足中国消费者多样化需求的又一重要举措。”可口可乐公司大中华区及蒙古区总裁 Vamsi Mohan Thati 表示：“我们致力于履行对中国市场的承诺，为中国消费者提供更多优质产品选择，为实现'健康中国 2030'目标做出贡献。

事实上，可口可乐和蒙牛已经努力了四年，才推出了这款新产品。现在，也正好赶上中国低温奶市场快速发展的新风口。近年来，人们生活水平不断提高，人们的健康意识迅速提高，健康已成为衡量居民幸福感的重要指标，低温促进健康的奶制品越来越受欢迎。数据显示，在发达国家，低温奶占液态奶的90%以上，而中国低温奶的市场份额不到20%。这也意味着，尽管中国低温奶市场竞争激烈，但仍具有巨大的潜力。

“蒙牛致力于汇集来自世界各地的优质资源，为中国消费者提供高端、多元化的营养支持。Fresh Phila' 是代表全球乳品行业领先技术的产品，我们合作将其带到中国，以满足不同消费群体的个性化营养需求。“陆敏芳说。

据悉，科牛在不断创造商业价值的同时，积极承担作为企业公民的社会责任，致力于提高消费者的健康和营养意识，向全社会倡导更健康的生活方式。未来，我们将对标联合国可持续发展目标的相关内容，积极实施《健康中国2030战略》，努力追求商业价值与社会贡献的平衡发展，以消费者为中心，为促进公众营养健康、满足人们美好生活需求做出贡献。