演出市场初回暖，虎牙非凡之夜融合“电竞＋直播＋文娱”抢占先机

演出市场初回暖，虎牙非凡之夜融合“电竞＋直播＋文娱”抢占先机

·庆典仪式

任贤齐、王心凌、毛不易、郑秀妍、小鬼等知名艺人与顶级主播同台，这场集电竞、直播、娱乐于一体的虎牙直播晚会，不简单！

春天来了，万物开始生机，密集的典礼、活动也奔向这个春天的日期。一时间，国内演出市场空前繁荣。随着生活逐渐恢复正常，各大平台的晚会、典礼都如期而至。第十一届搜狐时尚盛典、咪咕音乐节等多场晚会圆满落幕，给观众带来了久违的繁华与热闹。

在百花齐放的晚会中，新晋选手《虎牙直播星光盛典非凡夜》以黑马之姿脱颖而出，牢牢抓住了率先报复性赴澳旅游的客流，不仅为观众呈现了一场别具匠心的视觉盛宴，也为整个直播电竞行业注入了一针肾上腺素。

“虎牙Live星光盛典非凡夜”于3月4日晚在澳门金光综艺馆盛大举办，地主的猫、傅亚宁、华少、赖美云、林晓峰、毛不易、任贤齐、王心凌、小鬼-王琳凯、希林娜依高、于文文、郑秀妍（艺人排名以中文名拼音字母为序）等明星倾情加盟，可见场地的豪华程度和明星的阵容有多么强大，虎牙安排的明星阵容充分辐射各个年龄层的观众，也满足了观众多样化的音乐喜好。

舞台场景将裸眼3D视觉的高科技感与主播艺人同台竞技的艺术美感相结合，成功实现了“电竞+娱乐”的跨次元碰撞，让热爱直播、电竞的年轻人热血沸腾。非凡之夜的视觉、舞美、灯光设计均来自国内一线团队，制作功底扎实、经验丰富，为符合年轻人审美的晚会注入了多重创新元素和独特内容，各方数据均居高不下。

相关数据显示，《虎牙直播星光盛典非凡夜》直播人气峰值超2200万，现场聚集7000余名观众，场馆爆满。非凡夜总曝光量达62亿，收获上百条微博热搜，登上微博、抖音等平台热榜，并被人民日报等官方媒体、粤港澳大湾区媒体、海外媒体争相报道。直播人气和互动量打破了历届盛典的历史记录，一场“更直播、更电竞、更多元”的另类晚会IP，由此诞生，一个被称为“晚会IP”。

晚会仪式用各种鲜花

《非常之夜》黑马涌现

曾经，晚会是传统卫视平台的专属领域，但近年来，随着互联网流量红利见顶，行业整体增速放缓，各大互联网平台及APP纷纷举办花式晚会吸引观众，通过火爆的舞台内容展示平台生态，从而搅动流量池，进一步挖掘潜在用户。

比如天猫双11晚会与购物节共同带动全民狂欢，B站跨年晚会最美之夜融合传统与流行文化，抖音精彩之夜通过“AR+追踪”技术将实景演出与精彩内容相结合。一方面，各大平台的晚会、盛典越来越内向，各种“花样”层出不穷；另一方面，观众的审美需求不断增长，审美水平快速提升。如何打破审美疲劳，持续给用户带来新鲜感和传播力？让盛典真正赢得民心，赋能品牌，是每一个盛典主办方亟待解决的难题。

这场虎牙直播非凡夜堪比行业内大预算、大制作的舞台晚会，将现场互动、游戏电竞品牌标签等创新元素融入舞台创作，把一些“年会式”的程序化直播仪式远远甩在身后，成为本届晚会的“破壁者”。

非凡之夜做对了什么？我们来总结一下仪式成功破圈的几个方法论：

“电竞+娱乐”跨界联动

紧跟用户兴趣

首先在预热阶段，虎牙以艺人、主播同台的电竞赛事为晚会造势。非凡之夜前夕，首个登陆澳门的综合性高端电竞赛事“非凡之战”拉开帷幕，由《英雄联盟》、《王者荣耀》、《第五人格》三大电竞项目组成，喻言、贾谊、赵雷、朱珠爱四位明星嘉宾，连同Letme、青娃、小雨神、林奇七位明星及知名主播倾情献演。虎牙CEO董荣杰曾表示：“赛事内容是虎牙构建完整电竞内容衍生闭环的最关键组成部分，丰富的赛事体系可以为平台吸引更多的观赛用户”，正是因为如此，非凡之战带来的热度也为非凡之夜的火爆奠定了坚实的基础。

在内容创意上，非凡之夜盛典涵盖“如约而至”、“星光璀璨”、“火力全开”、“非凡荣耀”四大篇章，让主播与明星同台共创内容。值得注意的是，今年非凡之夜紧扣“电竞”主题，采用红白歌战的阵营对抗赛制，让非凡之夜竞技性与娱乐性兼具，神仙打架的局面充分激发了观众的参与热情。

为现场观众带来惊喜的同时，非凡夜也兼顾了场外观众的观赛体验，虚拟直播间与场外观众实时互动，小鬼王琳凯邀请线上观众演绎歌曲《死线》，发挥想象力，用虚拟涂鸦道具进行创意线上绘画，直播间用户的涂鸦将同步显示在舞台表演屏幕上。高科技的直播技术也赋予了舞台新的含义，延伸了舞台布局，堪称真正的“破次元”。

节目安排也颇具匠心，赖美云以活力四射的《喜欢你》开场，傅亚宁以《燃烧》一曲展现气场，“帅气王子”小鬼-王琳凯酷炫演唱《逆流而上》《死线》；最后，希林娜依·高以2022英雄联盟全球总决赛主题曲《STAR’》展现新生代实力唱将风采……以希林娜依·高、小鬼-王琳凯、傅亚宁、赖美云等为代表的新生代偶像正以鲜明个性、独特风格引领新一代年轻人。

以房东的猫、毛不易为代表的创作者们，一直用创作表达对当下生活的思考，也在年轻观众中产生了广泛的影响。温柔细腻的《想星星》以舒缓温暖的旋律治愈了现场和屏幕前的观众。毛不易演唱了《平凡的一天》《所以我没洗头》两首代表作，唱出了当代年轻人的心声。生活中那些细小却真实的细节和感受，引发观众的共鸣。

以王心凌、郑秀妍、于文文为代表的乘风破浪的姐姐们，以任贤齐、林晓峰为代表的攻坚克难的兄弟们，都以最昂扬的姿态奋战，给年轻观众奉献超凡的力量。《爱你》三首歌连唱，掀起全场合唱热潮，堪比演唱会。

郑秀妍演唱的《Fly》和《WOMAN》展现了她非凡的唱功，尽享舞台的绝佳状态；于文文则演唱了大家熟知的《尊严》和自己最新的单曲《爱你才是真的自我》，传递出一种对真我的信念。

任贤齐的三连唱《我是一条鱼》《伤心太平洋》《兄弟》，林晓峰的《海阔天空》一次次敲开观众的记忆之门，看着他们，年轻的观众或许无惧年龄焦虑，感叹不管怎样，像电竞赛场一样勇敢拼搏的生活，也能精彩无比。

此外，平台知名主播的跨界表演也值得一看，虎牙四大美女主播朴云燕、陈沫沫、小轩、宥利表演的独具美式风情的舞蹈《九天抱月》堪称游戏现场的翻版，观众们看到了古典与现代、中国风与游戏的融合。

男主播阵容上，林晓峰携手虎牙人气主播韩仔、有希、柯南倾情献唱经典粤语歌曲《岁月情缘》，引发全场大合唱，主播们的跨界与经典传承直接将盛典推向了高潮。

弘扬公益 不忘初心

深度赋能电竞直播行业

在这个不平凡的荣誉之夜，虎牙直播与观众共同回顾了过去五年的公益征程。据悉，虎牙平台累计正能量直播超21600场，直播时长超25万小时，直播类型超20个，直播场次超10000场。约3万人次参与活动，这离不开每一位公益参与者和见证者的默默付出与坚持。为此，不平凡之夜特颁发了“年度正能量主播”、“年度公益合伙人”、“年度公益联名品牌”等奖项。《道德经》云：“大音无声，大象无形”。直播从业者也通过自己默默的善举，向观众传递着温暖。

近年来，随着电竞进入亚运会、EDG夺冠，电竞行业在年轻人中的影响力也与日俱增，全民电竞成为新的发展趋势，越来越多的明星公开提及对电竞的热爱，玩游戏、参加电竞赛事，《孤胆英雄》《逆转战事》《不死不休》《STAR’》等电竞游戏歌曲也纷纷走红，热度惊人……这一系列现象都表明，电竞文化对大众文化的影响力正在迅速加深，娱乐与电竞的融合也将越来越深入，让更多人感受到电竞文化的魅力，推动中国电竞产业的发展。直播行业正面临前所未有的机遇，我们相信，唯有不忘初心，坚守内容初心，才能站在行业的巅峰。

作为中国领先的游戏直播平台，虎牙凭借多项赛事的独家直播版权和技术，不断拓展电竞受众，将大量电竞爱好者转化为铁杆粉丝，并通过自办赛事和自制娱乐内容为用户培养了更多优质KOL，扩大了虎牙的流量池。基于虎牙直播非凡夜的“优等生”答卷，期待虎牙继续为行业和用户输出更多优质内容，期待更多惊喜。