化妆品丨男士护肤品的市场行情分析

化妆品丨男士护肤品的市场行情分析

随着人们生活水平的提高，消费也变得更加多样化，对于广大男性来说，注重和维护自身的形象也是非常重要的，男性消费者也需要通过化妆品让自己看起来更加完美，男士化妆品行业也在这样的市场条件下发展得越来越快。

男士护肤品市场分析

随着人们生活水平的提高，消费也变得更加多样化，对于广大男性来说，注重和维护自身的形象也是非常重要的，男性消费者也需要通过化妆品让自己看起来更加完美，男士化妆品行业也在这样的市场条件下发展得越来越快。

根据国际美容市场情况，欧美约有39%的男性使用男士化妆品。据统计，近两年国内外男士美容护肤品的销售额增长幅度超过50%，而我国男士化妆品市场起步相对缓慢，2007年男士化妆品销售额突破15亿元，但与整体化妆品市场相比，男士化妆品的市场份额不足2%，今年男士化妆品销售额预计将突破70亿，接近整个化妆品市场份额的5%。

根据目前的市场情况，男士化妆品可分为护肤品、面部清洁品、身体清洁品、剃须用品、香水五大类。其中护肤品按照使用部位不同又可分为面部、手部、其他类别。按照目标市场可分为奢侈、核心、中档、低档四大类。按照功能可分为保湿、控油、防晒、抗衰老等多种类型。同时，随着市场的发展，男性消费者的需求将更加多样化，这也将促使男士化妆品更加多样化。

当然，面对日益丰富的男性化妆品市场，创业者们一定也想了解目前男性化妆品行业市场发展现状，目前男性消费市场呈现以下几个特点：

男性消费市场特征

1、对护肤品的要求不高，使用目的主要是保湿、护肤，对于大部分男性来说，大宝这样的低端产品已经可以满足基本需求，没必要花更多的钱去购买核心产品。男性肌肤与女性有很大不同，男性肌肤油性、油腻性较强，酸性比女性高，皮脂分泌量和汗液分泌量也更多，男性肌肤问题也与女性有很大不同。数据显示，油性皮肤、痘痘、干性皮肤是男性最关注的三大肌肤问题，合计关注率达80.17%。

2、同档次的产品差别不大，品牌认知是购买的重要因素。

3、从购买地点来看，超市基本占据主要销售渠道，近85%的男士产品都是在超市购买；从不同城市层级来看，一线城市选择超市作为购买地点的比例高于二线城市、三线城市。

4、在购买因素方面，值得信赖的厂商品牌、具备我想要的功能的产品是男性消费者考虑购买的最重要因素，从不同城市层级来看，知名厂商品牌对一线城市消费者的吸引力略低于其他城市。

5、从男性了解护肤品的方式来看，电视广告成为男性了解护肤品的主要渠道，因此妮维雅、欧莱雅成为男性最知名的产品。

6、促销方式上，打折促销、现金折扣是最受男性消费者欢迎的促销方式，相对而言，一线城市消费者比二、三线城市消费者更青睐“买大送小”的促销方式，即不涨价、数量多的促销方式。

7、从消费群体来看，30-40岁男性占总消费的53%，是绝对主力消费群体，该人群月收入在3000元-5000元之间，主要以股份制企业、公务员、国有企业、民营企业、外资企业人员为主。

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