携手罗大佑再现「爱的箴言」，小米音乐营销捕获人心

携手罗大佑再现「爱的箴言」，小米音乐营销捕获人心

形象是这个时代人们最重要的语言。

制作人 |广告观察家 |徐波

从中国移动动能区一首歌《我的底盘》开创的音乐策略，到西洋双陆棋音乐手机和宋慧乔广告中熟悉的旋律，音乐营销已成为年轻用户的一大“杀手锏”。

从本质上讲，音乐诉诸情感，以精神为载体，凌驾于物质之上，与人的心灵沟通。

这

新奇的是，小米在推出 12S 系列新品时，请来了音乐教父罗大佑，以 3 分多钟的短片再现了《爱的箴言》，但你可以从内到外体验唱作人的所有情感，瞬间就有了自然的画面感染力。

营造感性的营销氛围

小米×罗大佑再现了《爱的箴言》。

音乐是一种重要的传播媒介，事实证明，它是利用音乐取悦以娱乐为导向的年轻消费者的有效方式。音乐是最能快速打动年轻人的消费内容，也是 Z 世代会关注的消费内容。

继小米与徕卡首次合作推出联名手机后，小米再次携手徕卡发起“小米徕卡形象大赛”，并邀请罗大佑演绎《爱的箴言》作为“2022汉语视频词典”宣传曲。

形象是这个时代人们最重要的语言，充满情感的影像记录连接在一起，这就是这个时代的诗意，通过形象呈现的方式，将产品在摄影层面的强大实力反馈出去，为消费者提供更多的“购买理由”。

在初衷上，小米希望用户用全新的“小米 12S 系列”形象，为自己所生活的时代留下注解，一方面是针对有重摄影需求的用户，另一方面也是为了打造有温度的品牌形象。

影片中大气的照片将大家的瞬间构建成时代的回忆，同时展现了小米与徕卡合作后卓越的摄影摄像能力和产品性能。

在罗大佑的《爱的箴言》的影响下，原本的静态画面似乎更有动感的生命力，与歌词契合的场景一一呈现，用极具磁性的声音，给人以极大的情感冲击。

从营销层面来看，小米和罗大佑对“爱的箴言”的复制，是对新产品“小米12S系列”形象卖点的定向植入，也是以音乐营销的方式收割用户心灵的过程，赋予品牌人性化和个性化的形象价值。

加深用户场景感

刺激底层心智的共鸣

利用音乐进行营销的价值，不仅在于其歌唱属性自带的传播光环，还因为形式中的社交货币属性，以更年轻的语言充分抓住了消费者的注意力。

相较于传统营销的硬植入方式，年轻消费者更容易接受无声植入的方式，根本原因是对广告的排斥，而在耀眼的“地毯式”和“填鸭式”广告轰炸下，好的想法变得有价值。

小米的聪明之处在于营销形式的赋能和创新，摒弃了直接表达的灌输卖点的方式，创造性地用真实的形象来诠释产品本身的硬实力，而罗大佑的《爱的箴言》起到了熏陶和祝福的作用，加深了用户的现场感受。

尤其是歌曲与不同人群的生活影像、照片完美融合，演绎出温暖动人的记录瞬间，赋予了冰冷的硬件人文情怀，触动了众多网友的心弦。

这种感性而暖心的镜头语言，让人怀念流逝中的青春、冲动、激情、温暖和快乐，大大降低了消费者对广告的抵触情绪;除此之外，该品牌并没有放弃在社交平台上进行营销。

每个人都有值得铭记的时刻，每个人的时刻都成为了时代的回忆。7 月 4 日，小米携手徕卡推出 #小米徕卡影像大赛#，邀请用户录制属于自己的《2022 中文图像词典》。

凭借MV本身的暖心氛围，在评论区引起了众多网友的共鸣，称“他更像个诗人”、“暮年罗大佑再唱这句爱情谚语，唱出一首浓浓的人生诗歌”，激活UGC输出

在

一定程度上，《爱的箴言》唱出了罗大佑当年的情感，唱出了所有经历过的用户的时代感悟，不仅唤醒了无数人的青春回忆，也加深了用户对“小米 12S 系列”影像功能的记忆。

具体呈现品牌的内在温度

赋予新产品全流量价值

在消费升级的当下，人们对产品的额外要求逐渐增加，个性化的情感价值和独特的品牌内涵自然成为撬动年轻消费者注意力的关键。

然而，这种营销并不是简单地加深用户场景的感受，激发底层思想的共鸣，而是与音乐教父联手，为新品带来流量价值的过程，同时以音乐营销给粉丝用户，具体呈现了品牌的内在温度。

相较于常规的“地毯式”和“灌输式”广告，音乐的形式更有利于用户触达，一方面在品牌与目标消费者之间架起了情感沟通的桥梁，另一方面服务于用户粘性，收获了更多的忠实消费者。

可以注意到，小米和徕卡联手开启了“小米徕卡形象大赛”，并邀请罗大佑再现《爱的箴言》，从某种程度上来说，这是对用户情感的挖掘，用“一开始听歌就不知道这首歌的含义， 当我再次聆听这首歌时，我已经是这首歌中的一个人了”。

尼采曾经说过：如果没有音乐，人生就是个错误。音乐的重要性不言而喻，作为一种情感载体，它代表着大众难忘的青春和这个时代的印记，音乐元素早已无处不在。

听觉是触发人类情感的第一个按钮，而音乐是品牌吸引年轻人的最佳渠道。小米和罗大佑对“爱的箴言”的复制是一个利用音乐来利用沟通力量的过程，借助音乐作为一种创造性的表达方式，它巧妙地促进了品牌形象的建立和信息传播。

就像影像的构图一样，你可以看到青春的气息，辛酸的岁月，以及代际之间难以隐藏的爱情。

换句话说，小米和罗大佑的《爱的箴言》在兼顾创意表达的同时，以清脆利落的直接攻击完成了极具感染力的情感传递，它用音乐连接群像，让用户真实感受到隐藏在冰山下的品牌炽热温度。

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