微信朋友圈广告投放详细讲解（附案例）

微信朋友圈广告投放详细讲解（附案例）

什么是微信朋友圈广告

微信朋友圈广告是基于微信公众号生态的原生广告，以类似好友原创内容的形式展示在朋友圈中。

通过微信朋友圈广告可以实现以下目标：

微信朋友圈类型和设置

目前朋友圈广告形式主要有两种：图文广告和视频广告，视频CPM费用高于图文广告。

1. 朋友圈图片广告

2. 朋友圈视频广告

广告案例

1.宝马：史上最酷的蛇

宝马是最早尝试这种做法的，第一则广告只有一句话、一个H5链接和几张图片，传递了“悦”的品牌形象，强化了“悦”的概念，比如驾驶的乐趣。之后制作的朋友圈广告也颇有看点，通过贪吃蛇游戏完美展现了宝马汽车的高品质性能。

2. 肯德基：嗨，跟我来

先看完视频再点H5互动，最外面的6秒视频，用了类似裸眼3D的手法，当然看完长视频，还是用同样的方法。

3. 巴黎欧莱雅：范冰冰脸上到底用了什么？

“范冰冰”和“玻尿酸”，这些强调纯天然、不整容的词，本身就很受追捧，于是欧莱雅巧妙利用这个话题，发起了一场八卦朋友圈——“范冰冰脸上用了什么？”，同时通过模拟搜索的创意H5，将消费者自然引导到京东购买页面。

朋友圈广告为广告主带来爆发式曝光，以vivo为例，总曝光量接近1.55亿，用户点击“vivo手机”logo、点赞、评论等行为超过720万次，vivo官方微信新增粉丝22万。

但随着越来越多的品牌参与其中，如何避免走先行者的老路，在如此高曝光率的平台上讲好自己的故事，成为品牌面临的新课题。

朋友圈广告创作流程

1.明确推广目标

品牌活动、应用下载或公众账号推广；

选择广告格式：图形或视频；

选择此广告的购买方式：预约购买或竞价购买。

系统会根据广告主的不同投放目的，推荐合适的投放设置。

2. 计划审查

微信上说审稿意见会在24小时内反馈，也就是一个工作日，包括可能修改、重新投稿审稿，建议至少提前四个工作日投稿。

3. 广告发布

审核通过了你就可以放心了，在广告上线前，可以配置一些预览白名单，保证某些人100%能看到朋友圈广告，并将这些人的微信账号加入后台白名单。

比如老板或者重要合作渠道的负责人，不需要超过40个人。

还要注意的是，预览白名单仅对居住在中国境内的用户开放，必须提交微信号，不支持手机号或QQ号，预览白名单中的用户必须关注发货账号的公众号。

4. 效果追踪

支持在线实时监控各项数据：曝光次数、详情浏览次数、图片点击次数、点赞评论次数、关注人数、转发次数。

在广告投放过程中，广告主可实时在线监控各项数据指标，广告投放结束后3个工作日内，广告主可在线查看收尾报告，全面了解广告效果，并根据数据优化后续广告策略。

朋友圈精准投放

朋友圈广告可基于地域、性别、年龄、手机相关（品牌及型号、手机系统及网络环境）、婚姻状况、受教育程度、兴趣标签（商业兴趣/APP兴趣）、LBS、再营销等属性进行精准投放。

1. 年龄和性别

支持自由选择5岁至60岁之间任意年龄段的用户进行定位，并支持按性别进行定位。

2. 地区

支持自由选择地级以上城市用户进行定位（数据来源于用户近一个月常用位置信息），支持按省、按市定位，在可选地级市基础上可细化定位某一行政区域内的用户。

3.手机系统及手机联网环境

手机系统包含iOS，网络环境包含WI-FI、4G、3G、2G，支持组合选择，也可以选择无限制。

4. 兴趣标签

微信通过整合腾讯各产品的用户行为路径大数据，对每个用户进行分析定义，并添加相应的标签。

选取兴趣标签有助于精准找到目标用户，提高广告效果；选取的标签越多，覆盖的用户群体越广。

关于微信朋友圈的一些感想

1.想清楚微信的活跃用户数

在投放的时候，我们还是需要立足于特定用户的画像，收集数据和用户信息，比如全国核心汽车销售城市的数据等，然后不断对投放的时间段、地域、年龄等维度进行测试，不断优化投放策略和效果。

同一个广告不允许投放两次，这一点与公众号底部的广告有所区别。

2.激励二次转发将大幅降低CPM成本

微信朋友圈广告的收费模式是CPM，价格都是明码标价的，那么我们有没有可能降低CPM成本呢？

鼓励广告尽可能触达用户进行二次转发非常重要，趣味性和价值是关键。

3.如何让微信朋友圈广告吸引用户点击

在投放广告之前，一定要想好创意文案，这是整个朋友圈投放最关键的因素。因为朋友圈广告是硬性广告，所以一定要设计得足够吸引人，吸引用户点击打开。

请注意，朋友圈对于用户来说是私密空间，因此投放在朋友圈的广告不仅要吸引眼球，还要容易被接受。内容、构图、色彩等都会影响用户对品牌的印象。因此，请关注受众体验，选择优质、有趣的图片，不要使用过于强烈、粗糙或与业务无关的图片。

讲一个故事，可以是奇幻科幻的，也可以是日常温馨的。不管讲什么样的故事，用图片来营造氛围或者展现故事中的某个瞬间都会很吸引人。

文案是直接的，但也试图与用户沟通，例如：

宝马中国：期盼的时间越长，喜悦的程度就越大。

英菲尼迪：“我想带你去一个地方”“现在去？”

什么是好的文案？

简单、有趣、有说服力，好的文案满足这三个要求。

结论

微信朋友圈广告投放门槛降低后，很多小微商家都想尝试一下。移动互联网发展到今天，似乎遇到了推广的瓶颈。朋友圈广告是目前为数不多的优质渠道之一。