构建全新数字化未来生态

构建全新数字化未来生态

我们发现OPPO用户感兴趣的内容形式也在发生变化，短视频应用是OPPO增长的先行者，互动视频成为用户最喜欢观看的内容之一。

从企业角度看，现有市场的竞争也带来诸多变化。

•更多广告主喜欢通过创新广告形式触达用户，在OPPO平台上，创新广告消费量增长超过160%。

•企业越来越重视后端转化的效果，过去一年，oCPX消耗量同比增长超过175%。

•企业用户运营进入精细化时代，行业内超过90%的广告主已经尝试或愿意尝试用户运营，在OPPO领域，某旅游行业广告主的服务号渗透率超过50%。

终端潜力的崛起

构建数字化未来新生态

作为全球领先的数字智能设备创新者和移动互联网服务提供商，OPPO在过去一年中持续聚焦技术创新和用户拓展，致力于不断革新硬件、软件和服务生态，在全球市场的表现十分亮眼，国内市场占有率超过20%，连续21年稳居国内销量第一，在印尼和东南亚地区的出货量也达到顶级水平。

OPPO生态用户规模大、年轻化、品牌忠诚度高，根据OPPO云数据中心Q2数据显示，全球用户规模已突破5亿，中高端机型用户规模增长明显，高端机型近三个季度增幅高达18%。

与此同时，OPPO用户的投资理财意识也在逐步提升，资产保值率较高，资产保值意识更强。并且在经历疫情等诸多因素影响后，OPPO用户对于生活服务、泛娱乐等需求也在逐步提升。

从精准增长到用户运营

OPPO 发布全新商业方法论

2022年，OPPO 将围绕客户核心诉求，为企业提供全链路商业服务。OPPO 将企业的商业痛点分为成长和运营两部分，并细化到不同商业目标中的核心问题，以更好地帮助企业长远运营。

OPPO营销通过全域全时段的终端场景、精准的洞察策略、稳定高效的业务产品和原生的运营阵地，整合终端能力并拆分公司业务链条，以不同的产品能力赋能用户的理解、触达、转化和持续培育，并运用到不同的场景和行业，最终实现企业增长和运营目标。

在前端环节部分，OPPO将用户从潜在到忠诚分为五个阶段，每个环节都会通过对用户的洞察和理解形成综合的分析结论，并通过大数据和AI技术处理后，为各行业广告主提供营销指导。

场景方面，OPPO通过负一屏、锁屏、PUSH等原生场景，帮助企业与用户建立联系与沟通。创意方面，新的门店、视频、互动等广告形式，不仅更好地满足用户诉求，还能有效提升下载和转化效果。

最大化增长效果需要高效的匹配和转化能力。OPPO支持广告主充分发挥DSP的量能，支持全场景ADX-CPM投放。此外，通过自身内容直达能力，广告主可以将产品和服务与用户进行最优匹配，让用户所见即所得，有效提升广告精准度和用户体验。

广告主对后台考核的要求更加严格，OPPO 通过升级 oCPX 能力，将转化效果做更深入，提供广告全生命周期优化工具，助力广告轻松投放。此外，OPPO 对用户点击到激活的全链路进行拆解分析，提供预约计划、延时 DP、OS 深度激活等不同阶段的终端能力，有效提升转化效率与激活效果。

在后端运营部分，OPPO独有的浅入口直达场景的开心刷屏、负一屏、智慧短信等功能将极大缩短触达用户的链路，通过信息投放、内容直达、信息展现等能力，帮助企业更高效、原生地运营OPPO用户，并通过OPPO服务号进行全场景智能分发，形成完整的终端用户运营链路闭环。

六大终端营销法

赋能行业长远发展

依托全链路终端运营能力，OPPO推出了预装运营、产品分发、游戏ROI1、全场景运营、快应用及内容运营、服务展现等六大终端营销解决方案，通过理解客户业务诉求、拆解营销策略、匹配场景、优化用户，实现全场景智慧运营。

营销环境在变，但业务增长的目标不变。借助OPPO差异化的终端优势、领先的全球化布局、智慧的商业产品和精细化的营销手段，越来越多的企业正与OPPO达成更加紧密、更具创新性的合作，一方面尝试不断迭代更新增长营销策略，另一方面在OPPO上持续精准运营用户。未来，OPPO营销将与企业客户一起，在存量时代持续实现业务高效增长和长线运营。

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