西安黑莓手机 兵败如山倒 TCL怎么了？

西安黑莓手机 兵败如山倒 TCL怎么了？

不知道从什么时候开始，卖手机业务成了一种“潮流”。 HTC刚刚将部分手机团队出售给谷歌，TCL也出售了TCL通讯的股份。 2017年10月9日晚间，TCL集团发布公告称，为加快推进TCL通讯战略调整和业务重组，将转让旗下子公司持有的TCL通讯股份共计6.27亿股，占TCL通讯49股。占已发行股份总数的%。 转让价格为4.9亿元。

根据49%股权仅以4.9亿元出售，可以推断TCL通讯的估值仅为10亿元。 相比之下，2016年9月30日TCL通讯私有化时，其市值已接近100亿。 也就是说，短短一年的时间，TCL通讯的价值就缩水了90%。

大家一定想知道，TCL通讯怎么了？

TCL集团10月12日发布的第三季度财务公告可以在一定程度上回答你的疑问。 官方数据显示，TCL通讯今年前三季度手机销量1169万部，同比下降35.07%。 其中，第三季度手机共销售1169万部，同比下降32.97%。 必须指出的是，这些销售额大部分来自海外。

换句话说，正是海外市场的低迷，让TCL通讯无法走出亏损，最终不得不低价出售。

海外市场的兴衰

也许你在国内市场已经很久没有看到TCL手机的消息了（前阵子还有一款手机），甚至你可能会认为TCL通讯早已不复存在了。 但现实可能与我们想象的相反。 TCL通讯仍然在中国销售产品，但TCL真正的重心不在中国。

这一切都始于2004年。那一年，TCL收购了法国电信巨头阿尔卡特的手机业务，开启了国际化征程。 在海外市场，TCL主要销售阿尔卡特手机。 凭借阿尔卡特强大的技术实力和影响力，TCL成功在欧洲占据了一席之地。

进入智能手机时代后，TCL将目光投向了拉美市场。 显然，阿尔卡特品牌是一个保证。 TCL迅速占领拉美市场。 报告显示，2014年，TCL通讯在墨西哥、哥伦比亚等地销量排名第一，在拉美市场排名第二。 2015年，TCL通讯全球销量8355万台，海外市场销量占比88.83%。

然而，无限风光的背后，危机却悄然来临。

无论是TCL手机还是阿尔卡特手机，TCL通讯销售的产品都很难攻克高端市场，而中端和入门级产品则有一个巨大的弊端，那就是可替代性太强。 。 对于目标消费者来说，这类产品的配置和功能意义不大。 最重要的是性价比。 一旦更高性价比的产品出现，TCL的产品将很容易被取代。

当谷歌开始推出One廉价手机、当小米等厂商开始出海、当海外运营商开始减少合约机补贴、当竞争更加激烈时，TCL的衰落是自然而然的。

国内市场无法开放

TCL通讯为何选择海外市场作为主攻市场？ 一方面，自然与TCL收购阿尔卡特密不可分。 另一方面与TCL通讯无法打开国内市场有关。 如果我没记错的话，TCL手机上一次大规模出现在公众视野是在2014年，当时TCL摩摩达系列发布。 当时，这款与红米竞争的手机在杨幂等明星的推动下，获得了前所未有的关注度。 但令人不解的是，在推出三款产品后，TCL通讯莫名其妙地结束了这个品牌，取而代之的是新的乐万系列。

遗憾的是，Lewan系列没能推出几款产品。

无论是系列还是Lewan系列，这些都是注重性价比的入门级产品。 但当时国内中低端市场的激烈竞争，意味着“小玩家”注定无法成功。

TCL通讯自然知道这个道理，并做出了改变。 2015年底，TCL通讯空降18名高管，希望再战。 我们看到，TCL通讯在2016年全面出击，推出了高、中、低三个价位的相应产品。 但这些产品最终未能在市场上引起轰动，改革也以失败告终。

与黑莓合作

面对中低端市场的崩溃，TCL自然明白，继续走老路不会有好结果。 无论是国内还是海外市场，消费升级是大趋势。 因此，TCL迫切需要一款新的高端产品来重塑形象、打开市场认知，从而带动整体销量、结束亏损。

这次，TCL通讯选择了黑莓。

说起黑莓手机，大家一定都不陌生。 这个曾经的贵族品牌，曾经的精英手机代表，终于在智能手机时代走向没落。 黑莓需要一个厂商来延续品牌，TCL需要一个品牌来开拓高端市场。 双方一拍即合，签署了长期许可协议。 黑莓提供安全软件、服务套件和品牌资产许可，TCL 通讯在全球生产和销售黑莓品牌的移动设备。 这相当于说，TCL完全承包了黑莓的全部业务，但保留了原来的设计团队。

说起黑莓手机，大家应该都不陌生。 这款手机被称为黑莓最后一款独立产品，但实际上是由TCL制造的。 这也是事实。 黑莓手机成为了黑莓公司阔别中国市场许久之后的正式回归产品。

它只是一部黑莓手机，但却是一款真正有情怀的产品。

带有触摸功能的全新物理键盘和独特的屏幕比例确保你一眼就能看出这是一款黑莓手机。 然而，无论是实体键盘还是黑莓引以为豪的安全系统都无法支撑3999元的售价。 要知道，黑莓的目标群体一直都是精英人士，但现在国内外的精英人士都被苹果和三星所吸引。 在触摸时代，没有人真正怀念物理键盘的触感。

能吸引大家购买的是情怀。 但感情从来都是没有意义的。

黑莓的失败是注定的，但我们也可以理解，这或许是黑莓和TCL送给粉丝的最后一份礼物。 在黑莓之前，TCL已经推出了多款黑莓OEM触摸机。 TCL不生产它没有问题，但他们还是做了。

黑莓与TCL联手的未来很难乐观。

总结

TCL通讯的现状是功能手机时代巨头们的一个缩影。

但引入新投资者后，或许TCL通讯可以重新开始。 TCL通讯有技术、有实力。 经历了之前的失败之后，这一次或许能够找到正确的方向。 未来虽然充满艰辛，但并不一定没有希望。 这一切都因人而异，慢慢等吧。

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