iPhone7在三星电池爆炸之际杀到 高端市场需求下滑

iPhone7在三星电池爆炸之际杀到 高端市场需求下滑

随着三星电池爆炸，摄影可能成为本周的重大创新

每位记者 孟庆健

苹果每次发布新机，都会备受期待。 它一度引领了全球智能手机创新浪潮。 新手机的发布是“果粉”的节日。 人们彻夜排队，只为尽快拿到自己心爱的手机。

如今，这样的场景已经很难重现。 缺乏创新是苹果目前面临的最大问题。 当新一代即将发布时，这种声音达到了顶峰。 苹果能否再次给我们带来惊喜？ 这可能很困难。 智能手机发展到今天，他们几乎已经用尽了所有能玩的花样。 除非有革命性的创新，否则很难刺激消费者更换手机。 然而，在大体系不变的框架内，一些小细节的创新或改进可能是这一代人所能达到的极限。

9月8日，万众期待的新一代产品即将发布。 这已经是库克执掌苹果的第五个年头，也是苹果创新能力最受质疑的一年。 6s销售低迷导致苹果去年出货量首次出现下滑。 三星、华为、OPPO、vivo趁机抢占了大量市场。 苹果目前需要证明自己与配置手机还是有区别的。 7系的表现将有助于提振市场情绪。 苹果的信心尤为关键。

自9月份以来，各种传言称苹果下半年出货量可能仅为2015年的60%。随后，供应商收到苹果对供应商的指示，供应量下降了约10%。 不过，《每日经济新闻》记者从苹果深圳核心供应商处获悉，苹果关键零部件采购情况与去年基本持平。 一位资深券商分析师告诉记者，他预计7s的出货量可能会比6s低10%到12%。

“在5000元的价位上，苹果的主要竞争对手是三星。近期三星Note7电池爆炸事件对三星品牌造成了影响，这对苹果来说确实是一个机会。考虑到6发布以来的近2年时间里，苹果用户对于换手机的需求，7发布时面临的外部环境还是比较好的，市场能否买单主要还是看双摄的表现。 中国手机联盟秘书长王彦辉分析道。

●摄影已成为最重要的创新

从一些最新的泄密事件和谣言中可以看到冰山一角。 《华尔街日报》和台湾券商的研究报告称，下一代（据称是7/7 Plus）将采取相对保守的做法。 虽然外观与 6s 相比有一些变化，但苹果不会进行彻底的重新设计。

台湾凯基证券研究员郭明池爆料称，苹果此次将发布7和7 Plus两个版本，存储空间分别为32、128和256GB。 之前的16GB和64GB将被取消。 标准尺寸7将配备更大的摄像头，带来更锐利的感光度，而Plus型号则可能配备双摄像头，以优化对焦和弱光拍摄性能。 这个设计与华为P9类似。

与华为P9不同的是，7 Plus上的两个12兆像素摄像头将使用广角镜头和长焦镜头。 然而，双摄像头配置可能会牺牲光学图像稳定性能。 《国际电子商报》分析师孙昌旭分析，“苹果的双摄像头手机，两个摄像头之一采用光学防抖，另一个则没有，因为磁干扰问题很难解决。”

至于新一代苹果是否会配备无线充电，目前还没有进一步确认。 《每日经济新闻》记者从前述苹果深圳核心供应商处获悉，他们并未看到苹果配备无线充电的相应设置。 无线充电技术很可能是市场炒作的一个老概念。

王彦辉认为，“从三星此前发布的无线充电手机的市场表现来看，无线充电并没有带来更好的用户体验，机身更重，充电效率降低。苹果相机的表现将决定苹果的市场销量的决定性因素是三星和华为在相机配置上都有进一步提升的空间。”

不过新机型将会发生一个重要的变化，那就是取消了3.5mm耳机插孔。 事实上，这种设计已经被运用在MotoZ和乐视网的最新手机上。 耳机需要插入数据接口（对于苹果来说就是接口），或者使用无线耳机。

券商TMT研究员向《每日经济新闻》记者表示，苹果将提供3.5mm接口的转接头，以适配目前市面上的众多耳机。 苹果核心线材供应商立讯精密已获得该适配器。 适配器的供应份额约为60%，但在下一代产品中，苹果可能不再使用适配器。

●高端市场需求下降

上述TMT研究员对《每日经济新闻》记者表示，“我们分析认为，7的出货量相比6s预计会有所下降。主要是在外观创新上仍然较弱。考虑到苹果今年第一季度的出货量，而2016年第二季度，比去年减少了超过1000万台，保守预测7s的出货量可能会比6s减少10%到12%。”

手机市场出货量整体下滑是未来的一个令人担忧的因素。 9月2日上午，美国市场研究公司IDC刚刚下调了2016年全球智能手机出货量预期。预计今年智能手机销量将达到14.6亿部，同比增长1.6%，低于2016年全球智能手机销量预期。此前估计为 3.1%。

下调的主要原因是IDC预计今年美国和西欧等发达市场的销售额将下降。 IDC表示，在美国、加拿大、日本和西欧等发达市场，智能手机的增长率只会继续下降。 与此同时，新兴市场的智能手机增长将更加温和。 IDC认为，消费者对现有智能手机产品越来越满意，这也意味着购买智能手机的新消费者数量正在减少。 因此，智能手机制造商一直在努力让用户尽早、频繁地升级手机。 这就是苹果专注于以旧换新升级计划的原因。

不过，IDC也从智能手机的发展中看到了一线希望。 目前，三星电子 Gear VR 或谷歌等虚拟现实耳机正在兴起。 此外，这些产品需要与手机配合使用。 IDC预测，大显示屏手机的需求将会增加，这将进一步推动手机的更新换代。

苹果能否挺过全球手机市场的下滑？ 大多数分析师持负面看法。 “全球手机外观创新已经到了瓶颈期，全球增量市场在亚洲、非洲和拉美，但受益的产品主要是中低端手机。从目前7家发布的创新来看， ，乐观的是可以激励一批用户更新，但还不足以引领市场迎来新的换机浪潮。” 王彦辉相信。

●市场期待OLED产能升级

除非智能手机行业出现另一轮革命性变革，否则行业的繁荣时代基本结束，市场需求将保持稳定。 不过，市场预计苹果将在2017年发布十周年之际准备大规模产品升级，智能手机或将再次引发新一轮市场价格上涨。

主要的刺激可能来自olED屏幕。 8月底，美国专利商标局公布了苹果公司提交的一项新专利“电子设备蓝宝石涂层解决方案”。 这是一项在电子设备屏幕上添加蓝宝石涂层的新技术。 它为配备 olED 屏幕的设备提供服务。 电子设备。 从某种意义上来说，专利文件也印证了苹果将推出olED的消息。 从富士康收购夏普的情况来看，苹果推出olED屏幕的可能性很大。

王彦辉分析称，三星在OLED屏幕方面取得了不错的成绩，这给了市场积极的信号。 2016年第二季度，三星智能手机出货量为7700万部，以21.4%的市场份额排名第一，并进一步拉大与第二名苹果(11.2%)的差距。 不过，三星并没有围绕olED曲面屏进行应用开发创新，主要是三星在操作系统升级方面没有主动权。 掌握了IOS系统的苹果更有可能围绕曲面屏进行创新操作。

前述券商研究员对《每日经济新闻》记者表示：“从市场传出的信息来看，苹果已经开始接触olED供应商，很可能在今年第四季度做出决定。目前出货量达到200台每年百万台，如果全部转用olED，相当于2015年一整年olED智能手机的使用量，这将对olED屏幕的供给造成压力，目前三星占比95%以上全球OLED屏幕供应量，中国京东方、天马电子等公司产能十分有限，三星目前OLED屏幕供应紧张，影响了OPPO今年的出货量，苹果采用OLED屏幕将使得OLED屏幕供应更加紧张”。

汇丰银行近期发布的一份研究报告显示，越来越多的智能终端开始使用olED屏幕，导致olED供应短缺。 汇丰银行研究报告预测，2016年三星手机采用OLED屏幕的比例将达到70%，到2018年这一比例将超过90%； 三星的成功带动中国手机厂商使用OLED屏幕大幅增加，预计将从2015年的9%增加到2018年的42%； 汇丰银行修正了此前的数据预测，预计到2018年，全球超过45%的智能手机配备olED屏幕，将超过此前预测的43%。