快手将抖音送上了被告席

快手将抖音送上了被告席

这是中国互联网世界的又一对“死敌”：快手坚定地站在反字节跳动联盟的一边，狙击快手对于字节跳动来说似乎是一项“软任务”。

作者 | 周家丽

报告| 投资界

快手和字节跳动开始明争暗斗。

投资界（ID：）获悉，5月12日，快手开发运营主体北京快手科技有限公司发微博呼吁北京快手科技有限公司视觉科技有限公司法院请求其停止侵权，并索赔500万元。 日前，海淀法院受理了此案。

截至目前，快手与字节跳动的竞争已全面展开。 过去几年，从国内到海外，快手和抖音都是同病相怜。 这是中国互联网世界的又一对“死敌”：快手坚定地站在反字节跳动联盟的一边，狙击快手对于字节跳动来说似乎是一项“软任务”。

此次，抖音被快手送上被告席，但字节跳动予以反击，将快手告上法庭。 今日中午，字节跳动回应称未收到法院通知，并表示遇到了搜索自家产品，但结果是快手，抖音也对快手提起诉讼。 “海淀法院已于3月6日立案，目前案件已完成证据交换。”

至此，快手和抖音双双陷入法庭互诉。

第一次出庭：

快手起诉抖音索赔500万

此次，快手亲自将抖音送上码头。

究其原因，是互联网普遍存在的“灰色”操作。 北京海淀法院公告称，快手发现，在第三方应用商店“360手机助手”中输入“快手”一词时，第一个出现的搜索结果并非“快手”产品，且排名靠前的搜索结果竟然是“快手”。成为“抖音短视频”。 ”APP，应用名称右侧显示“促销”标识，点击搜索结果即可完成“抖音短视频”应用的安装和正常使用。

谁在做这件事？ 根据应用商店公告和《抖音短视频》《用户服务协议》，北京微博视界科技有限公司是“抖音短视频”的开发和运营主体。

原告快手公司认为，被告将“快手”设置为付费关键词的行为，利用了其公司在春节期间花费巨额资金进行产品推广和运营的机会以及“快手”商标的知名度。来推销自己的产品。 产品的功能高度相似。 相关互联网用户本想通过搜索“快手”来搜索相关产品，但搜索结果却链接到了“抖音”运营的产品，从而使得快手提供的产品与其注册商标之间的特定联系减弱，从而实质损害快手取得的商标专用权，构成商标侵权。

此外，被告抖音短视频公司的行为客观上导致想要下载安装“快手”的网民在第三方应用商店搜索该程序名称，却得到了“抖音短视频”的安装链接。第一个搜索结果中的视频”。 ，从而增加了“”产品获取用户的机会，减少了应属于“快手”的用户数量，损害了其合法利益。 这种行为属于典型的“吃人肥肉”、“搭便车”行为，构成不正当竞争。

因此，快手开发运营主体北京快手科技有限公司将北京微博视界科技有限公司诉至法院，要求其停止侵权，并索赔500万元。 目前，案件正在进一步审理中。

至此，抖音和快手之间的战争已经蔓延到了宫廷。

见证抖音的崛起

快手失去中国短视频领头羊的地位

一山容不下二虎。 中国短视频行业快手和抖音的争斗由来已久。 快手一直坚定地站在反字节跳动联盟的一边，而这几年，狙击快手对于字节跳动来说似乎是一项“软任务”。

2011年，快手的前身GIF快手诞生。 2013年7月，GIF快手从工具转型为短视频社区。 2016年，字节跳动推出抖音短视频。 2018年春节前后，抖音崛起，市场份额和影响力迅速提升，腾讯产品也加入战局。 短视频行业的市场竞争已经进入白热化阶段。

近两年，快手与抖音的竞争不绝于耳。 除了“南抖音、北快手”之外，还有“抖音的野心、快手的危机”、“抖音逆袭快手”等论调。

抖音的崛起是快手始料未及的。 2018年，抖音用户规模超过快手，开始正面迎战。 此前，快手击中了下沉市场的红利，获得了数亿用户。 然而抖音的弯道超车却让快手一度停滞不前。

面对抖音的成功，2019年中，快手创始人宿华和程一笑向全体员工发出内部信，表达了对快手现状的不满。 他们在信中表示快手必须做出改变，并号召所有会员进入战斗状态。 2020年春节前，DAU将达到3亿。

这在快手内部被称为“K3之战”。 谁能率先达到3亿DAU，谁就能在这场战争中占据主动。 2019年7月数据显示，抖音DAU已突破3.2亿。 截至 5 月份，快手的 DAU 为 2.5 亿，与抖音相比仍存在较大差距。

为了实现目标，快手在2019年下半年拿下2020年春晚冠军，并在春节期间斥资40亿吸引新人。 面对来势汹汹的快手，加大也达的字节跳动反击更加猛烈——除了火山视频和抖音的品牌升级，抖音甚至于1月14日推出了2020年春节红包活动，金额高达20亿。

随着大年初一《囧妈》在抖音、西瓜视频、今日头条的上线，这场战斗达到了高潮。 字节跳动人气上升，而快手的DAU在春晚当天达到峰值，然后迅速回落。 与春晚前的DAU基本持平，没有达到春晚后维持3亿DAU的目标。

此时，抖音的DAU已经突破4亿。 原本即将登顶国内短视频第一的快手，没想到却被抖音抢先。

海外一路追赶，落后

快手还是输给了字节跳动

从国内到国外，字节跳动一直是快手不得不面对的“敌人”。

遗憾的是，快手的出海步伐依然跟不上字节跳动。 据Tower数据显示，2020年1月，全球下载量达1.04亿次，排名第一； 快手排名第八，国际版快手甚至没有进入前十名单。

事实上，快手与字节跳动之间的分水岭已经在收购.ly时出现。 这是两者在海外市场的首次正面交锋。 2017年11月，快手和字节跳动都竞购.ly，希望能拿下这个猎物，让自己的海外布局快步迈出。

一位知情人士透露了此次谈判的细节：快手首先联系了.ly，但由于.ly的天使投资人傅盛要求买家接手猎豹旗下另外两款海外产品（News和Live.me） ，快手方表示强烈反对，甚至尖锐指出傅盛“耍流氓”。

快手正在犹豫，字节跳动立即出手，最终以10亿美元的估值收购了.ly，从而促成了短视频史上最重要的收购。 凭借.ly的知名度和庞大的用户群，很快在北美市场站稳了脚跟。

错过.ly后，快手一片混乱。 一笔热钱被扔进了大海，但溅起的水花很小。 虽然也曾在多个市场冲上榜首，但这种情况并没有持续太久，排名逐渐跌出队列。

没有字节跳动跟不上的对手。 快手一早出海，却赶到了晚集。 海外业务多次合并调整，最高领导人战前离职，印度和东南亚两大热门市场被关闭。 种种迹象表明，快手在海外战争中遭遇挫败。

最新战场是直播电商

快手拼尽全力拿下抖音一次

面对字节跳动在各个领域的咄咄逼人，快手不能再满足于短视频。

2019年8月12日，快手领投知乎4.34亿美元F轮融资。 这项投资的重要性怎么强调都不为过。 在图文领域，字节跳动拥有今日头条，而快手则还一片空白。 显然，领投方知乎弥补了其在图文领域的不足，也多了一份与字节跳动竞争的筹码。

更有趣的是，在本轮投资中，快手与字节跳动进行了面对面的会面。 据悉，快手和字节跳动都想吞并知乎，双方已经进行了多轮竞购。 快手更是下了必胜的死令，最终以远超字节跳动的价格拿下了知乎。

进入2020年，双方再次“狭路相逢”——直播电商。

事实上，在抖音大张旗鼓入局之前，快手在直播带货领域就已经取得了不少成绩：2018年，快手首届销量王大赛拉开帷幕，娃娃、小亮、散打哥都是销售商品的重点。 2019快手电商购物节上，辛巴成为标杆。 统计显示，快手2019年总收入约为500亿元，其中直播收入接近300亿元，游戏、电商等其他业务收入数十亿元。

可惜的是，在2020年新一波的直播带货高潮时，快手并没有引起人们的注意，这一点从罗永浩的争夺中就可以看出。 有传言称，罗永浩最初找到了字节跳动，希望尝试抖音直播，但双方并没有立即敲定合作。 快手得知后，程一笑亲自游说罗永浩，并提出上亿的报价，但老罗还是选择了抖音。

自此，快手与抖音在直播电商领域的竞争愈加明显，火药味十足。

首先，快手王牌主播辛巴团队宣布首次直播对阵罗永浩，“我们擅长的是卖货，希望在这件事上向大家学习。” 当晚，罗永浩抖音支付总交易额突破1.1亿元，辛巴团队直播带货最终交易额4.8亿元，成功刷新电商直播新纪录。

主播之间令人窒息的火力凸显了平台内愈演愈烈的秘密战争。 5月10日，格力电器董事长兼总裁董明珠在快手平台进行人生第二次直播卖货，30分钟突破1亿，3小时突破3.1亿。 与半个多月前董明珠的抖音直播首秀——销售额仅为23.25万元相比，第二次直播，董明珠卷土重来，也为快手带回了一场比赛。

但现在，快手却将抖音告上法庭，直接点出了与字节跳动的竞争。 接下来，我们看看字节跳动如何反击。