苹果谷歌将开放第三方应用商店，国内手机厂商垄断高墙何时拆

苹果谷歌将开放第三方应用商店，国内手机厂商垄断高墙何时拆

作为全球两大手机系统供应商，苹果和谷歌近期频频在欧盟、美国、荷兰、印度、法国等世界各地受到指控和处罚。

十多年来，随着IOS系统和系统逐渐占领整个硬件市场，借助系统生态优势打造的应用付费墙成为其主要营收渠道。

“付费墙”是指用户在系统应用程序中购买APP，以及应用程序中的所有支付行为，包括会员费、游戏道具购买、文章奖励等，应用程序开发者需要给予系统或苹果一定的费用被分成。 与此同时，苹果和谷歌也会极力排除第三方下载，让用户使用自己的应用商店和支付系统，从而形成自己的“垄断”商业模式。

长期以来，想要分发应用程序的开发人员都必须经过这两个系统，而两大系统供应商则利用其市场主导地位来获得回报。 然而，这条撒谎赚钱的链条终于在全球反垄断浪潮下被撕开。

反闭合波

2022年4月，据路透社援引知情人士消息称，欧盟委员会正在对音乐流媒体市场反竞争行为的指控进行一系列调查。 受投诉影响，苹果将在未来几周内面临欧盟新一轮反垄断调查和指控。 去年，欧盟委员会指责苹果应用商店存在垄断行为，称应用商店设置限制性规则，迫使开发者使用苹果自己的应用内支付系统，并阻止开发者告知用户他们还有其他购买选择。

与此同时，根据欧盟最近宣布的立法，苹果将被迫允许用户从 App Store 之外安装应用程序。 该法规已包含在欧盟综合数字市场法案 (DMA) 的原始提案中。 欧盟委员会发言人在一份电子邮件声明中表示：“我们认为智能手机用户应该有选择使用方式的自由。” 这种自由包括能够在智能手机上选择其他应用程序来源。

苹果在美国也受到同样的指控。 2月4日，美国参议院司法委员会以20比2的结果通过了《开放应用市场法案》，并将提交全体众议院投票。 该法案将要求苹果和谷歌允许应用程序开发者在 iOS 和 上使用其他支付系统，并允许消费者安装第三方应用程序商店。

3月底，苹果再次被荷兰消费者和市场管理局（ACM）罚款500万欧元（约合人民币3510万元），原因是该公司未能完全遵守约会应用程序的强制性替代支付系统要求。 由于苹果不允许约会软件开发商在荷兰使用非苹果支付方式，荷兰监管部门对此表示不满。 自1月份纠纷爆发以来，荷兰已对苹果公司处以10次罚款，总计5000万欧元。 最终苹果妥协，宣布荷兰APP Store中的交友应用可以支持第三方应用的访问。

在印度，印度竞争委员会（CCI）对苹果公司的垄断调查显示，这些限制将潜在的市场应用分销商排除在 iOS 应用商店之外，从而拒绝了潜在应用开发商和分销商的市场准入。 此外，这种做法初步限制了iOS应用商店相关服务的技术或科学开发，违反了竞争规则。

2021年9月，在日本长达六年反垄断调查的压力下，苹果屈服并宣布，从2022年开始，全球范围内的音像图书和期刊应用程序可以注册和付费，无需“应用内购买”。

韩国针对苹果和谷歌的反垄断行动正在加快步伐。 2020年8月，韩国应用开发商联合向韩国通信委员会提交请愿书，希望调查苹果和谷歌对应用内支付的垄断行为。 2021年8月，韩国国会通过《电信服务法》修正案，并于去年9月14日生效。 韩国成为全球第一个打破APP购买支付垄断的国家。

修正案生效当天，韩国公平贸易委员会宣布对谷歌处以2074亿韩元的罚款，原因是其阻止三星等制造商使用适配版系统，并阻止阿里巴巴等公司开发系统进入市场，影响公平竞争和创新。

今年3月，韩国再次加大对移动应用商店的反垄断监管力度，更新了《电信事业法》对应用商店限制开发者使用应用市场或不合理行为的范围和罚款。广告和搜索中的歧视。

在俄罗斯，苹果也面临着同样的垄断指控。 2021年8月，俄罗斯反垄断组织FAS向苹果发出警告。 FAS认为，苹果通过这些行为限制了开发者的自由，遏制了市场。 竞争，导致产品价格上涨，因为后者被要求最迟在2021年9月30日消除违反反垄断法的行为。对此，苹果提出上诉，但俄罗斯法院最近驳回了苹果的请求，这意味着，如果一旦被发现存在垄断行为，苹果在俄罗斯的收入将面临罚款。

越来越多的国家和地区已经认识到手机系统通过统治底层用户权益来获取垄断商业利益，这将限制和阻碍整个行业的进步，并正在努力推动相关法案并加大处罚力度来限制这样的行为。

增强型混战在国内应用市场

与国外相比，中国移动应用分发渠道竞争的主角并不是两大系统厂商，而是各大手机厂商。

中国手机厂商基于系统开发的应用分发APP很早就预装在自己的硬件中，这就导致了更多流派的出现，比如小米、华为、OPPO、vivo等，都拥有自己的手机系统和相应的应用商店的同时，他们还在各自的势力范围内“筑墙”，通过限制第三方下载来稳定自己的商业模式。

制造商阻止第三方应用程序下载渠道的最常见方法有两种。 一是在手机内置应用商店中彻底屏蔽第三方应用商店，用户根本找不到； 当从音频等第三方平台或者使用其他渠道下载软件时，会弹出安全提示拦截干扰，或者干脆将其引流到自己的应用商店。

电脑报以去年中国手机市场出货量前五名vivo、OPPO、小米、苹果、荣耀为测试对象，测试了当今市场上常用的四款第三方应用商店：App Store、豌豆荚、宽屏。

当在小米应用商店中找到宽时，会弹出“安全提醒”

实际搜索中，五款手机的应用商店中均找不到用用宝和豌豆荚这两个应用。 虽然有些型号可以找到或宽，但它们实际上是“特殊”版本，没有任何下载功能。 仅保留社区部分，需要通过其他渠道才能找到完整版本。

我们尝试通过网页、抖音等第三方渠道下载上述第三方应用商店，发现几乎所有手机系统都有“安全来源提示”。

搜索“pea pods”，弹出安装源提示

例如，在荣耀手机上，通过官网下载“豌豆荚”时，会弹出醒目的提示，告知用户“该应用安装的来源未告知该应用是否符合”华为终端质量检验和安全审查标准”，放在下面。点击“前往华为应用市场”引流按钮。

同样，在小米手机上，也会弹出“此应用未上架，未经小米安全审核”的信息，提醒用户存在所谓的风险。

在OPPO浏览器中下载第三方应用商店

在OPPO手机浏览器网站下载“App Store”，系统会提示用户“手机中已存在该应用商店”，并在底部弹出“使用App Store”的高亮引流按钮。 ”。

如果坚持下载，一些开启“纯净模式”的手机会被拦截：除了提示“此APP未通过安全测试”外，还会要求用户输入锁屏密码才能安装。

安装第三方应用商店后，使用时会有“安全提醒”。

使用OPPO手机下载游戏

例如，当我们使用款下载“ZAKER新闻”时，vivo手机会在页面中央显示“此应用不是来自vivo官方应用商店，未经vivo测试”； 游戏将要求您输入帐户和密码以验证您的身份，然后才能安装。 有时，安装会失败。

小米手机抖音下载app

通过抖音等第三方平台下载《云城之歌》，小米手机在安装过程中会两次弹出“未知应用程序可能导致信息丢失”的提醒，提醒用户安装源码软件可能会被误删。危险的。

目前的试用情况是，第三方应用程序的下载、安装、使用都会受到一定程度的限制和分流。 手机厂商可能会通过安全提醒、导流到自家商城的方式，增加部分APP安装的复杂性。

厂家的造墙热潮什么时候才能停止？

透过现象看本质，早在2014年，OPPO、vivo、华为、联想等六家手机厂商就建立了“硬核联盟”移动应用分发和营销平台，逐步覆盖国内主流手机厂商，包括小米、百度等。

目前，手机厂商限制第三方下载，多以“保护用户利益和安全”为名。 很多第三方下载平台都有自己的安全审核，不低于手机商店，甚至更高。 而且，即便是完全封闭的苹果，也受到了安全之名的挑战。 要知道，苹果推出的mac系列一直都是允许安装第三方应用的。 这不需要安全吗？ 其实背后无非是商业利益。

手机厂商经营自己的应用商店，打造自己的封闭花园。 有商业上的考虑，但在一定程度上会增加开发者的负担。 以游戏行业为例，国内手机企业在收入分成五五十之前，会先扣除5%至8%的渠道费。 这意味着国内安卓手机用户在游戏中充值100元，游戏开发商最终只能拿到47元左右。

《原神》

不满足于“为渠道而努力”的开发者开始转向其他平台。 只收取最高5%付费游戏支付费用的社区，在2020年《原神》和《万国觉醒》两款现象级游戏成功发行后名声大噪，也稀释了付费游戏的发行能力。移动应用渠道。 成为其目标之一。

但“原神”毕竟是少数，更多的开发商依然困在“纯粹模式”的壁垒中。

“手机厂商的倒闭意味着游戏开发商在推广产品时必须与厂商合作，而中小型开发商从一开始就必须考虑盈利。而花费大量资金的游戏会导致体验下降大多数用户的看法，很难像《原神》那样发酵成为爆款。” 一位游戏行业人士表示，如果阻隔墙不改善，中小开发者的生存环境无疑会变得更加困难。

对于用户来说，手机厂商刻意打造的封闭生态不仅影响用户体验，无形中也增加了消费者的换机成本。 同一款游戏在不同手机品牌都有“通道服务器”。 如果用户想继续玩游戏，可能会面临“换服务器”的压力。

对于厂商来说，这不仅可以保证应用分发的利润，还能间接增加用户换机成本，“锁定”用户，为新机的迭代销售提供保障。

现在，这种模式很难维持。

在全球反垄断进入强力监管的当下，国内政策法规也开始关注这一领域。

今年3月17日，最高人民法院发布最新司法解释（以下简称《解释》），明确了互联网不正当竞争等行为的具体情节，为“反不正当竞争”“划出新路线”。竞争法《2019年4月修订补丁》。大成律师事务所邓志松认为，加强互联网反垄断监管是大势所趋。

根据《反不正当竞争法》第十二条的《解释》，“未经其他经营者同意，在其合法提供的网络产品或者服务中插入链接、强制目标跳转”“误导、欺骗、强迫用户修改、关闭、卸载其他运营商合法提供的网络产品或服务。” 邓志松认为，手机应用商店基于“应用外部来源”被判定为“不安全、恶意软件”。 、突出导流按钮等行为均涉及违反《链接插入是否合理解释》第二十一条的规定。

中国人民大学法学院教授刘俊海也指出，反垄断仅仅依靠企业自律是远远不够的。 维护公平竞争秩序，增强互联网活力。”

“智者筑桥，愚者筑墙”

去年1月，上海一名消费者因不满苹果公司对“应用内购买”收取30%佣金，起诉苹果公司及苹果电脑贸易（上海）有限公司，请求上海知识产权法院禁止苹果的“应用内购买”。 滥用市场支配地位”，并要求苹果公开道歉并赔偿10万元。

这是中国首例针对“苹果税”的反垄断诉讼，对国内手机厂商影响深远。 “虽然反垄断诉讼案件进展缓慢，但指导非常重要。”一位互联网公司法人分析道。 如果苹果做出让步，则意味着手机厂商的软硬件一体化策略将排除、限制国内相关市场的竞争。 结果，消费者被剥夺了独立选择和公平教育的权利。 “国内厂商的相关行为也需要审查。”

除了监管层面的不断收紧压力外，市场的变化也在敦促手机厂商放弃筑墙计划。

自2019年游戏版号发行政策改革以来，游戏评论数量越来越低。 为了节省成本、提高成功率，中小游戏厂商纷纷推出精品游戏。 渠道商资本平等。 此外，还有哔哩哔哩、哔哩哔哩等新兴平台的强力助力。 游戏市场开始转变为卖方市场，传统渠道也出现了与以往不同的声音。

而且，国内手机厂商在硬件市场上还处于混战状态，无人能独领风骚。 如果没有长远规划，只顾眼前利益，最终只会影响市场的良性发展，而优质内容应该是一切文化产业的根本。