618救不了手机市场，折叠屏成救命稻草？

618救不了手机市场，折叠屏成救命稻草？

文|钛财经盘

编辑| 公爵

“（智能手机）除了苹果销量较好外，整个安卓市场仍处于相对低迷的状态。” IDC中国研究经理郭天祥在618购物狂欢节后如是说。

事实上，经历了2022年的全球下滑后，手机市场在2023年依然未能出现大幅反弹。根据IDC发布的最新手机季度跟踪报告，2023年第一季度，我国智能手机市场出货量约为65.44部。万台，同比下降11.8%。

虽然主要不利因素略有好转，但从数据来看，市场仍处于“寒冬”阶段。

第618章战报

6.18刚过，各家手机厂商纷纷发布了今年的“战报”。 与往年一样，每家公司都拿了“第一”。 如果单看各家企业的战报海报，很容易感受到手机行业形势喜人，品牌业绩蒸蒸日上。

数据显示，618期间，OPPO有4款机型在一定条件下夺得第一：一加Ace 2夺得京东2500元以上安卓手机销量冠军，OPPO Find X6 Pro夺得京东2500元以上安卓手机销量冠军天猫&6000元销量双冠军，OPPO Pro+是抖音3500元以上销量和销量双冠军，OPPO K10x是拼多多手机1000-1500元销量和销量冠军。

有网友评论，“只要属性多，人人都是冠军”。

小米最新公布的618数据是全渠道支付金额。 据小米官方介绍，618期间，小米线上线下渠道支付金额为194亿元。 数额虽高，但与去年的187亿元相比仅小幅增长3.7%，与2021年的190亿元相比也仅增长了4亿元。 这是通过拓展抖音和快手等新渠道实现的。

魅族宣布销量增速第一，旗舰机型销量达到去年同期的378%，618全周期销量同比增长500%。 看似分量十足，但其实和去年相比。 去年魅族没有出新机，所以销量基数很低。

苹果、华为、vivo 均未公布销量数据。 可以看出，只有小米公布了最关键的销量，其他厂商要么和自己比，要么局限于单一平台。 如果不知道前一年的数据，就看看这些增长率，显然是非常可观的。 但仔细研究后，每个家庭都有点“猫腻”。

事实上，从去年开始，各家公司都不约而同地模糊了具体的销量和销售数据。 “默契”的背后，即便是618也无法拯救低迷的手机市场。

高端市场受影响略小

放眼全球，这已是手机市场连续第五个季度下滑。

分析师表示，2023年第一季度智能手机市场的下滑在整个行业的预期之内，宏观经济状况继续阻碍多个市场的厂商投资和业务。 尽管制造商降价并积极促销，但消费者需求仍然低迷，特别是在低端市场。

一项民意调查显示，超过60%的消费者在换手机的周期中选择了“只要没坏，就可以一直用”的选项。 “2-3年更换一次”也有近30%的消费者选择。

据平安证券研究报告显示，智能手机用户更换手机的时间现已延长至43个月。 据多家统计机构数据显示，目前智能手机的更新换代时间已延长至3年左右。

终端用户需求持续低迷引发了整个供应链的去库存浪潮，各渠道纷纷降低库存水平以确保运营。 为了维持低销量，供应商继续采用谨慎的生产技术，这对零部件供应链的运营绩效产生了长期的负面影响。

不过，就目前的情况来看，虽然整体智能手机市场表现不佳，但在高端产品领域仍有良好的上升趋势。 据最近的新闻报道，全球高端（500美元及以上）智能手机逆势增长，同比增长4.7%。 2023年第一季度将超过全球智能手机总出货量的1/3。 尽管如此，虽然整个智能手机市场的出货量有所下降，但高端智能手机的销量仍然表现不错。

有业内人士认为，今年智能手机市场之所以呈现“高端增加、低端收紧”的特点，主要是受到宏观经济的影响。

根据此前预测，到2023年第二季度末，智能手机行业的库存，无论渠道还是供应商，都能达到相对健康的水平。 由于未来几个季度库存下降，全球智能手机市场的销售预计将有所改善。

折叠屏或将引领市场

智能手机市场的“无休止的下滑”，让人很难不去想手机行业如何才能恢复到之前的水平。 毕竟这三年来，厂家不遗余力的进行滚压，但滚压的效果却并不理想。 出货量和份额的萎缩进一步迫使制造商思考如何生产更多的卷材，以及如何在卷材中找到它们。 一线希望。

不难看出，冲击高端是一种有效的方法，可以在一定程度上规避风险，但这个过程极其漫长和痛苦，尤其是面对三星、苹果这样的巨头，高端之路国内厂商也不容易。 顺利。

站在功能手机向智能手机转型的十字路口，可能没有人想到未来会有折叠屏手机，但随着技术的不断演进，折叠屏确实成为了一种可能，并且正在从小众走向大众。 折叠屏，两种生活方式，这是厂商想要告诉消费者的故事，也是折叠屏产品的优势。

在这方面，国内厂商近年来做得很好。 华为历时四年七代，从Mate X更新到现在的Mate X3。 产品涵盖内折、外折、纵折形式。 解决了折叠屏轻薄可靠等诸多行业难题，让折叠屏成为更易用的主机。

此外，OPPO在折叠屏领域的努力也得到了市场的高度认可。 新款Find N2和Find N2 Flip已经成为OPPO折叠屏的一张名片，也带动了OPPO手机的销量。

vivo也在折叠屏上下足了功夫。 全新的vivo X Fold2和vivo X Flip已经积累了深厚的技术积累。 无论是硬件配置还是软件，都能为消费者提供出色的体验。 在制作折叠屏方面，蓝绿工厂的美学确实值得学习。

荣耀在独立之初也开始主攻折叠屏。 荣耀Magic V和荣耀Magic Vs这两款产品在市场上引起了不小的反响。 预计今年亮相的荣耀Magic V2也有望进一步攻克轻薄问题。 ，让既定的战略继续推进。 当然，也有传言称荣耀今年将推出小折叠屏产品，这无疑将增强荣耀在折叠屏市场的竞争力，同时弥补小折叠产品的不足，这将起到在荣耀品牌的高端化中发挥着重要作用。

随着国内厂商的进入以及折叠屏技术的成熟，市场上折叠屏的价格逐渐下降。 以前动辄上万元的价格让人望而却步。 现在几千元就能买到不错的折叠屏体验。 . 正如IDC分析师张琪所言，在创新和差异化方面，折叠屏手机将以更多的产品、更低的价格、更激烈的竞争给市场带来活力和亮点。

显然，面对已经饱和的手机市场，消费者往往更加理性，能够激起求新欲望的依然是技术突破和创新。