雷军、周鸿祎没干成的网盘生意，这次李彦宏成了？

雷军、周鸿祎没干成的网盘生意，这次李彦宏成了？

近日，百度网盘被传分拆上市。 虽然官方的回答是：无可奉告。 不过风口之下，这对于经营了十几年的网盘企业来说，依然是个好消息。

2008年前后，华为、115科技、速盘等国内首批玩家进入个人云存储行业； 2010年前后，百度、腾讯、金山、360等互联网公司纷纷效仿； 随后，电信运营商、传统硬件厂商也纷纷加入混战。

最早的网盘业务起步于太平洋彼岸的硅谷。

2007年，这个名字还在大洋彼岸的硅谷成立。 此前，其创始人休斯顿曾提出过两个创业点子，但均因不被看好而被创业加速器项目Y否决。 建立“云文件存储公司”的想法由此诞生。

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休斯顿和 Y 没有让人失望。

在短短五年内，其用户达到 5000 万，平均每秒增加一个新用户，2013 年价值 40 亿美元。据福布斯报道，乔布斯也注意到了休斯顿和这家公司。 2009年两党会谈时，乔布斯曾表示有意以九位数的价格收购该公司，但遭到休斯顿拒绝。

同一时间点，GMail Drive上线，实现了当时用户无法想象的“几百K的程序存储几G的数据”。

一年多后，来自硅谷的风终于吹到了中国。

然而，在线存储并不是传统意义上的好生意。 2016年以来，由于监管趋严，盈利难，不少头号玩家和背景强大的新人纷纷退场，或关闭个人业务转型B端，或直接退场。 因此，个人网盘也被称为“最难做的互联网服务”。 商业”。

几年后，传闻百度网盘分拆上市。 不管是真是假，对于网盘行业来说都是一个好消息。

“免费”失败

与现在的百度网盘独树一帜不同，十年前的网盘也曾有过不计后果的江湖。

那时的周鸿祎可不像今天这样低调。 他在打造360安全卫士时高举“免费”的旗帜，刘仪伟拿着扩音器喊出了“360杀毒永远免费”的电视广告。 360竟然在两周内以2680万的覆盖率超越了卡巴斯基，在杀毒市场排名第四。

这种打法也被用到了360云盘，但信奉自由之道的周鸿祎却在这个行业失了手。

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2013年9月上线后，继金山快盘推出100GB永久免费个人版后，360云盘又推出了360GB永久免费空间。

其中，还有115网盘“100GB年费VIP价格下调至50元/年”的超低年费活动，相当于同级别空间价格的1/6。

这掀起了网盘付费空间的降价潮。 百度云（后更名为“百度网盘”）和迅雷推出“BUG营销”。 比如前者的100GB套餐和VIP年费分别是0.5元和0.1元。

在随后金山快盘、腾讯微云、百度云等玩家不断挺进的自由空间大战中，不少玩家从“自由G时代”、“自由T时代”，到“无限空间永远自由”，不甘示弱。不甘示弱。 ，将云存储空间入口之争推向高潮。

网盘行业玩家的疯狂涌入，将数据备份、多终端、共享数据作为核心功能。 网盘免费、方便、安全的特点，已经成为快速获取用户的利器。

参战规模不断扩大，“免费”成为网盘常态。

开发之初，靠免费获取用户的玩法还是很有效的。 360云盘曾披露一组数据，上线不到两年，总用户数突破1.2亿，活跃用户数达千万。

烧不起的玩家在第一轮就被淘汰。 雷军在金山云发布会上表示，在当年的烧钱补贴大战中，“看了自己的账号，发现跟不上”，最终决定放弃个人在线磁盘。 动作稍微慢了一点的酷盘也失去了声音。 即便是后来背靠阿里，也难免在2015年被率先关停，更何况还有不少中小玩家悄无声息地消失了。

当时，玩得好免费策略的业内人士并不知道，从长远来看，“免费午餐”难以为继。

互联网“大规模降低边际成本”的常规方法在这个行业并不适用，运营成本随着用户的涌入而增加。 为了保证用户体验，上传和下载速度需要一定的带宽。 保底，“还得继续烧钱，很多网盘公司都被挤掉了”，曾有业内人士提到。

网盘的成本包括硬件、功耗、带宽等数据中心成本，以及维护客户端运营的人员、办公、推广成本。 曾有人计算过百度阳泉数据中心的成本，其电费为2.5亿元。 一年。

百度阳泉云计算中心监控中心 图片来源网络

更让企业纠结的是，他们想培养用户习惯，卖会员，但亏本赚钱的状态没有培养用户为更好的服务付费的意识； 他们想靠免费用户做大行业蛋糕，实现流量赚取广告费，但因为版权问题的风险，让广告商望而却步。

当时市场版权意识和付费意识薄弱，国外会员费和广告费的双重变现模式在国内被称为“水土不服”。

食之无味，弃之可惜。 商业回报好久不见，网盘业务成了鸡肋。

盗版的温床，大隐退的网盘

上一次网盘走在风口浪尖，是因为它们成了盗版和色情的温床。

2019年底，年度热播剧《庆余年》数度登上热搜。 究其原因，不仅是剧情的功劳，还有严重的“盗版”现象。 一个月的侵权次数接近4万次。

追溯其产业链，网盘是盗版传播的常见渠道，他们也需要为此承担一定的责任。

在《三生三世十里桃花》播出期间被百度网盘用户分享一案中，百度存在一定主观过错，被法院判令赔偿优酷经济损失100万元及合理费用三万元。

事实上，由于版权和涉黄内容传播的管控问题，2016年，网盘行业经历了一波监管趋严、风险加大的“大撤退”。

2015年以来，针对传播淫秽色情信息和侵犯著作权等行为出台专项行动和规范性文件，剑指网盘企业。

2016年网盘转型或停摆（部分）锌金融映射

2016年10月20日，360云盘也发布公告称，“违法行为使企业面临巨大安全风险”，将于2017年2月关闭个人业务，转型为企业云服务。

第二个点的出口是很有意义的。 今年共有9家在线存储企业宣布转型或关闭部分功能。 网上存储服务暂停的公告，大多离不开这句话：配合监管部门的专项整治行动。

持续了整整一年的网盘大变局告一段落。 有人曾经这样描述过这样的场景：数以亿计的用户带着数百G的数据在各个网盘间迁移、移动。

在当时的网盘市场格局中，第三方数据机构易观国际曾报告称，2016年上半年网盘市场排名依次为百度、360、天翼云、腾讯微云。

当时占据70%以上市场份额的百度网盘，这才松了一口气。 360云盘公告一天后，百度网盘在官方微博上表示“突然想发红包”，开始向3.6亿超级会员发放红包。 网友调侃为“实力嘲360”。

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此次个人云盘的撤退奠定了国内网盘市场的格局，百度稳坐霸主地位，这种局面一直延续至今。

前瞻研究院数据显示，2019年11月，中国个人网盘行业MAU（月活跃用户）为1.07亿，全国移动互联网用户渗透率为22.1%。 其中，百度网盘MAU市场份额为82.9%。

不过，相比网盘盗版、黄赌毒等内容的高风险和高昂的监管成本，缺乏足够的商业回报可能是企业放弃个人网盘业务的重要考虑因素。

幸存者

360云盘的退出给行业带来了一丝悲凉。

“那永远呢？” 用户的反问没有得到回答。 原有玩家中，只有百度网盘和腾讯微云敢于对此做出回应，表示会继续提供稳定的个人云存储服务。

云存储经历了资本热潮期，放眼国际市场，仍不是一门赚钱的生意。

2019年总营收16.61亿美元，同比增长19%，净亏损5270万美元，较上年同期亏损4.849亿美元下降89.1%。

但另一组值得玩味的数据是，2019 年付费用户为 1430 万，每位付费用户的平均收入为 125.00 美元。 截至2019年9月30日，公司注册用户6亿，付费比例不高。 高的。

亏损明显收窄，但这是近十年来第一批网盘探索者，靠口碑实现接近盈亏平衡点。

将目光转回中国，争霸时代已经结束，剩下的几家公司都在收费。 百度网盘成为大多数用户的选择，稳坐“霸主”位置，会员费从190元涨到现在的超级会员298元/年。

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一位熟悉IPO的资本人士向媒体透露，如果百度网盘选择科创板上市，按照30倍市销率计算，估值可达30-400亿元。

显然，百度网盘的商业化在这几年变得更加迫切。 不过，莽撞时期的免费大战也阻碍了百度的变现，其产品调整也遭遇了不少非议。

今年4月，“用户激励计划”被网友质疑将宽带成本转嫁给用户，去年未订阅的会员限制下载速度等一系列产品调整均引发网友强烈不满用户。

运营成本压力与用户需求之间的矛盾，是百度网盘的巨大负担。 地位稳固的百度网盘不得不谨慎行事，甚至做出让步——非会员可以选择临时加速服务，用户激励计划也取消了。 开拓其他内部业务，推出第三方小程序服务，寻找新的赚钱方式。

短期内，海外市场和国内百度网盘可能只有自己的竞争对手。