变形金刚大电影又要上新！孩之宝将在中国市场强化跨界合作

变形金刚大电影又要上新！孩之宝将在中国市场强化跨界合作

变形金刚IP拥有者将于明年推出变形金刚电影《变形金刚：英雄无双崛起》。 11月17日，在2022年授权峰会上，孩之宝爆料消息，正式宣布双IP合作——与变形金刚合作，启动招商。 孩之宝大中华区消费品部总监钱靖表示，他们将进一步加强在中国市场的跨界合作，继续深化全方位授权品类的开发。

孩之宝成立于1923年，至今已有近100年的历史。 涵盖娱乐、玩具、游戏、时尚、生活等多个领域品类，拥有约1500个品牌。 孩之宝拥有小猪佩奇、小马宝莉、变形金刚等众多标志性IP，拥有广泛的消费群体。

在最新一期的全球授权行业年报和榜单中，孩之宝以84亿美元的零售额在授权商中排名第六。 随着近年来中国授权行业的快速发展和行业规模的不断扩大，孩之宝也在加强在中国市场的授权合作。

基于对中国市场和消费者的深入观察，孩之宝的品牌授权不断拓展品类和领域。 例如，针对儿童市场，益智食品与小猪佩奇合作，推出低糖饼干和糖果，传递“快乐健康”的理念； 金刚与小马宝莉儿童版的联名产品，致力于儿童青少年早期正畸治疗。

此外，在内容领域，孩之宝也在加速优质内容的布局。 截至目前，孩之宝旗下超过30个品牌正在开发电视和电影，包括有剧本、无剧本、动画和真人系列。

今年11月，变形金刚全新动画系列《变形金刚：地球之火》（暂译）将登陆影业全球流媒体服务平台和国际少儿频道； 将于2023年6月全球上映，明年是小马宝莉诞生40周年。 为了延续大电影的人气并为周年庆做准备，小马宝莉将陆续推出新形象的精彩动画系列。 目前，《小猪佩奇》第九季已登陆腾讯视频、优酷、芒果TV等几大视频平台。 到2023年，新第十季的动画内容也将上线，而这个计划又延长到了2027年。

随着中国消费者需求结构的显着变化和Z世代消费群体的迅速崛起，单一品类、单一商品的功能性消费已经不能满足消费者，沉浸式、多元化、个性化、场景化基础消费需求持续增长。 创造新的市场和消费机会。 对此，钱晶透露，未来孩之宝将聚焦变形金刚、小马宝莉、粉红猪小妹、地产大亨、Nerf Heat等知名IP品牌，为消费者带来主题乐园、主题度假酒店、家庭沉浸式落地娱乐中心、主题餐饮、零售等娱乐项目。