文章和马伊琍离婚了，新浪微博又火了，我却更加为微博惋惜

文章和马伊琍离婚了，新浪微博又火了，我却更加为微博惋惜

直到明星离婚或出轨的那一天，你才知道新浪微博的日子有多苦。 好像今天。

上周《蔡徐坤VS周杰伦》热播后，广大吃瓜群众认为新浪微博已经死了，不过是纸老虎，是娱乐圈小孩子刷数据的大本营。 不过文章和马伊琍一宣布离婚，广大吃瓜群众就去新浪微博贡献点击量了。 同样的事情发生在过去：林志玲宣布结婚的那天； 李小璐涉嫌出轨那天； 鹿晗和关晓彤公布恋情那天； 林丹被骗那天； 等等...

（还记得当年的“行且珍惜”吗？那已经是2014年了）

还记得前些年互联网和投资界对新浪微博的诋毁言论：

（对于周杰伦，千万“中年人”都学会了微博超话的规矩。）

与成立初期相比，新浪微博的原创内容已经明显下降。 上面说了，很多微博大V其实都是靠抄袭知乎、贴吧、果客、豆瓣的内容来生存的。 很多自媒体作者至今坚守微博，但更多的是在微信公众号、今日头条号、网易号、知乎或简书上发布原创文章。 微博只是二次传播的窗口。 现在微博上的热门话题几乎都是娱乐八卦。 几年前，还有人感叹“王菲离婚一小时内转发量超过所有民生微博”，而今天微博上几乎所有的转发都是“王菲离婚，白百何出轨”之类的内容”。 娱乐粉丝群体长期以来一直是微博的中流砥柱，正在慢慢“排挤”其他用户群体。

这不是我们记忆中的新浪微博了！ 初期的微博是由明星和大V带动的。 姚晨是第一代微博天后，商界、投资界、知识界的大咖云集。 2011年到2012年，“微博第一个黄金时代”，拥有几千到几万粉丝的“小V”群体成为微博的中坚力量。 不同的是，原创内容（无论是 140 字符的推文还是长推文）都是不断产生的。 中产白领用户可以轻松找到与自己语言相同的小V，建立社交关系，甚至成为挚友。 信不信由你，我当年也有两万多粉丝和一群志同道合的微博好友。 投资人乐观地认为，微博将成为中国的+，统一社交平台的强弱。

新浪微博是什么时候上线的？ 2009 年 8 月。

朋友圈功能是什么时候上线的？ 2012 年 4 月。

今日头条什么时候上线的？ 2012 年 8 月。

微信公众号是什么时候上线的？ 2013年2月。

今日头条的自媒体平台是什么时候上线的？ 2014年1月

（新浪微博MAU过亿的时候，头条和微信公众号都还没上线呢！）

看见？ 三年，整整三年，新浪微博没有真正的竞争对手。 搜狐微博、腾讯微博、网易微博早早被它打败，饭否被关停，豆瓣依旧是小众。 那个年代，没有知乎，没有简书，没有集集！ 无论是自媒体、信息发布，还是弱社交内容，新浪微博几乎是唯一的流量平台。 它占据（或可以占据）的是今日头条、微信朋友圈、微信公众号、百度百家号、天天速递、一点资讯等位置的总和，至少是一部分。

严格来说，未来新浪微博也将抢占未来快手、抖音、小红书、微视等的一大部分位置。 新浪微博的姊妹公司一侠科技早在2012年就推出秒拍，是国内最早的短视频应用之一； 2013年8月，微博手机客户端内置秒拍播放器； 2015年，2019年，一侠科技推出了小咖秀，这是抖音最早的对标产品。 在抖音兴起之前，人们曾经认为：新浪微博/抖音科技统治着短视频的高端市场，快手统治着低端市场。 现在，抖音已经崛起了很久，快手还在统治着低端市场，而秒拍、小咖秀……已经被打得粉身碎骨。

新浪微博没有做好短视频，也没有做好直播——甚至早早卖掉了“新浪秀”业务。 新浪微博还没有做好自媒体，现在自媒体大V纷纷转向微信公众号、腾讯企鹅号、今日头条号、网易号、百度百家号、阿里大鱼号、凤凰大丰号。 ..ETC。 平台，以及豆瓣、知乎、简书等垂直平台； 微博充其量是一个分发渠道。 至于社交，微博完全没落了。 再也不会有人在微博上认识朋友了吧？ 不会有人通过微博私信来私下交流吧？ 现在，微博的社交功能可能还不如快手和抖音。

（对于大多数自媒体来说，新浪微博只是一个不太重要的传播渠道）

那么，在失去了上述所有位置（严格来说是部分）之后，新浪微博还剩下哪些核心竞争力呢？ 突如其来的事件，娱乐八卦，当事人的第一时间反应，蜂拥而至的媒体跟进，还有吃瓜​​群众的各种姿势表情。 这让你想起什么？ 年度门户网站！ 新浪娱乐、新浪体育、新浪社会新闻，对不对？ 这么多年了，新浪一直在做同样的事情，那就是大众传媒； 它也在争取同样的能力，那就是热点覆盖。 新浪微博是一个打着“社交媒体”和“信息流媒体”外衣的门户网站，但比以往的门户网站更直接：绕过传统媒体（所谓“脱媒”），让当事人和自己——媒体直接爆料。 虽然这是一个改进，但老实说并没有那么大的改进。

2012年初，新浪微博曾炒作房韩之战，微博活跃用户最多。 这可以说是微博从“社交媒体”向“大众娱乐媒体”转型的第一步。 韩寒是“公共知识分子”。 他有代笔吗？ 这似乎是一个典型的人文社会科学问题； 但是，微博完全以娱乐的方式炒作了这件事。 足够的话题活动。 韩寒和方舟子这两个当事人，想必也是乐于借助微博的热度来提升自己的人气吧。 然而，将房韩大战炒作为娱乐事件，伤害了当时微博核心用户的体验：被迫站队，在各种论调的影响下吵架，被迫与朋友倒戈。 从那以后，不仅微博的管理层明白了一个道理，我们也明白了一个道理：要想炒作，不如炒作纯粹的娱乐事件，而不是披着“外衣”的半生不熟的娱乐事件。知识话题”。

这两年，我们经常在微博上看到的无非就是：房祖名吸毒； 马蓉作弊； 周立波吸毒； 林丹作弊； 白百何作弊； 鹿晗恋爱了； 林志玲结婚了； 等等等等。 剩下的政治话题也极具娱乐性，比如法国总统马克龙的夫人是否发明了“马卡龙”，让朴槿惠坐牢的“女友”是何来历。 这些话题不需要太多思考，只是传达情绪； 人们往往会在两三天内很快忘记它们，它们永远不会产生方韩战争的撕裂效果。 最典型的例子就是林丹出轨：当晚，整个微博时间线几乎被这件事淹没，72小时后，无人提及。

（认为​​“马克龙”夫人发明了“马卡龙”的男人真是太有才了...）

正是因为新浪微博留住了娱乐粉丝，支持他们一天天成长起来，他们与“意见领袖”（娱乐明星、笑星、营销V）的互动越来越顺畅。 微博不再生产微信公众号、今日头条、豆瓣等原创内容，也不再生产朋友圈等社交内容，而是不断生产适合娱乐粉丝的原创内容，比如王菲的那句“今生是夫妻的结局” ”，还有范冰冰那句“欲戴皇冠，必自负其重”。 这种环境更有利于微博的大赞助商，即消费品广告商，尤其是那些注重CPM的品牌广告商。 不过，这也限制了微博的广告变现上限：

（腾讯的社交广告变现效率被很多人诟病，但还是比微博好）

其实我的意思很简单——微博庞大的用户基础、良好的用户粘性（毕竟是不可替代的）、悠久的运营历史，不应该只有这种变现能力。 应该像今日头条、微信那样轻松赚到百亿的广告收入。 要知道，抖音的历史才三年，今年的广告收入几乎肯定会超过微博； 快手也是类似的。 这是怎么回事？ 新浪微博不想赚钱？ 还没有找到更多赚钱的方法吗？

技术（数据）瓶颈当然是罪魁祸首。 新浪从来都不是技术驱动的公司，但字节跳动和百度都是； 很多人说腾讯的广告技术不行，但是投入巨大，还是可以超越微博的。 让一家拥有“媒体基因”的企业通过数据挖掘实现精准投放。 这个任务有点大，不是一蹴而就的。 不过，这只是一部分原因，当然不是最重要的原因。

最重要的原因就是我们上面说的：新浪微博现在的定位太明确，太狭隘了。 是娱乐粉丝的大本营，重大突发事件的发布地，以热点新闻（尤其是八卦新闻）为核心的媒体APP。 它是一个“升级版门户”，一个“大众传媒信息集散中心”，仅此而已。 在用户的日常生活中，微博的影响力已经无法与微信、今日头条、抖音、快手等相提并论——当然，没有人指望它能与以下这些超级应用相提并论。 .

（对了，别小看快手，这个app的未来不在抖音之下）

当然，无论如何，新浪微博依然是一家非常赚钱的公司。 2019年第一季度，尽管宏观经济低迷，广告主削减预算，微博仍实现了14%的收入增长； 其利润率在互联网公司中处于较高水平。 如果将微博与新闻门户网站——网易新闻、腾讯新闻、搜狐新闻甚至新浪新闻相比，其变现效率要高得多。 通过微博，新浪成功实现了转型，避免了像搜狐、凤凰网那样被资本市场边缘化的命运。 而且，微博的非广告业务增长迅速，或许今年能找到新的付费点？

尽管如此，我还是心疼新浪微博。 几年（注意，不是几天几个月，是几年），微博拿了超级好手，占据了巨大的位置，取得了很好的起点。 几年时间，微博占据了今天微信朋友圈、公众号、今日头条、抖音、快手等的生态位。 几年来，微博是弱社交、兴趣社交、公众人物、自媒体、传统媒体、短视频、直播的主要流量平台。 这样的公司应该成长为一个超级巨头，分化出几个顶级的APP，多方面高效赚钱。 那样的话，不仅没有字节跳动、快手、小红书，也许就没有微信了。

这些都没有被制造，或制造，丢失。 不知道，新浪微博自己有没有想到上面说的那些事？ 回顾过去的那些机会，再看看现实，是觉得自己做得很好，还是像我一样由衷地后悔？