曾拥有全国6000家手机工厂店的“尼彩手机帝国”为何陨落？

曾拥有全国6000家手机工厂店的“尼彩手机帝国”为何陨落？

我个人认为，中国最著名的手机不是小米、华为、联想等手机，而中国最著名的手机应该是卢洪波做的“霓彩”手机。

据融通中国视频内容显示，2011年，手机市场仍处于非智能向智能的过渡阶段。 尼采手机凭借着广告的狂轰滥炸，全面覆盖了二三线城市6000家手机工厂店，并以近乎免费的价格在下沉市场站稳了脚跟。 发布首款手机首月销量突破300万部。 倪彩手机创始人卢洪波曾吹嘘自己将来会赶上苹果，马云和马化腾会支持他打工谋生。

倪彩手机创始人卢洪波出身寒门。 他当过公务员，卖过保健品。 他还是一名煤老板，在山西拥有三个煤矿。 一个煤老板跨界卖手机，听起来很梦幻。 受益于暴利行业的卢洪波宣布，一进入手机行业就结束暴利，并且还定下了一个小目标，先赔一个亿给它。

卖手机的念头是卢洪波在和老乡姜德才聊天时萌生的。 两人曾就读于同一所大学。 当他们决定卖手机时，他们已经认识了20多年。 姜德才比卢洪波大一岁。 18岁的时候，卢洪波总是把他介绍为哥哥，我介绍为弟弟。 蒋德才也是卖保健品的，所以他来开了一家公司，叫摩能国际。 他从 2007 年开始做电视购物，第二年就卖掉了。 金额接近20亿。 虽然不如同时期的橡果国际和七星购物有趣，但手机销售领域一直是同行第一。 2009年后，电视购物行业口碑下滑，导致蒋德才的摩能国际业绩下滑。 2010年，公司甚至开始亏损，但摩能国际不仅有卖手机的能力，还有手机制造资质。 摩能有四张手机生产证，没有门店销售经验。

因此，卢洪波认为莫能是最好的合作伙伴。 2010年10月，卢洪波收购莫能50%的股份，出任集团总经理。 卢洪波是南京市青年商会会员，会长是苏宁电器董事长张近东，早年，苏宁电器凭借低价家电战略成为中国家电连锁的老大。 洪波给了一些启发。

2011年3月，尼采首款低价手机“尼采i8”问世。 外观完全照搬4，连充电接口都是一样宽的30Pin。 离谱的是手机壳可以通用。 MTK系统，安装JAVA应用程序。 它不是智能手机。 它所声称的强大功能只是对基本功能的细分。 正如卢洪波所说，“结束暴利”，真正的4辆还不到4辆的1/4，还需要什么自行车？ 受服装家纺产品销售模式的启发，卢洪波选择了开直营店的道路。 不走电视购物的路线，省去了中间渠道环节，大大降低了成本。

卢洪波宣称：霓彩手机每部只赚10元。 手机工厂店的新模式，让大家感受到了实惠。 每一家尼彩工厂店开门，门口都排起了长队。 南京第一家工厂店开业，上千人前来排队。 那天所有的股票都卖光了。 郑州店开张更是离谱，门都被砸了。 如此受欢迎，卢洪波被《企业家观察》杂志评为2011年中国十大创业企业家之一。

卢洪波就像一条鲶鱼，搅乱了手机行业原本平静的池塘。 除了价格战，尼彩还发布了一份手机成本白皮书，详细介绍了尼彩手机各个部件的税金和物流成本。 ，公布自己的也行。 发布会现场“猜价格”游戏环节，曝光了友商几款热门产品的成本和价格。 卢洪波在接受采访时表示，小米1999的手机成本是1200，而我们同样配置的手机才卖到1180。有人评论说360的周鸿祎想脱掉小米的内衣，没想到一个倪妮蔡来了，脱了大家的内裤。 卢洪波的举动引起了同行的极大不满，甚至有人在他的发布会上扔鸡蛋。 卢洪波为给同行带来压力表示歉意，但绝不会改正。 我错了，下次还敢！

卢洪波坚持薄利多销的原则。 由于出货量大，老牌手机厂商康佳、波导、七喜都与尼采达成合作，为尼采手机的生产提供生产线。 同时，小米依托MIUI、米聊等软件吸引了大量忠实用户，发展也非常迅猛。 卢洪波认为，是开源的，也就是谷歌希望消费者能以最低的成本使用智能手机，而包括小米在内的手机厂商的产品售价都在三四千。 与开源的初衷相反，霓彩也决定生产智能手机，并且依然坚持低价路线，售价599起，最高仅1299。

可惜手机的设计还是被其他品牌模仿。 得益于线下手机工厂店众多，销量也很不错。 卢洪波把苹果比作手机界的星巴克，而尼采就是可口可乐，可口可乐价格低，利润低，但销量大，所以可口可乐品牌比星巴克大. 霓彩“一部手机只赚10块钱”的口号，让小米、360、华为等国产手机纷纷降价。 这才是真正的价格屠夫，小米基本没毛病。

卢洪波也有自己的计划，未来三年要开10000家尼彩手机工厂店。 卢洪波很有信心，投资机构也很看好。 不过，卢洪波并没有考虑，而是打算每年投资一个。 “一个亿，先烧自己的钱，”卢洪波说道，他一点也不担心，果然是手握三座矿山的人，说话的口气很重。

然而，现实是残酷的，事情的发展并不像卢洪波想象的那样。 一方面，假冒尼彩手机的工厂店面太多，假冒品牌被别人接手。 这已经不是李鬼了，尼采不仅把店铺的品牌标识当成了仿冒品，就连宣传口号也如出一辙，比如拒绝暴利，只赚9元。 另外，妮彩手机质量问题频发，售后服务差，维修点拒修，也极大地影响了另一方面，随着国产手机的快速发展，妮彩的价格优势逐渐被削弱。消失。

发烧的小米还推出了1499青春版，以及降价到1000以下的红米系列。现任小米集团副总裁王小燕受到小米的启发，推出了小焦手机，也是当时极致性价比的代表。 三大运营商也纷纷进军中低端手机市场。 您还可以以类似的价格从运营商处购买定制电话。 手机，这种销售方式吸引了大量消费者，有更好的选择，为什么要买假手机？

最致命的一点是，尼采一直在抄袭，没有任何创新。 如果你看看尼采商城，所有的产品都是熟悉的。 产品图片甚至是苹果、三星的图片都是直接用的，有的连字都没改。 为了节省成本，压低价格，有网友开玩笑说，尼采应该把手机设计师和网页设计师都救了。

到2015年，尼采的6000家手机工厂店几乎在一夜之间从大众视野中消失。 日采商城的最新手机6和山寨版三星S7，日采手机官方微博也是2014年固定的。微博有宣传图，评论区充斥着大家的调侃和谩骂。

卢洪波的一城千店愿景终究没有出现，上市计划更是天马行空。 尼采这个昙花一现的山寨品牌，最终沦为笑柄。

写在最后，个人认为小米的机型是被你才压的，成本被你才砸了。 因此，在国产手机的价格战中，还有曾经在全国拥有6000家手机工厂店的“尼采”。 大家觉得毛呢？