国美手机跨界联合范冰冰 演绎时尚科技美学

国美手机跨界联合范冰冰 演绎时尚科技美学

2018年，最大的90后是28岁。 他们逐渐成家立业，经济实力提升，在消费上拥有话语权，成为消费主力军。 因此，每个行业都在充分了解年轻一代的消费需求，通过设计、营销、策划、体验来打动年轻人。 当然，智能手机也不例外。 放眼当下，嘻哈文化、时装秀、潮牌潮牌成为智能手机的跨界联盟。 在2018年手机与时尚的跨界大军中，我们还发现了一个新品牌——国美手机。

3月4日，国美手机与网易“超级秀”共同举办了一场前卫时尚秀：超级秀——我的上海发布会。

“范爷”等明星、超模、国际知名设计师、MYD平台创始人等设计时尚名人云集，秀场后台，优雅的模特携硬朗的国美手机亮相，吸睛十足. 突兀但合理。

消费升级时尚营销成趋势

据阿里巴巴2月21日发布的《2018春节海关报告》显示，过年烹饪机器人增长145%，擦窗机器人增长169%，洗碗机增长188%，蒸汽拖把增长320%。 不仅这些将消费者从传统家务中解放出来的智能家电大受欢迎，以无人机、平衡车、VR/AR为代表的黑科技产品也成为了年轻消费者的“最爱”，比如京东期间元旦，无人机销量环比增长215%。

2月22日，商务部发布数据显示，2018年春节期间，智能高清电视、洗干一体机、扫地机器人、净水器在全国热销，取代传统四大品类成为第一新“四大”家电。

智能家电引领线上消费，黑科技产品持续升温成为新潮流，消费结构升级从年轻消费者的网购账单中可以明显看出。 由此，我们也可以洞悉2018年科技与时尚消费的趋势：一是高端消费快速增长，用户追求品质与品味的结合； 二是时尚消费年轻化，80后、90后用户占比逐年上升； 三是用户需求个性化，新潮、有设计感的产品受到追捧。

各大智能手机品牌瞄准了这一消费趋势，也开始“拥抱”时尚，跨界联姻。 走青春路线的OPPO持续打造了很多时尚跨界活动，比如上官哲设计的毛衣发布、OPPO娇兰热红限量版礼盒等，并在年底当年，它携手维密时装秀，掀起一阵风波。 以商务人士为主、品牌风格相对硬朗的华为，近年赞助了纽约时装周中国秀。 2017年9月发布的第一款智能手表还请来了摄影教父、前维密超市的特斯蒂诺()。 模特卡莉·克劳斯 ( Kloss) 与男模肖恩·奥普瑞 (Sean O'Pry) 联手演绎大片。

在此背景下，我们不难理解国美移动的跨界。 这个脱胎于零售的品牌，敏锐地把握了年轻消费群体的需求和消费趋势。

国美手机：内化时尚精神

然而，当越来越多的品牌开始尝试跨界合作时，他们的合作效果往往达不到1+1大于2的效果。与时尚活动联手并不代表你就代表时尚，就像王思聪的“红毯明星”，走红毯就以为自己成了国际巨星？ 手机企业在借助时尚标签打造自有品牌的时尚内容的同时，真正需要把握的是时尚的创新精神，才能将时尚内化为自己的icon。 至此，国美手机有什么特别之处呢？

1. 令人印象深刻的产品设计美学

事实上，手机作为入门级的电子消费品，早已成为人们不可分割的一部分，甚至可以称为人类的“新器官”。 努力工作，突出亮点。

国美最新推出的国美U7在外观方面就给人留下了深刻的印象。 “天圆地方”的设计语言贯穿于整个国美手机系列。 国美U7不仅在外观上延续了“天圆地方”的设计，还选择了简约大方的风格，并优化了细节。 机身前后均采用2.5D钢化玻璃，镜面效果极佳； 手机金属中框采用纳米注塑工艺，磨砂手感，点缀高光； 金石纹边框采用阶梯式弧形钻石切割工艺； 背面 手机的设计采用了对称的美学设计，简洁明了。 摄像头、闪光灯、指纹键，甚至国美LOGO都对称设计在中轴线上。 黑、白、蓝三种颜色，亮丽时尚。

2、“随波逐流”的时尚与创新精神

在产品创新方面，国美移动可谓洞察敏锐、行动高效、开发敏捷。 2017年进入市场后，瞄准了“生物识别”方向。 最新的国美U7成为业界首款搭载三重生物识别功能的手机。 支持Face-me2.0人脸识别体验、通讯隐身、锁定视图、应用锁等功能，注重用户隐私保护。 此外，它还推出了第二代虹膜识别，用户可以通过虹膜对照片和联系人进行加密。 这些都是基于年轻用户对个人隐私的重视而开发的创新功能，结合了实用性和年轻人对酷科技的追求。

在打破界限、跨界融合的新消费时代。 任何科技时尚品牌都需要自我创新。 不仅要打造消费者“需要”的单品，更要创造消费者“想要”的未来……个性化的产品、服务体验等方面，为消费者打造“品质”的消费体验，打造有质感的时尚作品在未来的商业世界中将具有前所未有的力量。

回归国美手机此次跨界活动，从受众群体来看，国美手机定位年轻轻商务人群，其中不乏个人态度鲜明的潮人，而MYD的受众群体是类似于国美手机。 消费者契合度高，双方用户以热爱潮流、注重品质的年轻人为主。 因此，这样的跨界可以更广泛地传播品牌的概念，增加双方产品的可扩展性，为彼此的品牌注入新的关注度。

未来，国美手机会不会有新的跨界玩法（比如与MYD、范冰冰深度合作，推出联名系列……）？ 答案将及时揭晓……