国美在线为什么难成家电3C网购No.1？

国美在线为什么难成家电3C网购No.1？

2016年，各大电商平台动作频繁，促销活动频繁。 在刚刚过去的四月和五一假期，天猫、京东、国美在线、苏宁易购纷纷推出促销活动，不顾国美在线418周年。 清、天猫、苏宁418齐呼或京东五一沸腾。 肯定是被小米和乐视这两个后来者搅局了。

4月6日，国美在线在418五周年大会上宣布，未来三年将成为家电3C品类第一电商，并公布全新品牌形象“国美虎”，力争“还王者”。 然而，就在国美在线宣布宏伟愿景的第二天，小米就宣布，4月6日米线节期间总销售额突破18.7亿元。 随后，4月14日乐视硬件免费日也创造了23.2亿元的销售额。 ，在2015年的919乐迷盛典上打破了17.8亿元的销售记录。也许这两个数字不足以与大型综合平台相比，更不足以与480%的同比增长相比- 国美在线418全站交易额同比增长，但回顾2015年四大电商节的销售额，小米和乐视自营电商的实力和打造节庆的能力可想而知见过。

综合电商节渐淡

星图数据发布的《2015年四大电商节盘点——大家电》盘点了2015年四大电商节——618、815、双11、双12期间大家电销售情况。从双11的超高销量来看，其他三大节日大家电销量均不及或仅接近小米小面节和乐视硬件免费日的销量。 三大节日大家电销售涵盖天猫、京东、苏宁易购、国美在线、一号店、亚马逊、当当网七大综合电商平台。 涵盖小米、乐视自营电商平台及相关合作平台上各自品牌的手机、电视、小家电及部分硬件配件。 如果以小米和乐视公布的数据为依据，再看米线节和硬件免费日在此基础上创造的销量，足以震撼综合平台。

从另一个角度来看，虽然618、815、双12这三个促销节的规模没有双11大，而且双11成交额屡创新高，但向上交易规模的趋势从2013年开始开始放缓。 双十一作为电商节的鼻祖，近年来不断受到各种电商促销节的冲击。 除了618、815和双12，还有今年国美线上311黑五、国美网店庆418、美版双11“黑五”等大大小小的电商促销节与海外购物。 用户的关注度和购买力也造成了用户的审美疲劳和对电商促销节的冷漠。

在综合电商平台继续为促销、价格、节日甚至形象标识而战的同时，小米、乐视以黑马之名、以粉丝之名相继加入电商混战。 竞争火上浇油。

小米、乐视生态电商是后来者领先吗？

米粉节和乐迷节都起源于2012年，如果说之前两者只是小众的品牌粉丝嘉年华，那么随着两家公司在生态布局上的大踏步前进，至少从2015年开始，米粉节的规模越来越大和乐粉丝节的火爆程度足以吸引各大电商的眼球。 同时，乐视也不局限于乐迷盛典。 今年4月14日，创建了免费硬件日。 尽管小米抱怨新品发布清库存，但不得不说，乐视所谓的“无硬件”是面向普通用户的。 确实很吸引人，高达23.2亿元的销售业绩甚至远超去年618期间七大平台的大家电销售额。 简直就是长江的韵律，后浪推前浪，一浪高一浪。

在各位小伙伴都有自营电商的情况下，以手机起家的小米，以视频起家的乐视网，能做到如此大规模的销售，不得不归功于他们庞大的生态圈已经建成。 电商节也开辟了电商竞争的新格局。

当移动电商、社交电商已经不能满足用户的购物需求时，多购物入口的生态电商应运而生。 就小米、乐视等品牌电商平台而言，以其销售的智能电视为例，小米和乐视分别拥有小米盒子、小米电视和乐视盒子，乐视电视无论是免费硬件还是假货真正的股票。 ，两款智能电视的火爆离不开优质的内容服务：小米聚合了优酷土豆、爱奇艺等内容，乐视拥有强大的自有版权内容服务优势； 小米独创的“为发烧而生”聚集了大量用户，乐视对粉丝经济的深刻理解更甚。 随着智能电视门户的开放和庞大的用户数量，可以衍生出更多的服务和产品，从而为品牌带来更多的价值和收益。 那么现在米线节、乐迷节或者硬件免费日只有十亿、二十亿的销售额，未来呢？ 所以，不管怎么骂，对于电商大佬们来说，小米和乐视仍然是让人望而却步，不得不提防的。

今年5月1日北京车展期间，乐视展台的BGM夹杂着乐视的介绍。 一句话说，乐视已经成为国内第三大电商平台； 第三大电子商务平台。 这么多电商企业，似乎“电商老三”的地位还不够。 那么即使国美在线进驻亚马逊，即使国美在线三年不涨价，即使国美在线拥有强大的供应链和物流体系，美亚结合还能走多远？ 没有多少流量和粉丝的国美在线如何竞争家电3C网购第一和电商第一？

以史为鉴，可知兴衰。 五月已经开始了。 618还会远吗？