张朝阳是个好人，但这是搜狐的不幸

张朝阳是个好人，但这是搜狐的不幸

2016年11月，张朝阳立下flag：搜狐3年内重回舞台中央。 一晃三年过去了。 2019年，搜狐发布二季度财报。 收入下降超过 26%，股价跌破 10 美元。

搜狐落后并不是什么新鲜话题，但每每提起，还是让人唏嘘不已。

去年10月，美团CEO王兴还在感叹“搜狐市值从40亿美元跌至6.8亿美元”。 不到一年时间，搜狐市值再次跌破4亿美元。

目前，搜狐市值约为新浪的七分之一，而张朝阳本人也越来越像“商业明星”。

张朝阳上一次出现在公众视野是因为他公开质疑“5G对人体是否安全”，随后又出来否认这一说法，打自己耳光。

往前推，是因为那个哭笑不得的社交软件——狐友。

今年6月9日，搜狐上线了这款外形酷似微博简化版的社交产品。 在张朝阳口中，是“搜狐的未来”。

但无奈，这款产品实在是毫无特色，命运多舛。 上架没几天就下架了，直到前几天才再次上架。 有将近两个月的差距。

据欢欢亲测，忽悠上最大的大V张朝阳老师的动态转发量很难达到两位数……

当年，搜狐、新浪、网易共同支撑了中国互联网的第一个高峰——门户时代。 至于张朝阳本人，更是被誉为“中国互联网教父”。

当时，马云在他面前被骂，他连话都不敢说； 马化腾说话的时候在找方向，像个小扇子。

当时，张朝阳意气风发。

搜狐曾是“天之骄子”

1995年，31岁的张朝阳获得博士学位。 美国麻省理工学院物理学博士。 着迷于“雅虎模式”的他，一心想做“中国的雅虎”，毅然回国，创办了“爱特信网站”。 当时爱特信提供分类搜索服务，张朝阳不久后改名为“搜索”。

时间很快来到1998年，那一年，马云二次创业失败； 李彦宏还在硅谷的某个格子里敲代码； 马化腾和他的朋友张志东刚刚注册了一家公司，经营一款名为OICQ的产品； 刘强东还在中关村卖CD……

那一年，“搜狐”正式更名为“搜狐”。

那时的张朝阳眼界开阔，志向远大。 搜狐的成立，是他向“中国雅虎”目标迈出的坚实一步，也是中国互联网PC门户时代开启的标志之一。

仅仅两年后，也就是2000年，张朝阳带领搜狐在纳斯达克成功上市。 同年10月手机搜狐微博，搜狐被福布斯评为“全球300家最佳小型上市公司之一”。

网易创始人丁磊后来在接受采访时说：“当时（2000年），张朝阳在网络上的影响力最大，因为他天天通过媒体宣传自己，很多人都知道有这样的来自马萨诸塞州的博士学位。创办一家互联网公司。”

但这还远不是搜狐最辉煌的时刻。

2005年11月7日，搜狐正式成为2008年北京奥运会赞助商，成为奥运会历史上第一家互联网类赞助商。

在与北京奥组委的签约仪式上，张朝阳难掩激动之情：“奥运是中华民族的百年梦想，成为奥运史上第一家互联网赞助商，不仅是搜狐的骄傲，也是亿万中国乃至世界网民的骄傲。骄傲！

2008年8月8日，奥运圣火在鸟巢点燃，整个中华民族都沉浸在伟大复兴的氛围中。

奥运会期间，搜狐创造了5分钟300万访问量和1小时1亿多访问量的记录，创下了其他中国网站乃至全球互联网的记录。 通过对北京奥运会的权威、快速、全面、专业的报道，搜狐在门户网站中获得了最高的用户喜爱率和用户满意度。

当晚，坐在鸟巢嘉宾席上的张朝阳觉得奥运会开幕式是世界上最无与伦比的表演。 他深邃的眸子里，已经分不清哪些是烟花的倒影，哪些是泪水的倒影。

从此，搜狐登上了华山之巅，浑身光彩照人。 2009年，继搜狐畅游赴美上市后，张朝阳第二次到纳斯达克敲钟。 彼时，他也以亿万身家一时成为中国首富。

2010年，张朝阳在北四环中路兴建搜狐传媒大厦，总建筑面积4.1万平方米。 这座大楼的建成代表了搜狐辉煌的顶峰。

有一次，张朝阳请马云一起喝酒，结果马云长期迟到，让张朝阳很不高兴。 随后马云早早离开了宴会，称公司还有很多工作要做，甚至还对上了张朝阳嘲讽的目光。

那时的张朝阳身陷红尘，每天过着奢侈女婿的生活。

天天绯闻满天飞，章子怡、世界小姐张梓琳、小模郭琳等都被卷入其中。 据媒体报道，张朝阳拥有形形色色的女伴，不厌其烦地以“半裸”形象出现在时尚杂志上。

那个时候，关于他的新闻已经慢慢从科技版转移到了娱乐版。

雨将至风满楼

其实，张朝阳早已经嗅到了风雨的味道，他已经竭尽全力为搜狐谋划未来。 可惜如今看，他每走一步，都只差一步之遥，让人不得不感叹命运捉弄人。

早在10年前QQ还在创业、微信诞生的时候，张朝阳就进入了社交网络。

马化腾（左）与张朝阳

2000年11月3日，搜狐宣布完成对当时最大的中国青年论坛的收购。 当时，公司总裁兼首席执行官叫陈一舟。

类是用户的基本单位。 一个用户可能属于多个班级，用户活跃在班级中产生内容。 “80后”对这款产品印象深刻，因为它是很多人的第一代电子同学。

这是国内第一批“仿制”产品，一直顺利到2007年8月。

2002年，陈一舟辞职成立千橡互动。 收购校内后，陈一舟对其进行了更为彻底的“改造”。 校内让个人充分发挥平台的作用，满足了学生用户的求知心理，吸引了大量的学生用户。

随后，校内网开始瞄准非学生用户，并向企业白领和高中生开放。 这一用户群体的扩大，大大增加了校内网的用户基数。

2007年8月，校内网正式超越。 2010年，校内网更名为人人网，彻底把搜狐拍在了沙滩上。

不过，当时颇有气势的张朝阳并不认输。 毕竟，社交网络的风潮始于 2000 年，并且持续了 10 年之久。

2010年4月7日，搜狐微博开启公测。 当时，微博市场一片混乱。 新浪微博看似领先，但之前人人网封杀，搜狐、腾讯紧随其后。

“混乱是向上的阶梯。”

当时张朝阳是《权​​力的游戏》中的贝里席，搜狐微博趁乱是最终目的。 可惜最终被贝里席误认为聪明，搜狐微博最终被乱七八糟淘汰，留给张朝阳一地鸡毛。

多年后，张朝阳谈起他的“社交战”时说了这样一句话：“搜狐在社交上屡屡失败，其之前的产品也纷纷效仿。”

现在听来，这句话颇有英雄迟暮之意，承认了廉颇晚年的无奈。 但张朝阳当时并不这么认为。

除了应酬，张朝阳当时还有机会抓住两个风口。 而这两个风口，就算抓到一个，也能逆天改命。 可惜命运没有如果……

2014年是搜狐视频的鼎盛时期。 那一年，张朝阳一心攻城略地，宣布收购56视频。 但在这次收购中，张朝阳亲自宣布了一个决定——“搜狐视频收购56同城，不包括‘沃秀’业务，原因是搜狐视频没有沃秀类业务。

我的节目是当时56网的直播业务。

两年后的2016年，中国直播平台爆发式增长，一下子涌现出近200家直播平台。 斗鱼、虎牙、战旗、YY都混在了一起。 其中的胜者如今已经成为了太子，斗鱼和虎牙甚至已经上榜。

恢复过来后，张朝阳匆匆开起了千帆直播，却最终迎来了和搜狐微博一样的命运。

遗憾的是，张朝阳在直播中擦肩而过，但这还不是最糟糕的遗憾。 因为在2013年，张朝阳原本打算收购今日头条。

今日头条创始人张一鸣在接受采访时表示，2012年底，今日头条母公司字节跳动召开年会时，连场地都租不起。

“几个人点了8个海底捞火锅，不敢同时开，因为办公室会绊倒。”

张一鸣

但在如此艰难的条件下，张一鸣拒绝了搜狐的两次收购。

“此前搜狐曾两次主动与今日头条洽谈投资，在沟通过程中，提出将搜狐的信息业务并入今日头条，但最终被今日头条否决。”

至于今日头条当初为何拒绝收购，有业内人士分析，可能与张朝阳收购的决心不彻底有关。

随后，搜狐公开宣称“今天的头条只是新闻的搬运工”。 这种轻蔑的态度，很符合张朝阳当时的性格。 而且，根据日后今日头条发布的公告，我们也可以发现，张朝阳收购今日头条只是为了让今日头条引导搜狐的信息。

最终，张朝阳彻底错过了时机。

大溃败

当对未来的布局不顺时，张朝阳曾经引以为豪的国家也是千疮百孔。

搜狐鼎盛时期，主要有四大业务，即：门户信息、搜狐视频、畅游、搜狗。 这四项业务是搜狐的顶梁柱，也是张朝阳看不起一切的资本。

四大业务中，最先出现的就是门户信息。 门户网站的衰落是一个老话题。 2010年后手机搜狐微博，随着智能手机的普及，互联网从PC时代进入移动时代已是不可逆转的趋势。 这股浪潮淹没了很多没有及时回头的巨头，搜狐就是其中之一。

在代表中国第一代互联网生态的三大门户网站中，新浪靠微博兴盛，网易靠手游渡过难关。 我们引以为豪的新闻资讯业务，也因为向移动端转移的不及时，拖累一落千丈。

与门户信息业务一起下滑的还有搜狐视频。 而这也是张朝阳手下最尴尬的一笔生意。

搜狐视频是国内首家引进正版美剧的视频平台。 《老友记》、《绝命毒师》、《越狱》等引领国人开启美剧时代的作品，均由搜狐视频引进。

当时，国内美剧市场盗版猖獗，搜狐视频是国内正版美剧的标签。

除了美剧，搜狐视频在未来也做了一件对中国视频市场影响巨大的事情——自制网剧。 很多人还记得，大鹏的成名离不开《屌丝侠》，《屌丝侠》的成功也离不开搜狐视频。

大鹏在搜狐实习做起，一步步做出《煎饼侠》，让搜狐赚了大钱，这一切都与搜狐视频有关。

但遗憾的是，搜狐视频的没落也与美剧、自制剧有关。

当时，国内美剧行业版权意识不强，盗版事件时有发生。 为了保住花重金买来的版权，搜狐先后掀起了两场版权大战。 也正是因为这两场版权大战，搜狐视频才最终为行业确立了规范，强化了各个视频平台的版权意识。

但与此同时，搜狐视频也拉开了天价版权时代的序幕，搜狐在烧钱大战中逐渐落后。

最要命的是，2015年，广电总局发布了史上最严厉的“限外令”。 凡是2015年1月1日以后在线播出的新上线境外影视剧，一律先审后播。 这样做的后果是，原本可以同步更新的海外剧集，用户只能等待几个月。 这让搜狐此前拉拢的美剧用户大量流失。

与此同时，搜狐视频与大鹏的合作也开始逐渐分道扬镳。

2015年7月上映的《煎饼侠》是搜狐视频近年来的重头戏。 这部脱胎于搜狐自制影视剧《屌丝门》的大片，当季为搜狐创造了2900万美元的净收入，帮助搜狐集团扭亏为盈。

不过，2017年国庆档期间，大鹏执导的第二部电影《缝纫机乐队》上映，而搜狐并未出现在制作或宣发名单中。 对此，张朝阳曾给出自己的解释：

“之所以没有投《缝纫机乐队》，是因为搜狐的核心竞争力还在互联网上，我们不看好院线，这不是我们关注的重点。”

此后，搜狐视频再也没能在市场上掀起波澜。 2018年11月1日，大鹏正式从搜狐卸任，一个时代落下帷幕。

在搜狐视频没落的时候，主打游戏的畅游有机会成为搜狐新的增长引擎，但由于过度依赖旗下游戏《天龙八部》，导致收入模式与它的IP太单一了。

2018年，搜狐畅游发布二季度财报，净利润同比下滑38%。 其中，网络游戏同比下降38%，网络广告收入同比下降22%。 随着网游和手游《天龙八部》进入衰退期，畅游的野心越来越难以应对。

如今，搜狐的四大业务中，信息、视频、畅游全部败下阵来。 只有搜狗还在徘徊，一副生不如死的样子。

目前，整个搜狐公司的宝藏都在“千年第二”的搜狗身上。 现在搜狗不仅是搜狐的主要收入来源，也是搜狐的最后一块遮羞布。

张朝阳50岁知天命？

在很长一段时间里，张朝阳都过得很顺利。

1998年，因创立搜狐，张朝阳与比尔·盖茨成为《时代》杂志评选的“全球十大数字英雄”。

张朝阳从不介意自己的高调。 他最喜欢的杂志是《名利场》； 他喜欢摇滚乐； 他穿着扎染 T 恤和皮夹克参加会议——这个意大利品牌以其夸张、精致的艺术而闻名； 精疲力竭，故意不在包间，而是在大堂，“目的就是让人认出我来，你们不是觉得老总不能当众这样吗？我就是这样！”

张朝阳曾戴着鸭舌帽溜冰过天安门，被南方周末拍到。 张朝阳一向喜欢高调。 他很享受出风头的快感，可惜喜欢出风头，但他对公司业务的发展却颇为佛系……

一位前员工评价张朝阳是一个“好人”，“他是一个好老板，但他不是一个能上位的人，他待人和善的性格决定了他不会成就大事”事物。”

据悉，早些年，张朝阳对公司的产品规划多是在下属汇报规划后说“是”或“不是”，很少全情投入。 而这也让搜狐的很多产品虎头蛇尾，最终告吹。

“公司发展最大的问题一定是创始人的问题。” 一位娱乐圈投资人提到，张朝阳并没有那么执着。

不得不说，张朝阳的价值观受到了奢侈的生活和年轻有为的虚荣心的影响，而这也让手下的将领们如沐春风。

近年来，搜狐网COO王鑫、CFO余楚原、搜狐视频CEO邓烨、总编辑刘淳等高管相继离职。 爱奇艺创始人龚宇、一侠科技创始人韩坤、优酷创始人顾永强，都曾是搜狐视频业务的能手。

有业内人士表示，目前搜狐是一家庞大的公司，但无人能独善其身。

在这个知道自己命运的50岁高龄，张朝阳不知道是不是第一次感到力不从心。

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