腾讯《天天德州》退市，棋牌游戏企业“凛冬已至”？

腾讯《天天德州》退市，棋牌游戏企业“凛冬已至”？

2018年，封号、网络游戏总量管控、游戏特征税让游戏行业“惶恐不安”。 如今，随着腾讯游戏《天天德州》的退市，悬在棋牌游戏企业头上的监管之刃似乎要落下。

腾讯《天天德州》退市

9月10日，腾讯发布公告称，旗下棋牌手游《天天德州》正式启动退市。 游戏即日起停止充值和活动服务。 9月25日，游戏关闭，数据清空。

公告称，为保障“德州”玩家的基本权益，游戏经营者将依据《网络游戏管理暂行办法》和《文化部关于规范网络游戏行为的通知》 《网络游戏运营加强事中事后监管》，9月15日。退市置换/补偿活动将于9月25日10:00开始。

关于腾讯《天天德州》下架公告

伴随着“德州得克萨斯”的下架公告，还有WSOP中国赛事取消的通知。 WSOP（World of Poker World of Poker）是世界扑克赛事的权威赛事。 由于天天德州扑克游戏在中国市场下架，所有WSOP中国区域赛事也全部取消。

《天天德州》官方表示，对于获得2018年WSOP中国三亚总决赛资格的选手，将给予一次性35000元的补偿。

公开资料显示，“天天德州”前身为“QQ德州”。 目前，该游戏位列微信游戏畅销榜第30位，棋牌榜第二位，仅次于《斗地主》。

此外，据爱范儿爆料，除了《天天德州》，腾讯旗下棋牌游戏已经悄然下线房卡模式（即游戏公司出售房卡，用户购买房卡并组建自己的玩家开始上线） . 《腾讯欢乐麻将》、《贵州麻将》、《欢乐斗地主》等棋牌均已从好友房间模式中移除。

爱范儿援引知情人士的话称，腾讯此次大规模下架房卡模式，是因为腾讯相关人员前往北京开会。 上面调整了在线房卡模式。

有观点认为，《天天德州》下架可能与限制棋牌游戏的政策有关。

腾讯官方否认了这一观点。 时代财经回应称，“这是公司业务调整的自发行为，与政策因素无关，公司相关业务团队将致力于更重要的项目。”

是否如此无从考证，但桌游，尤其是德州扑克，已经下架，监管部门也早已“取缔”。

监管之刃早已张开

今年3月，华为、腾讯、豆荚、小米、苹果等各大渠道运营商分别收到文化部下发的“紧急”《协助调查函》，要求对平台棋牌类游戏进行调查。

一个月后，央视曝光了大量涉及赌博的德州扑克APP，其中包括腾讯旗下的“天天德州”游戏和联众旗下的“杰森豆扑克”游戏。

随后，文化和旅游部召集15家游戏行业骨干企业召开“呼吸会”，并对即将出台的“棋牌类网络游戏管理”政策作出重要提示，要求各平台不得提供德州-从现在开始风格游戏。 而在今年6月1日之前，德州德州运动会的运营将全面终止。

同期博雅宜宾手机棋牌游戏，公安部先后破获一大批利用网络游戏平台开办赌场的大案要案，成功捣毁了数家以合法经营资质为幌子，通过网络游戏平台开设赌场营利的网络游戏平台。国际象棋和娱乐游戏。 其中，国内棋牌游戏巨头联众也因“涉赌”问题被捕。

经历了这些监管事件后，苹果应用商店也经历了一轮又一轮的棋牌类游戏下架。 今年8月，时代财经报道称，苹果一夜之间下架了2.4万款应用，其中包括8000多款棋牌游戏。

近日，关于游戏版号暂停、网络游戏总量控制、游戏专项税等问题，大部分业内人士将问题的锚点投向了棋牌游戏。

一位深耕游戏行业多年的分析师告诉时代财经，网络游戏总量的把控与一二线游戏公司关系不大。 “这次管制的对象首先是桌游，比如已经销声匿迹的德州扑克。”

广电总局相关人士也曾表示，去年上线的新手游近50%是棋牌类游戏，这是“总量控制”的主要目标。

“《德州德州》停牌可能预示着桌游监管进入收官阶段，桌游尤其是德州扑克将从游戏市场中消失。主要以德州扑克为主的游戏公司”他们将面临更大的挑战。” 上诉分析师告诉时代财经。

事实上，这项挑战从年初就开始了。

棋牌游戏企业现状

今年上半年，受行业环境、政策、公司自身发展等因素影响，腾讯、联众、博雅互动等棋牌游戏市场主流玩家表现不尽如人意.

据腾讯2018年第二季度财报显示，腾讯营收736.75亿元（人民币，下同），同比增长30%； 净利润179亿元博雅宜宾手机棋牌游戏，同比下降2%。

增值服务方面，腾讯营收420.69亿元，同比增长14%，环比下降10%。 其中，网络游戏收入252.02亿元，同比增长6%，环比下降12%。

对于游戏业务的下滑，腾讯方面表示，受战术竞技游戏商业化程度不高以及新游戏发布进度的影响，并未具体提及棋牌类游戏。

对于游戏业务线较为丰富的腾讯来说，棋牌游戏业务只占了一小部分。 《德州》的停牌和纸牌游戏室卡牌模式的剥离，对其影响不大。 目前，腾讯正聚焦电竞、功能游戏等多个细分领域，不断开拓海外市场。

与腾讯相比，联众和博雅互动的处境更糟。

联众在今年上半年剥离了棋牌游戏业务。 财报显示，2018年上半年我们留存业务实现收入1.59亿元，同比下降9.5%； 归属于上市公司股东的净利润包括一次性出售资产减值后为4.03亿元，同比下降637%。

联众在财报中称，联众决定销售国内德州扑克和PC桌游。 “此举将使公司大幅削减开支，规避风险和不确定性，将资源集中于发展公司其他更有前景的业务。公司也对本次出售事项进行了资产减值。”

从我们目前的举措来看，我们的业务重心已经转移到了海外。 虽然其联盟电竞业务在国内发展迅速，但WPT（世界扑克巡回赛）和联盟电竞都转向了海外市场。

与联众游戏类似，博雅互动目前也在加大海外布局。 根据博雅互动2018年上半年业绩报告，博雅互动今年总收入为2.84亿，较2017年同比下降31%，其中页游和手游收入分别下降17.5%。 % 和 36.3%。

博雅互动财报中提到，今年上半年营收同比下降是受政策风险因素影响。 “虽然政策（《棋牌类网络游戏管理办法》）尚未出台，但部分平台已经下架相关产品。 处理一下，这样收入就会受到一定的影响。”

今年上半年，博雅互动海外营收1.67亿，超过国内1.16亿的营收。 与国内市场相比，海外市场的业务发展相对乐观。

企业转型建议

事实上，不仅是腾讯、联众、博雅，大部分游戏公司今年都过得并不好。 早在“控制网络游戏总量”的消息传出时，就有不少业内人士提到游戏“寒冬将至”。

彼时，优质自研、出海、多元化收入被游戏公司公认为御寒的“三把火”。 目前，“三把火”同样适用于棋牌游戏企业。 比如，腾讯在高质量自研和出海方面发力，联众、博雅互动也抓住了出海的“火炬”。 棋牌游戏企业在转型之路上或许可以借鉴。

当然，在易观分析师廖旭华看来，棋牌游戏企业的冬季指引，一方面是要严格管理棋牌游戏，从产品和服务上建立自上而下的合规体系。操作层； 另一方面，要提升数据应用水平，从获客、运营、召回等方面优化效益。 最后是提高变现能力。 像休闲娱乐，通过广告、H5等方式，以用户为核心，将产品的游戏价值提升为平台价值。

“变革的思维”对于棋牌游戏企业乃至广大游戏企业来说更为重要。 早年，闲来互娱还依靠“房卡模式”，仅8个月就获得了2.8亿的总利润。 当时它所倡导的“房卡模式”甚至引起了众多棋牌游戏的效仿。 如今，涉赌“房卡模式”新闻不断，闲来互娱进行了转型整顿，在APP内增加广告位，开展游戏联运业务，向休闲娱乐平台发展。

根据昆仑万维（2016年收购闲来互娱）发布的最新财报显示，2018年上半年，闲来互娱实现营收8.27亿元，净利润5.63亿元。 据官方消息，上半年闲来互娱平台MAU达到1000万，不再是单一的房卡盈利模式。

从这个角度来说，当用户积累到一定程度后，向流量方向发展，也是一种出路。

事实上，在此次政策监管中，德州扑克游戏受到的监管更加严格，其他棋牌类游戏还有很大的生存空间。 因此，能够合理规避涉赌风险的棋牌游戏企业，生存下来还是不难的。

至于如何规避赌博相关问题，尤其是对房卡较为敏感的棋牌类游戏，江苏康桥律师事务所专门从事游戏行业法律事务的律师朱俊超向时代财经表示，对于棋类而卡牌游戏企业，尤其是房卡平台，风控原则是不组织线下游戏，不参与线下游戏，不引导线下游戏。

棋牌游戏企业应建立代理风控体系，具体体现在代理人的招募、代理合同审核、代理佣金规范等方面。

以招代理为例，平台应注意的几个问题

第一的

不推荐群评。 在房牌棋牌类游戏中，如果招代理采用微信群聊，一般都有人数要求。 有些棋牌公司会让客服进群审核，甚至花几天甚至一周的时间监控群。 从风控角度，不建议客服进群审核。

第二

不指示代理发布组规则。 团规可由代理商自行组织发布，棋牌平台只需告知要点即可。 另外，在给出要点的过程中，不能出现赌字。

第三

未建立代理微信群。 棋牌公司与代理人的接触应该是一对一的沟通，这样才能更有效地规避风险。 其他如代理合同审核、代理佣金规范等也是风险控制的重点。

此外，棋牌游戏企业还需要规范客服沟通的内容。 营销和客服在面对大量询价时一定要注意用词，包括代理和玩家的沟通规范，确保棋牌平台不涉及线下输赢。 问题。 游戏平台股东及员工不参与线下赌博，并频频提醒玩家禁赌。

俗话说，穷则改，改则成。 游戏行业发展多年，从端游、页游到手游。 现在，新一轮改革似乎已经开始。 棋牌游戏企业乃至各类游戏卡牌都应顺应时势，求变求生。

作者| 黄淑梅

来源 | 时代财经