被三星超越 苹果痛失全球手机份额第一

被三星超越 苹果痛失全球手机份额第一

受全球智能手机需求疲软的影响，苹果虽然实现了同比增长手机市场份额，但第一季度的份额被三星反超。

一家科技市场研究机构的最新报告显示，上一季度全球智能手机销量萎缩 12%，这已是连续第五个季度出现下滑。 只有三星实现了环比增长，以 22% 的份额重回全球第一，苹果以 21% 的份额重回榜首。 排在第二位。

具体而言，在 2023 年第一季度对其 14 Pro 系列的强劲需求推动下，苹果占据了 21% 的市场份额，高于去年同期的 18%。小米以 11% 的市场份额保持第三位，而小米OPPO 和 vivo 分别占有 10% 和 8% 的市场份额。

三星领先的原因很可能是今年第一季度新旗舰S23系列的发布，但这一优势与去年同期相比几乎“可以忽略不计”。

去年第一季度，三星发布S22系列后，市场份额领先苹果6个百分点。

该机构分析师表示，今年第一季度智能手机市场的下滑在整个行业的预期之内：

宏观经济状况继续阻碍供应商在多个市场的投资和运营。 尽管供应商降价并积极促销，但消费者需求仍然低迷，尤其是在低端市场，因为高通胀打压了消费者信心和支出。

此外，终端用户需求持续低迷引发了整个供应链的大规模去库存浪潮，渠道纷纷降低库存水平以保证运营。 为了维持低水平的销售，供应商继续使用谨慎的生产技术，这对零部件供应链的运营绩效产生了长期的负面影响。

不过手机市场份额，分析师Toby Zhu也指出，行业持续下滑的态势出现了一些缓和的迹象：

对某些智能手机产品和价格段的需求有所改善。 此外，一些智能手机供应商在生产计划和订购组件方面变得更加积极。

预计到2023年二季度末，智能手机行业无论是渠道还是厂商的库存都可以达到一个相对健康的水平。 现在预测整体消费需求的复苏还为时过早。 然而，由于未来几个季度库存减少，全球智能手机市场的销量预计将有所改善。

此外，经过一轮波动，供应商更加注重创新，提高生产和渠道效率，从数量和份额增长转向质量增长。 5G和折叠屏手机的普及也正在成为行业新的驱动力。