梵思诺：以文化量裁服饰

梵思诺：以文化量裁服饰

中国的那些从事服饰生产的企业，并非仅仅是要达成精品这一目标，还要做到优雅，同时兼具时尚与舒适之特点，更为关键重要的是，要将中国独具特色的文化融入进去，进而塑造出属于国人自己的服饰文化，以此来提升民族自豪感。唯有文化软实力得到提升，才能够给企业带来生命力，赋予企业创造力。

存在着众多从事服饰业务的企业，然而实际上要将服饰切实做好并非那般轻易简单。在1998年时，可以说是特定的那一年，深圳市梵思诺时尚服饰有限公司成功获取了男装品牌（梵思诺）的商标相关的使用权以及与之匹配的涵盖整体流程的产品生产经营方面的权利，自那以后，在经历并承受了在中国内地市场长达十几年的奋力拼搏、努力攻坚之后，该公司依据自身实际发展情况变化，从原初只是单纯一个国际服装品牌代理销售类型的公司，逐步演变、成长进而发展成为一种多元兼顾集研发设计环节、整个后续生产环节以及全面营销这个重要环节为一体的专业化服装品牌公司。2005年时，已在中国各大中城市的高级类商场，以及具有星级标准的酒店，开设了多家品牌服饰的连锁专卖店，还有加盟店，并且在2010年至2018年度之间，成为了博鳌亚洲论坛指定的礼宾服饰。

文化是服饰的核心

认为梵思诺创始人及董事长陈国雄觉得，中国服饰行业若想成功，就得做好自身品牌文化。当下中国服饰行业，不管是男装，还是女装，相较于欧美诸多时尚大国的服饰行业，仍存在一定差距。欧美日韩等时尚大国的服装市场已发展得颇为成熟。当这些国家的服饰满足实用性功能后，便渐次迈向个性化路径，设计与样式持续追求创新，引领世界时尚潮流。相较于其他，中国的服饰发展时间较靠后，在相当长的一段时期之内，中国的服饰市场始终维持在功能性的层面之上。

为什么会导致这样的差距呢？

“那正是文化！”陈国雄着重表明，“国外为何会存在众多流行几十年乃至一百年的服饰品牌呢？他们凭借自身独特的文化反过来滋养他们的品牌。纪梵希是以简单朴素在世界上闻名的，阿玛尼是以热情丰富流行于大众之中的。”然而中国的服饰品牌要是想取得成功，那就更需要自身独有的品牌文化了。

那么，服饰品牌的文化应该怎么创造呢？

这里不存在统一的答案 ，文化的创立修筑 ，与创始人的创业历程 ，和企业的商品方向 ，所针对的消费者认知等各类情况均有关联。正如同我们当下为博鳌亚洲论坛的政商民这几类人定制西装。人家便讲：唉 ，你一直宣称要塑造中国人自身的服饰文化 ，为何在此种场合不做中山装呢？这便是文化差异方面的问题。陈国雄讲道 ，并非是说西装跟唐装 、中山装之间存在如何怎样的情况。在正式场合穿着西装 ，这是大家都共同认可且习以为常的。如今的西装早就超越了国家的范围界限 ，已然被赋予指正装的功能。

而梵思诺的服饰文化，简单概括起来，便是精品、优雅、时尚、舒适。梵思诺依据不同消费群体的各异消费需求，创造出三种不同文化的分支品牌，其中，有梵思诺的核心品牌。这个品牌主要针对的是35岁至55岁有品位的成功男士。它以出售高级正装和私人定制作为主要业务，其风格是意大利风格，它期望借助高级面料和高品质来营造优雅、时尚、奢华的气息。不仅如此，梵思诺还打造了梵思诺文化馆用以巩固自身的文化基因。在文化馆当中，梵思诺吸纳融合了中西方文化，收藏了国内外数量众多的艺术品以及丰富的艺术家资源。为契合当下文化产业发展趋势、艺术品投资需求还有收藏市场的要求，梵思诺文化馆会采用多角度、多元化的经营模式，给广大艺术爱好者供给一个专业、高雅的艺术品展示以及交流空间。承担着文化秀场、艺术品投资交流平台和策展机构这三大主要职能。在陈国雄此般想法里，文化馆之建成，并非单单只为会员给予专业且全面的服务，更系象征着梵思诺企业、服饰文化的传承还有发展，用以增强企业的文化、品牌的文化软实力。

品质是企业的基石

在传统行业中开展企业经营活动之时，品质乃是最为基础的要求，同时更是企业得以立足的根本所在。陈国雄曾屡次进行强调，表示“我们针对品质以及信誉所提出的要求近乎达到苛刻的程度”。他还指出，“在设计环节之中，哪怕仅仅出现了一厘米，甚至哪怕只是一毫米的差错，最终都将会导致一批产品宣告失败，不管是对于消费者而言，还是对于我们自身来说，这样的结果都是既损害他人又对自身产生不利影响的”。

梵思诺品牌文化里，舒适是关键一项。时装品牌价值固然关键，可衣物自身功能性也不可弃。舒适与用料直接相關，衣服用料方面，不同服饰会用不同面料满足不同消费者需求。不同面料标准各异，这便要求我们设计、加工时依不同衣物合格标准生产合格衣物。陈国雄进行解释，说道，比如说有一位男士，在他出席重要会议之际，他所需要的是一件修身且合体的、版型呈现对称状态的西服，这属于一个标准；在他去打高尔夫球的时候，他所需要的则是一件具备宽松特质、能够吸汗以及透气的运动T恤，这又是另外一个标准。要是将这两个不同标准混淆在一起，就像市场上那种同一个尺码售卖好几种样式的衣服，怎么可能会穿着舒适呢。而这恰恰就是量身定做所具备的价值所在。与女装版型具有多样特点、款式呈现多变特性不同；男装的版型以及款式相对比较单一，这在另外一方面提升了男装对于品质的要求。

陈国雄引领企业，积极投身于科技含量高的产品研发设计，以此顺应时代以及市场的多元化发展，成功制作并推出了“科技 + 时尚”的轻薄智能保暖服等相关新型产品，还推出了太极石面料功能裤，该功能裤能够促进血液微循环，增强自然能量，守护健康。而且梵思诺在面料外观设计方面拥有多项专利，在服装研发工具方面拥有多项专利，在制作工艺方面自有多项专利。

连续两年承办第十二届（2016 年）、十三届（2017 年）深圳市文化博览会专项活动的梵思诺，邀请各行各业大咖进行跨界讨论，这被陈国雄视作学习与进步契机，学习同样是打造企业品质的软实力。陈国雄率先于深圳市龙华区大浪建起梵思诺总部基地，其目的在于通过筹建全国时尚服装产业知名品牌示范区来实现产业再造以及产业聚集。陈国雄他自己也常常跟意大利以及佛罗伦萨服装学院展开接触，期望这个学院能够前来深圳办学，还要能够去提供优质的服装设计专业，以及优质的服装管理专业，和优质的服装零售等专业，并且希望西方教育理念能够给予东方服装产业更多的灵感。

不仅大浪的整个产业于服装制作而言并非仅止于此，单靠几个品牌是不行的，上下游得全部聚拢一块儿。深圳仅仅有深大的一个服装设计学院是远远不够的，这根本无法支撑深圳几千家服装品牌的发展，倘若能够引进意大利学校过来开展办学，便可提供更多优质人才，如此深圳服装品牌的飞跃便指日可待了。对陈国雄和梵思诺来讲，将来的中国成为时尚大国也不过就是朝夕之事罢了。