解析！汽车广告文案手法

解析！汽车广告文案手法

本文着重探讨，使用在汽车广告文案里修辞的层面，另外谈及修辞所传达的意义，还有修辞格展示出来的与众不同的表现特点，再来就是修辞有关的使用方法等等。

文案修辞的目的，在于准确地对产品作出表述，且此表述无误。文案之中，运用多种多样的修辞技法极为常见，这些修辞技法，也就是我们所说的修辞格，也被称作辞式。它是运用某些修饰描摹的特殊方法，以此增强语言表达效果，其具有特定结构、特定方法以及特定功能，并且为社会所公认。

于广告文案里头，为了让广告语言的生动性得以增强，为了使广告语言的可读性得以提升，为了把广告语言的吸引力给提高，就得借助修辞手段去渲染汽车的各类特点以及优点，所以用辞格的现象极为普遍。

排比这种修辞方式，是运用三个或者三个以上的，结构一样或者相似的，而且字数大致相等的词语、句子以及段落，用来表述相似、相关意思的一种表达方式。它能够凭借情感去感染人，依靠气势去震慑人，借助态势推送人，以此让受众在毫无知觉的时候就被感染了，并且被震撼到了。

例如：奥迪Q7的广告文案：

重要的，不是它拥有第5代全时四轮驱动系统；

重要的，不是它拥有第三代MMI多媒体交互系统；

重要的，不是它拥有全新LED技术；

重要的，不是它拥有可调空气悬架系统；

重要的，不是它变强了；

而是，你要变得更强；

全新奥迪Q7，誓为强者。

这则文案，一开始运用五个排比样式的句子，从而开展汽车功能的理性诉求，接着话头突然转变，再运用感性方式诉求来突出“驾驭一切”这个核心要义。它很大气，并且又不会丢失高雅格调，很有时尚感，而且又不会缺少内涵，把奥迪Q7完满地阐释出来了，要是仅仅运用普通的白话或者别的一些修辞办法，是很难做到这样的。

于一定语言环境当中，借着词之多义以及同音之条件，特意令语句存有双重意义，恰似表与心那般，仿若成语里的一石二鸟、一箭双雕等情况，言在此处却意于彼方能达此效果。双关能够让语言表述得含蓄，呈现出幽默之感，并且会深切加深寓意内容，给人带去十分深刻印象。双关划分而成两种类别，其一为语义双关，其二乃是谐音双关。

首先存在语义双关这种情况，语义双关呢，是借助字或者词语具备的多义性于特定的语境当中进而形成的双关，简单讲，是凭借字词的多义性，借此来达成双关性。

比如说，现代汽车所展开的广告宣传，其广告语为驾驭现代，成就未来 ，该广告语最为突出的特性展现于对具有多义性的现代一词地运用方面，在这个特定的语言环境之下，现代既能够被理解成现代这一品牌，又能够被视作现代那种生活。

对应的是与语义双关谐音双关呐，顾名思义咯，用发音相同或者相近的字词去代替期望实现表达目的的字词这般从而达到表达目的的修辞方式就是谐音双关。它不只是单纯包含有着字词表面表现出来的意义，与此同时它还兼具自身有与其发音相接近或者相同的目标字词的意义。词语本身的意思是表面直接呈现的，谐音词语所蕴含的那种意义是内在隐藏着的状态。

把物，这里所说的物涵盖物体、动物、思想或者抽象概念，拟作人，让其拥有人的外表、个性或者情感，这样的修辞手段被称作拟人。拟人能够借助形容词、动词甚至名词展现出来。

举例来说，宝马的广告呈现出这样的情形，哪怕将其拆分成零零碎碎的状态，它依旧称得上是美人。此广告语把宝马当作美人来比方，目的在于表明它的任何部件全属精美无比、毫无任何瑕疵的，它的每一个微小部段都在设计方面展现出高超水准，这可是一辆在各个方面表现优异的汽车。这则广告很好地诠释演绎了宝马的品牌思想理论与 的扎实功夫技能，通过小之处显现大寓意地凸显出宝马对完美以及极致抱有追求的那种慎重认真且负责尽责。

拟人的这种技法，于汽车广告文案里头运用是特别普遍的。然而，拟人并非是在任何场合都适合用上。那个，身处文案创作进程的时候，去运用拟人这种技法，可千万不能忘掉本体以及喻体之间存在的关联性。再者，这个语言应当生动又充满形象感，那般去弄利于内心感情的抒发，利于进而营造出相应的气氛，利于更好地表现主题。

对偶是结构相同的两个短语或句子，其中此相同结构的两个短语或句子字数相等，这二者还在意义上密切相连，它们对称地排列，像这样的一种修辞方式被叫作对偶。比如说：强劲而动起心来，省油且舒坦身心。广告语已完整地表达了不但驾驶舒适，更兼且拥有那种野性以及省油的特点。其诉求之点简单又明了起来，通俗易懂，并不需要消费者花费过多心思深入思考企业所想要传达的信息，还特别容易被记忆下来。

（此处已添加圈子卡片，请到今日头条客户端查看）

① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备