爱马仕凯莉马车不好闻 《爱马仕品牌分析》课件.ppt

爱马仕凯莉马车不好闻 《爱马仕品牌分析》课件.ppt

爱马仕商标设计的灵感，源自爱马仕第四代传人埃米尔·爱马仕，他收藏了一幅作品，那是由阿尔弗雷得多尔所画的“四轮马车与马童”。

画面里的该画，是一辆有着双人座的四轮马车，马车是由主人亲自去驾驭的状态，马童在旁边随侍着，然而主人座却是处于虚位待驾的情形。这里面所蕴含的含义就是，爱马仕所提供的是一流的商品，不过怎样去显现出商品的特色，是需要消费者自身的理解以及驾驭的。 爱马仕有着历经160多年风雨沧桑的过往，爱马仕家族依靠几代人的共同努力让品牌声名远扬。在20世纪快要来临之际，爱马仕已然成为法国式奢华消费品的典型代表。它是法国的时尚品牌，早些年的时候，在法国巴黎凭借制造高级马具而出名，紧接着推出了箱包，还有服装、丝巾、香水、珐琅，另外还有饰品以及家居用品，使得这个品牌变得更加全面且多样化。

在20世纪20年代的时候，创立者蒂埃利·爱马仕的孙子埃米尔，对爱马仕品牌如是评价，称“皮革制品造就运动与极致优雅的传统。”。

所属国家：法国

创建年代：1837年

爱马仕中文名：爱马仕、爱玛仕

爱马仕英文名：

爱马仕法文名：Hermès

创始人：蒂埃利·爱马仕

设计风格：精致完美,高贵优雅,手工制作,品位高尚。

品牌价值：57亿美元

品牌销售额：25亿美元;品牌介绍

;;爱马仕系列之包

望见字样，好多人便会联想起经典的承继，凯莉包（），柏金包（）。

熟知爱马仕的人员都清楚晓得，爱马仕手袋存在两款经典样式，较为庄重正式的那一款是凯莉，相对活泼一些的则是柏金。这两款样式始终都未曾有过什么改变以及更新，所不同的仅仅是颜色、皮质还有大小罢了。然而每年都有排着长长的队伍等待着去购买这两款包。 源自马鞍包的爱马仕手提包，在当时已经拥有28厘米、32厘米以及35厘米这三种型号，1968年的时候，“微型凯利”得以问世，1980年于“凯丽包”系列之中，又增添了40厘米的全新款式。直至如今，爱马仕凯丽包一直都是销路最为良好的手袋。值得一提的是，爱马仕手提包的制作还延续了其制作习惯，自始至终皆由一人进行缝制，且会标上编号。这不但能够便于顾客开展修理，更能够彰显工匠对于自身手艺所秉持的那份自豪之情。

手提包款著名的爱马仕“柏金”包，是以法国明星来命名，此包于1986年上市，为第五任总裁与法国女星在一次旅行偶遇中所产生灵感而设计。

那时，身为爱马仕总裁之人，于飞机上碰到了身为法国女歌星且刚成为母亲的她，她朝着总裁诉说，现今根本寻觅不到做工精细且实用的大提包，因不方便携带婴儿用品，所以呢，身为爱马仕总裁之人就为她特意设计了这款手袋，还以她的名字予以命名。爱马仕“柏金”包，经过放大加深处理，在去除覆盖的结构后，就变成了能够当作旅行登机用、或者当作公事包来使用的包。

"柏金"包相比爱马仕的“凯莉”包，更具那种休闲、洒脱的特质，在材质方面的选择，以及色彩方面的选择，都比爱马仕”凯莉“包更多。

与爱马仕“凯莉”包依据内缝和外缝进行区分有所不同的是，爱马仕“柏金”包，存在以硬包和软包来作区分这种情况。

从80年代起，过于受欢迎的爱马仕“柏金”包以及爱马仕“凯莉”包，由于工匠产量有限，全球采用订制方式，平均订制一款大概得等上两年时间。牛仔布KELLY停产，有镶钻石的黑色鳄鱼皮包。

190万限量版;斜跨包

这款包是 Hermè 的小型斜挎包，其金属搭扣设计最为突出，该包肩带采用可调式设计，有 5 搭扣能供你选择，稍宽的肩带背着会让你更为舒服，是相当人性化的设计，可看到爱马仕所有特有的设计，确实，这是一款适合日常使用的经典款包.，有 6 种颜色可供选择。

有着两种规格区分，分别是30公分以及34公分，材质方面包含牛皮，还有小牛皮，另外是帆布搭配牛皮。这款存在特别的地方，在于中间拉链部分的开口呈现‘ㄇ’形盖面状况，它能够对包包的容量以及大小作出调整，在优雅的态势里有着一种意料之外的幽默感觉。它依照20年代风行的一种舞动形式，那是结合了非洲快节奏舞步与欧洲优雅舞姿的摇摆音乐双人舞蹈形态，以此呼应爱马仕的春夏时尚主题舞蹈?;PLUME。

PLUME包，诞生于1930年，那当初的雏形，本是用来放置毯子的包袋，而后被广泛用作旅行包，因其有着在同类旅行包里出类拔萃的轻盈质感，于1967年得名PLUME，此命名取自法语中羽毛之意，如今的PLUME包，有着各种不同尺寸，手提包到旅行包全都涵盖，还有系列手袋。

那个诸多之人皆意欲加入的奢华之境，然而常常不知该从何处着手进入，而那一系列的手袋便是个良好的着手起始点，不管你是将其置于肩部挎着，还是以倾斜方式挎着，均是颇为不错的。包身的正前方存在着些许穿孔，这些穿孔的轨迹共同构成了H字形。系列里面的小巧款式包包，虽说价格并非低廉，不过相较于其他款式而言已然是极为“合乎情理”的了，特别是对于一款采用皮革制成的包包来讲，几乎无需担忧会过时。;系列。

兼融了桶形包的功能性、运动感受，以及Kelly包那般经典的优雅，浑圆的底部柔和贴切地贴合胯部曲线，还配备可调节长度的斜挎背带，能适配一天里的任何时刻以及各类衣着，是平常生活当中极富个性与特征的配饰，维多利亚·贝克汉姆（）和她的爱马仕包。

有人说贝嫂是爱马仕的忠实拥趸，听闻她拥有800多个Herms的包包，这个数据听闻让人觉得难以相信可是在看过她各类拎着包出门次数众多且款式很少重复的照片以后不得不讲恐怕这个数字是真了，爱马仕黑色鳄鱼皮系列铂金包。

这款铂金包，是用约35厘米见方的鳄鱼漆皮制作而成的，最值得说的一点是，她的外包锁上镶嵌着9个重达1.86克拉的钻石，黑色的使用，更突出了鳄鱼皮的肌理纹路，贝嫂身着一身简约黑白搭配，在这款包的衬托之下，更显低调高雅的气质。

参考价格：RMB1,600,000;爱马仕经典黑色凯莉包

同样是经典的黑色皮质手提包，大气优雅范儿十足。

参考价格：,000;爱马仕喜马拉雅鳄鱼皮铂金包

极具独特性的色彩，把鳄鱼皮经过后期处理变为银色，有着与众不同的风姿，更为值得提及之处在于，这款铂金包在全球范围内仅有三只。

参考价格：RMB85,4000;;;;刘嘉玲和她的爱马仕包

大红色的凯莉手包，属于迷你款式，它优雅又别致，刘嘉玲身着一袭白色礼服搭配着这个手包，充分展现出妩媚且高雅的气质。

爱马仕紅色迷你款凯莉包

参考价格：,000;张雨绮和她的爱马仕包

张雨绮出现在机场，她身着一身黑衣，还搭配着礼帽，手中拿着爱马仕kelly系列手袋，这个手袋十分亮眼，它把整身呈现出的灰黑陈黯的色调给点亮了，真可谓是起到了点睛之笔的作用。

爱马仕橘色凯莉包

参考价格为，000 ；孙芸芸的黑色鳄鱼皮包大概约 20 万人民币。杨佩佩的蓝色牛皮柏金包价值 7.5 万人民币。有 15 万 RMB ，徐子淇。有一套四件限量刺绣手袋价格是 $322,370。还有一些大家可能没有见过的 ，早期的马鞍包。是 1996 年年度主题 “音乐” 设计发表的包。是 1992 年法国记者定制的 ，包内附有硬币口袋。是出租车包。是第一条丝巾。

诞生于1937年的那有着“女士与巴士”（Jeu?des??et?des?Dames?）之名的丝巾，在爱马仕?()?正好100周年诞辰的时候出现。众人把巴黎马得兰庙宇和巴士底之间的那个两厢公共马车称作“白衣女子”，这是爱马仕的第一款方形丝巾，它在1937年是用木雕版印制的，其图案选取的是当时世界流行的一款古老游戏?。在1986年的时候，是为了庆祝爱马仕坐落在巴黎时装博物馆内的专卖店开业，所以对这款丝巾进行了再版，并且，初版的时候，因为雕版工艺存在着限制，从而发生了那些小小的“白璧微瑕”，这些“白璧微瑕”在再版的时候真实地得以再现了。

;历年最佳销售款式：“华丽的疆辔

爱马仕丝巾一年有两季会发表新的款式，而这些新款式的内容包含，那一年年度的主题，丝巾设计部门每个季度所发展出来的新作，还有经典主题当中具有的变奏，像对于以马具图案作为设计主题的“华丽的疆辔”来讲，它就属于经典主题，其主体是以起初爱马仕起家的马具设计图案，再者历年来会不定期去推出新的配色，或者是新的局部图案的排列变化，最终这般呈现的款式成为了丝巾类当中极为受欢迎的样式。担任第四任总裁之职的Dumas，对于爱马仕丝巾的研发以及设计满怀充满热情，现今大家所熟称的爱马仕丝巾Carre（法文意思是“正方形”），乃是由他予以命名而来，爱马仕度过70周年这一阶段而推出的纪念款丝巾。

啊，为了庆贺方形丝巾诞生70周年，爱马仕费尽心思，巧妙动用“心丝”，从而推出了70方形丝巾。这块丝巾的尺寸为配合主题做了全然崭新的设计，其边长从向来一贯的90厘米改换为70厘米。它采用了全新的“佳酿”灯丝材料，愈发柔软顺滑，光泽更为直率，还带着光阴的印记。在六种图案的选择里头，一部分是爱马仕经典图案的重新进行配色，另一部分则是基于本品牌向来一贯钟爱的主题设计的新图案；丝巾上的绸带。

品牌当中，爱马仕绸带属于最负盛名的标志之一，它集成展现了爱马仕久负盛名的优雅特质，体现了十分注重细节的情况，还呈现出做工完美的特性。

我们能够瞧见，于波纹的间隙当中，存在着爱马仕的四轮马车以及车夫，这两者时而隐匿时而显现，好似在进行一场奇特的捉迷藏游戏。然而，熟知爱马仕的人在第一时间便能够辨认出绸带，以及绸带滚边上模拟马鞍式针脚的缝线。一幅具备爱马仕显著特征的马赛克画，一件毫无瑕疵的拼图，编织样式的设计让这款丝巾别具一格，简直能够如同苏格兰人给格子呢取名那般，将它称作“爱马仕家族图案”！

制备用于印刷的染料，需用多种多样的颜料，还得把颜料依照秘密的“配方”混合一块儿，接着执行蒸煮操作，随后还要加热每个印花台长度达一百米，在有需要的情况下能够同时印制一百块丝巾，传统的丝巾边长是九十厘米。

;工人通过模板均匀地涂上染料

;;;色完成，待染料完全干透以后，用专门蒸汽进行固色工艺

;;;爱马仕尼罗河花园香水

香调：清新柑苔调

前味：灯心草、埃及青柠果、柑橘

中味：夏天的茉莉、尼罗河睡莲、橙花

后味：无花果树、乳香脂树、西洋柏

尼罗河花园淡香水，是一款如此这般别具一格的淡香水，它神奇且巧妙地融合了果香，还有青草香浓郁的气息以及木香，有一种独特的、混合着嫩芽与果肉的，十分新鲜的那股味道，其中还暗藏着胡萝卜独具的清脆口感和西红柿茎特有的青涩韵味，与此同时，青芒果别具一格的滋味、葡萄柚蕴含的那种苦涩芬芳也悠悠然随之飘散了浮出，香氛之中还满满地溢出橙心草清新的果香，洋溢着十足的春意；随后呢，又有那近似如同仿若呢喃般低调又轻柔的水生莲花花香浮现而出，这种花香是处于介于风信子和牡丹花香味之间的独特香味范畴之内，它一下子就让香氛增添了多了些许娇奢之感，而无花果树散发出来的气息，为以整体花香味作为主要基调的调子增添了多了一丝偏向于中性的别样气息。它是一支对于男女而言都适用的香水。

;爱马仕橘绿之泉

香调：清新柑橘调

前味：佛手柑、柠檬、鲜橙

中味：茉莉、橙花、番木瓜

后味：橡树、广藿香、薄荷

1979 年，法国精品品牌推出了 e 爱马仕橙绿中性古龙水，这款香水以柑橘为名，融入了受男性和女性喜爱的清新柑橘香调，历经二十几年洗礼后，在香水市场仍占有一席之地，它以柑橘精油及柠檬香气为主成分，前味融入佛手柑、柠檬及鲜橙的爽朗清新，仿佛置身结果累累的橘子树下。前味延续着清新微酸，中味转为柔顺的茉莉及橙花，有着明亮且带着宁静气息，后味在橡树与广藿香的温润里划下完美句点。爱马仕推出橘彩星光女士香水，其香调为清新木质调。

前味：莱姆、塞维尔苦橙、榄香脂、粉红胡椒

中味：琥珀木、龙涎香

后味：橡木、柏木、香根草

最原始的灵感源自于「如何在阳光下创造灿烂的满天星光！」。橘采星光传达着童话跟梦幻的意像，其最特别之点在于虽是女香，却全然没有任何花香调，主调采用极为优雅神秘的海洋龙涎香，还搭配男性香调中广泛运用的木质橡木调，又添加一点点像瓶身上同色的柑橘香，稳重里带着清新的气息，浪漫且女性化的风格，成功展现出女性的唯美精神，营造出疼惜、暗恋自身的格调，恰似现代女性刚柔并济的风貌，独立坚强、活力中不失温柔的摩登魅力；;简约紫檀，结尾有标点符号。

“大天地”的紫檀系列家具，在视觉方面呈现出明式的极致简约与精准，外方内圆存在细节变动，这使它们具备更具现代感的线条，圆形椅面跟方形椅身之间仅有榫卯结构相连，经过人体工程学研究，更为舒适，其精密的打磨工艺让人惊叹，经过成百上千次打磨以及人手摩揉后，紫檀表面拥有丝绸般润滑质感。中国式珠宝。

将迷你中国茶壶用作珠宝之中的饰件，恐怕是较为少见的一种设计，“上下”所推出的“福器”珠宝系列恰恰是属于此种独特风格的，它设计出了有着四种不同寓意的壶形，分别是呈连续六边形的被叫做“寿”的，代表喜事不间断的称做“喜”的，蕴含虚怀知足之意的名为“乐”的，以及象征吉祥幸运的唤作“祥”的。另外，“锦绣”系列珠宝呈现的则是抽象的中国风格，其所具备的灵感源自传统建筑的窗格，整体显得轻快又别致，那些连绵的图案有着寓意生活顺遂以及生活长久的意思。;最近特别红的irkin;牛仔服图案印花T恤，认真去看，这仅仅只是印花！;;;1.与存在区别。

这款极为相像的包袋，出自日本潮牌旗下的童装系列，这个牌子价格实惠，除了女童之外，好多潮女对它也是十分热衷。

;2.的外观及内部详解

冒充真货的假手袋，是采用美国所生产的具备高强度特性的尼龙质料制作而成的，具备防水功能且足够耐用，认真仔细去查看的话，就连模仿那种皮质的颗粒都印刷得足以达到以假乱真的程度，就连手袋的侧面以及底部都印刷得一模一样，简直看上去超级像真的那种。

;3.的价格以及购买方式

这款烫手且热门的样式，价格在1500元至3000元之间有所不同，相较于价格高昂，即便你有钱且愿意排一辈子队都不一定能买到的橙色，着实实惠太多了！然而，近来实在是太火爆了，所以在日本都面临着严重的缺货状况，已经预定到十月份了！

当下，内地尚未进行正式销售，主要是通过从日本代购获取，或者稍微便捷些的方式，在香港的某些店铺里也存在着售卖的情况。