【JMedia】欧莱雅一口气签下了15位当红美妆博主

【JMedia】欧莱雅一口气签下了15位当红美妆博主

法国的美妆品牌巴黎欧莱雅，也就是L'Oréal Paris，在最近的时候，邀请了15位正处于当红状态的博主，还有意见领袖，让他们参与到一个名为“欧莱雅联盟”，也就是L'Oréal 的营销推广项目当中。

依据美国网站WWD的报道，这个项目的时间跨度为一年，还有15名受到邀请参与的团队成员，其中有纽约艺术时尚类博客博主Pari Ehsan，有前美国小姐Culpo，有Wendy（Wendy's），有Mary，有Lee（by Lee），有Grace，有（Trop Rouge），有Sona（Sona），有Carly，有Veloz（(Style Muse)），有Liza Lash，有Jade，有Katy（Hello Katy），有Jessi Malay，有（( )）。她们会借助各类社交媒体，给巴黎欧莱雅开展内容营销服务，除此之外，她们还会去参加公司举办的各种颁奖活动、全球红毯类活动，在产品推出以前，优先知晓产品细节。

巴黎欧莱雅客户沟通部门副总裁觉得，这一举动是品牌跟意见领袖于内容营销方面合作的全新篇章，营销战接连不断一个接着一个持续推陈出新。她还觉得，和这些意见领袖的互动能够让公司收获诸多益处，而深入的长期合作需要持续保持长达一年。据其介绍，这种长期合作改变了以往跟意见领袖之间的一次性内容营销，后者仅仅适用于单一的营销事件。

天价代言

实际上，这并非巴黎欧莱雅头一回在社交媒体意见领袖方面投入大量资金。 ， 。

去年十月，品牌邀请了当红时尚博客的博主 Bazan，让其担任品牌独家代言人，据说代言费达到了七位数。这次合作长达一年时间，创造了意见领袖代言最高价的纪录，Bazan 的代言费已与 Moore、Naomi Watts 等一线女演员没什么差别。

对Bazan代言这事拒绝做出任何评论，联盟成员合同费多少也没透露。不过，她告知记者，每位意见领袖的合同都是单独订制的。据知情人讲，本次联盟成员合同费比Bazan低很多，依每个人参与程度和影响力不同，品牌会支付4万到10万美元以上不等报酬。对巴黎欧莱雅而言，这是笔巨大投资，然而每位意见领袖背后成千上万粉丝都有成为品牌潜在顾客的可能。

指出，和这些意见领袖的协作并非独家，她们具备与别的美妆品牌合作的资格，这恰好说明了她们的合同费用远比Bazan的要来的低的缘由。

于合作内容一块，并未指明推文，或者发布所用的平台，举例来讲，Ehsan依照习惯，是要进行推广这项行动的，而Lee呢，则是作出选择这一行为 。

把她们称作“另类发言人”，为维持意见领袖于消费者心里的可信度，她们能够依照自身的想法去评判别的品牌。

合作展望

联盟首要推广的品类是护肤品，7月初的时候，巴黎欧莱雅新品面膜Pure Clay Mask面市了，其售价为12.99美元，届时消费者会在各大社交网上看到意见领袖所发布的推文，品牌把这款产品推向大众市场，意见领袖在产品上市之前就已经有深入了解了，这对酝酿推文是非常有益的.

据悉时尚艺术博主Ehsan表态说眼下她在构思一段那样的故事即艺术激发美妆的灵感，推文定于下周被更新。历经三年Ehsan和好比La Mer呀以及那个Nars而且还有Bite等相当多的美妆品牌有了合作。据悉这次嘞那具有着时尚艺术博主Ehsan这身份和角色为之推行推广服务宣传功效使命的对象对象主体是指巴黎欧莱雅打造开展推出造就的被叫做四色眼影彩盘那种情况呀状态，她进行推介讲述报告介绍说：“我打算把我所挑选选用来择取启用选定的天空当中的蓝色和紫罗兰颜色的眼影相互搭配组合搭配称作称为叫做‘星尘’。”。

此次与之前在设计书本里出现以及在博物馆展出的照片不一样，这次此Ehsan是仅仅在自己颈部往上的部位“画画”，是通过特写来展示美妆艺术的细致之处。

她期望借助这些产品去重新界定各类不同功效彩妆产品之间的界线，比如，本周Ehsan会发布一张把欧莱雅黑色眼线膏（in Dark Slate）涂抹在唇部之上呈现哑光唇妆效果的照片，眼部周边搭配午夜蓝色眼影（Blue）。她已然厌烦社交网站上那些寻常的彩妆手法，期望经由这次合作以艺术的形式来升级彩妆理念。“彩妆手法不存在什么技巧，而是因人而异的。”。我想要去鼓励众人，运用全新的方式，使用全新的产品来化妆，进而让众人发挥出自身所具备的真实的潜在能力，以及彩妆在功能性方面所潜藏的能力 。