欧珀莱价格 “双11”落幕，给我们带来了什么

欧珀莱价格 “双11”落幕，给我们带来了什么

两千零二十二年的“双11”，已然结束了。其作为我国极具代表性的消费节点，该购物节给予消费者带来的从来都不单单只是一场“买买买”的狂欢呀 。

“双11”最为关键的资源实际上是注意力那部分，平台商家进行引导的方式如何，消费者通常就会着眼于那什么地方。这般情形下，中国数实融合50人论坛副秘书长胡麒牧讲道，消费这件事是具备重要性的，然而主导商业走向的指挥棒能够对未来发展方向起到引领作用。

今年“双11”之际，消费者脑海中印象最为深刻的，或许是线上与线下之间的互动，是极速收获货物时所体验到的喜悦，以及免息分期付款所带来的实惠情况。在这期间，相较于依靠不断拉长销售周期进而才持续刷新的成交额，在这场大规模促销活动当中，数字经济跟实体经济的加速融合，物流等基础设施的得以完善，还有消费者权益保障方面的提升，这些才是能够留存给2023年乃至更为长久时期的“有价值的内容”。

线上线下融合

“双 11”起始于 2009 年淘宝所进行的促销活动，这个线上举行的购物节，在某一阶段宛如黑洞一般，将线上线下于同一时间段内的绝大多数注意力以及购买力都给吸走了，但是在最近两年，越来越多的线下商家掌握了跟线上共同发展的方式 。

在今年“双11”时，年轻人常用的种草（App）上，有“蹲专柜及线上毛戈平鱼子酱面膜最低价”的情况，还有“双11雅诗兰黛专柜现货”的情况，而用户们已不再局限于讨论电商平台怎样凑单才最便宜，而是在仔细比较专柜满赠积分以及线上凑单哪一种会更便宜。比较的结果表明，线上线下各有输赢。

线上与线下相贯通的并非仅仅是价格这一元素，而且还另有购买体验以及其背后的供应链。记者留意到，在今年，有超过一百家服饰品牌于北京、上海、广州等城市的超过一千三百家线下门店之中参与到“双11”活动里。消费者只要开启手机进行线下扫码操作，便能够于门店享受到线上的价格，并且能够亲自上身去感受一番，既无需担忧购买得贵了，也不必害怕买错了。在进行在线上下单时，还能够择选门店去提货亦或是线上发货。像优衣库等品牌还为消费者给予小时达送到家的服务，这可比逛街还要省事呢。

胡麒牧介绍说，线上与线下的高度融合，乃是商贸流通行业发展至现阶段的必然选择，截至2021年，中国数字经济占国内生产总值的比重是39.8%，当下尚未进行线上线下双重布局的品牌商已极为稀少。下一步，企业于电商零售领域所积累的数字技术会转向其他行业寻觅落地场景，从而服务实体经济。

这几年，不少人觉得电商对实体店产生了冲击。然而，时任市场监管总局副局长蒲淳，曾于国新办举办的发布会上表明，不管是单纯进行线下经营，或者是借助线上渠道售卖实体商品，都属于参与实体经济。而且，监管部门不但不会对其中任何一种经营模式加以限制，还会去鼓励商业经营模式的创新等。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林觉得，线下实体跟电商并非是对立的，那对立的是性价比，要是线上与线下价格是一样的，那么消费者肯定会去选取体验更优的方式来进行消费，线上线下商家的定价模式趋向于一致，这表明线下寻得了收敛成本的法子，基于此，线上电商平台能够凭借自身的信息以及物流方面的优势，去帮助线下门店实现发展 。今年，在“双11”的这场实践当中，又一次清晰地表明了这样一个情况，那就是电商它作为实体经济数字化的一种加速器，能够在更大程度上进一步去激活消费市场，进而显著地方便百姓们的日常生活。

还款压力骤减

疯狂购物是令人愉悦的，然而当瞅见账单之时它就没那般让人开心了。不过呀，今年消费者偿还账款的压力存在大幅减轻的可能性——于天猫淘宝购物下单的界面里，好多商品给出了银行信用卡免息进行分期付款的方式，3期免息作为起始标准，起码能够省下几十元的手续费。

告诉记者的是，北京消费者李营，表示自己买了一双冬靴，凑单用了一张满2000减120的优惠券，最终实付款为1554.55元的情况。付款之际，她留意到选项里新增了超过10家银行的信用卡免息分期，涵盖工商银行、招商银行、建设银行、宁波银行等，以往这项服务仅花呗免息可以提供。李营并未开通花呗，不过她持有工行信用卡，经计算3期免息分期后，每个月只需偿还500多元，这使她感觉压力一下子减轻了很多。

今年天猫淘宝“双11”，美妆、冬装、家装、家电销售量大，商品价格高，致使消费者资金压力大，而在此期间支持分期免息的商品数量最高达1亿款，规模为往年两三倍，这一体量巨大的资金需求，既是消费者急切期盼，也是银行业务潜在金矿 。

此时此刻，天猫这一方已然确定，银行卡分期付账款会当作长久的选择予以留存。“因政策产生的影响，现下各个大银行信用卡相关部门竞争的焦点已然并非拓展信用卡发放的数量，而是提升单个客户信用卡的运用频率。借助‘双11’消费达成免息分期，不但能够获取新客户，还能够提高用户对信用卡的使用频率。”盘和林觉得，对于银行来讲，这是理应存在的营销举措；对于消费者而言，分期免息不但能让消费者获取益处，还能让消费者拥有更为充足的现金流动性，持续不断地运用于消费。

物流设施完善

意想不到的是，今年“双11”最早在热搜上走红的词汇是“退款”。然而，这并非是消费者基于对货物不满意从而提出退款，而是鉴于物流速度太过迅速，致使来不及进行退款操作，商品竟然就已送达家中了。

原本今年天猫“双11”付尾款的时间，被移提前到了10月31日的晚上8点。广东番禺的刘莉回忆道，31日晚上当自己付完尾款的时候，时间已经到了8点多，大概到了晚上9点多的时候，她就收到了快递员联系送货的电话。刘莉带着吃惊的神情说道，“以前最快也要等到第二天早上才能够收到，没料想到一年比一年速度快，实在是出乎意料。我同事还开玩笑地问我，是不是商家把货直接放置到我家小区了，所以才送得如此之快。”。

曹飞是菜鸟供应链预售极速达项目组负责人，他介绍说：能做到预售极速达，是源于大数据沉淀，它能指导预售订单前置生产，还会把实物包裹提前下沉到距离消费者较为靠近的分拨或者末端站点。今年菜鸟在广州首次开展预售极速达夜间派送服务试点，消费者晚上8点付完尾款后，站点会马上处理下沉到站点的包裹，在得到消费者允许后，当晚就送货上门 。

数据表明的是，在今年“双11”这个特定时期，像宝洁、联合利华、欧珀莱、百雀羚、元气森林、嫚熙、全棉时代等一系列享有品牌名头的商家，都纷纷加大了预售极速达方面的力度。在这些所产生的订单里面，当日能够送达的比例超过了75%，次日能够送达的比例超过了95%，处于核心城市的批量包裹能够达成分钟级、小时级送货上门来实现此举。

进行大规模促销活动的时期，成为了物流行业用来锻炼队伍的场地，也成了让物流基础设施得以完善的加快速度的装置，国家邮政局所给出的数据清楚表明，当下，我国邮路单向的总长度超过了1000万公里，快递服务网路单向的总长度超过了4000万公里，并且拥有邮政快递营业网点41.3万处。在网络购物所形成的大环境当中，邮政快递行业与电子商务呈现出互助发展的态势，已然变成了商品实现流通的加快速度的事物，以及为通过电子商务购物的用户提供服务的主要途径，每年给予实物商品在网络上进行零售的金额总量已经超过了10万亿元 。消费者发现越来越多，这两年期间，几乎没有感觉到大促时送货变慢，收货速度跟平常时候是差不多的，甚至是更快的，再也没有前几年一到大促之际就出现物流爆仓、出现滞留那样一种尴尬窘困境况了 。

由曹飞所说，记者佘颖报道的内容为，根据历年经验，“双十一”大考里展现的表现通常就是后续的服务常态。今年作为预售极速达夜间派送开展试点的首个年份，不管是商家还是消费者都给予了较高评价。从相关数据方面来看，此次试点达成甚至超越了预期。曹飞还表示，能够在高峰时段达成送得更快的情况，那么在之后的日常销售过程中自然而然也会展现出良好表现 。