阿迪达斯是雪中飞生产，可你买的雪中飞不一定是雪中飞生产的

阿迪达斯是雪中飞生产，可你买的雪中飞不一定是雪中飞生产的

近期，阿迪达斯羽绒服由雪中飞代工这个事件将市场关注引发了。红星资本局留意到，雪中飞羽绒服诚然也存在多家代工厂，多位消费者表明所买的雪中飞羽绒服其生产商源自河北、江苏、安徽等很多不同地方，对此有所怀疑觉得是贴牌现象，并且对质量问题怀有担心。

针对此情况，在10月23日的时候，红星资本局向雪中飞羽绒服相关的几个生产商进行咨询 ，好多家公司都表明 ，自己确实是雪中飞的生产商 ，并且是经过品牌方授权才进行生产的 。

港股上市公司波司登（03998.HK）旗下有雪中飞，在2024/25财年的时候，雪中飞品牌的收入大概是22.06亿元，这在波司登集团品牌羽绒服销售额里占了1/10 。雪中飞曾经公开表明，其2025年的战略要是”打造中国冰雪羽绒服第一品牌“。专家有指出，为了达成目标，依靠轻资产运营模式的雪中飞仍然需要不断地强化产品差异化创新，还要平衡好代工模式跟品质管控之间的关系 。

资料图 图据视觉中国

雪中飞羽绒服在多地有代工厂

生产商：经品牌方授权生产

“买到的阿迪达斯，是雪中飞所生产的，然而买到的雪中飞，却不一定来自雪中飞自身生产。”消费者王女士，化名这般讲道。

近日，有多位消费者反映，他们于雪中飞官方旗舰店所购的雪中飞羽绒服，其生产商并非雪中飞实业有限公司，而是来自河北，还包括江苏，以及安徽等多地的公司，他们怀疑这是贴牌产品，并且担心存在质量问题。

红星资本局经梳理而后发现，雪中飞羽绒服的生产商重点涵盖廊坊柯琳迪服装有限公司，还有南京凯莱智能纺织科技有限公司，另外包括江苏强者阿玛尼服饰有限公司，再者有苏州市皇娘服饰有限公司，继而是安徽坂依橱服饰有限公司，最后是石家庄贝吉电子商务有限公司。

10月23日，红星资本局分别给上述公司打电话，好多公司都说，确实是雪中飞的生产商，是经过品牌方授权才进行生产的。廊坊柯琳迪服装有限公司的相关负责人表明，该公司乃是雪中飞羽绒服的生产商。苏州市皇娘服饰有限公司的相关负责人也讲，是雪中飞的生产商，当下仅仅生产雪中飞的羽绒服，还说“雪中飞准许我们生产，品牌方有着严苛的生产标准。”。

苏商银行特约研究员武泽伟讲道，生产雪中飞羽绒服的厂商分布在各个地方，这是服装行业里常见的那种代工模式。对于品牌来讲，它的优势体现为能够灵活地去调配产能，能够把生产成本给降低，还能很快地去响应市场的变化；与此同时，能让品牌更加专心地投入到设计、研发以及品牌建设等核心方面。可是呢，这种模式也带来了挑战，主要是产品质量的稳定性不太容易统一去管控，还有就是过多的代工厂也许会把品牌价值给稀释掉。从行业的角度来说，这是产业链专业化分工的一种体现，关键就在于品牌能不能去建立并且执行严格的标准体系。

电商平台授权店铺涌现

消费者质疑产品贴牌、假货

红星资本局留意到，电商平台属于雪中飞羽绒服的销售渠道当中的一个，在电商平台之上，雪中飞羽绒服的售价通常是在369元至869元的范围之内，除了雪中飞官方旗舰店以外，存在多个以雪中飞进行命名的店铺，包含雪中飞旗舰店、雪中飞官方奥莱旗舰店、雪中飞女装旗舰店、雪中飞户外旗舰店等等，这些旗舰店跟官方旗舰店的运营主体并非是同一的，多家店铺里面的客服声称，是雪中飞品牌授权店，借助官方授权的渠道去采购商品，所销售的产品全都是正品 。

在黑猫投诉平台那儿，有好些消费者针对雪中飞羽绒服贴牌方面的情况去投诉了。有消费者讲，自己分别在雪中飞官方旗舰店以及另外一家品牌旗舰店买到了同款羽绒服，心里怀疑那衣服是贴牌产品，或者是假的；又有消费者说了，在官方旗舰店买的雪中飞羽绒服，其实际的臂标还有内标这些呢，跟在店里图片展示看见的状况是不一样的。

既然消费者对于产品代工情形下的贴牌一事普遍存有担心害怕，那么对于该类情况品牌方理应予以看重认真对待。福建华策品牌定位从事咨询工作且身为创始人的詹军豪持有这样的看法，雪中飞需要披露展现代工厂的具体信息内容，以其主动自觉的行为向大众说明阐释相关产品的质量把控标准要求，从而进一步增强整个流程环节的透明度。还有，在质量把控这一方面，必须要构建起一门严谨苛刻的供应商筛选以及评估方面的机制体系，借助初期检验、巡回检验以及最终检验等一系列流程环节来切实保障生产出来的产品拥有较高质量水准。消费者能够借助官方所提供的防伪的编码进行查询来以验证所购买到的是否属于真正的产品，仔细观察查看商标、吊牌以及面料等方面的细微之处，或者选用官方所设定的渠道途径去进行购买，以此来降低购买到假冒伪劣货品的风险概率。

剑指“冰雪羽绒服第一品牌”

专家：需平衡好代工模式与品质管控

据悉，雪中飞归属于波司登，其成立于1999年。经过了好几次同波司登的联合经营以及从联合经营中拆分出来独自进行运作，从2018年的时间点开始，雪中飞着手推动“互联网+”的转变以及品牌朝着年轻化方向发展。

2023年11月，波司登管理层于业绩发布会上公开宣称，公司将原本低于1000元的羽绒服品类，提升至1700 - 1800元的水准，波司登的核心主价格带是1000 - 3000元，3000元以上则为主流中高端价格带。波司登管理层在那时还表明，未来会把旗下子品牌雪中飞定位于普惠高性价比羽绒服，与主品牌波司登构成差异化布局。

从波司登年度报告可知，在2024/25财年的时候，雪中飞品牌获取的收入大概是22.06亿元，跟之前相比增长幅度为9.2%，占集团品牌羽绒服销售额的比例是10.2%。雪中飞将重点放到高性价比羽绒服市场赛道方面，加强品牌自身具有差异化的定位，不断大力发展线上的业务。在报告这个期间内，雪中飞寄售网点的数量是专卖店数量的两倍，具体有182家，然而波司登寄售网点的数量是专卖店数量的1/3，数目为786家。

雪中飞以独特速度通过轻资产模式快速扩张市场，降低运营成本，提高渠道覆盖效率，寄售网点数量远远超过专卖店，詹军豪表明这种情况虽然提升了渠道覆盖却可能因其中专卖店数量较少而影响品牌体验和服务质量，所以需在平衡渠道扩张与品牌建设方面多加注意，詹军豪这番言论由此而发。

今年6月，于2025雪中飞品牌大会之上，波司登集团董事局主席兼总裁高德康宣称，集团会对雪中飞品牌的发展予以支持，去打造中国冰雪羽绒服第一品牌，进而成为集团核心业务第二增长曲线。雪中飞事业部总经理朱向东表明，2025年雪中飞要打造中国冰雪羽绒服第一品牌。

武泽伟觉得，雪中飞的长处是源自背靠波司登集团的供应链以及资源给予，具备清晰的冰雪运动功能时尚定位，还有近些年来于年轻化、线上渠道达成的转型成果，于竞争激烈的市场环境里，雪中飞要不断强化产品差异化创新，协调好代工模式跟品质管控的关联，并提高品牌在消费者心里的独特价值，重点是雪中飞可不可以把“冰雪”基因转变为切实的产品竞争力，且在大众市场中构建超越价格战的品牌忠诚度，。

致电关于雪中飞羽绒服，涉及代工以及后续经营规划这些问题这一方面的，此外还发函至这一些有关涉及雪中飞以及波司登那一类事项，到此刻发稿的时候，这个阶段去看，仍然是还没有得到回复的状态的。

红星新闻记者 俞瑶 实习记者 李海颜

编辑 余冬梅

审核 何先菊

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