百年美妆大牌突然关闭全国线下门店！接下来怎么办？官方有了新计划

百年美妆大牌突然关闭全国线下门店！接下来怎么办？官方有了新计划

一个报告，它说啥呢，是市场分析机构央视市场研究给出的，这个报告表明，在2015年直至2019年期间，美宝莲一直是中国彩妆市场里占有率处于排名第一位置的品牌。然而呢，大众彩妆市场竞争持续不断地加剧起来，日韩以及中国本土彩妆品牌一波一波地涌现出来，于是美宝莲的市场份额一年一年地出现下降情况，从30.9%逐渐下降到了23.3% 。

早在二零二零年开始，就存在关于“美宝莲退出中国百货市场”这样涉及它的相关在纸媒上作为专题报道出来。就在同一年，美宝莲的商标还曾经也入选了上海有着重点关注作用用来开展保护行动且处于其中地位的商标保护名录。

当时，美宝莲中国宣称，此次美宝莲品牌，其撤柜行为，乃是线下渠道战略转型之举，此乃基于满足消费者需求，进而完善美宝莲高街潮流品牌独特形象构建等方面的斟酌。

依照北京商报所述，美宝莲自2016年起始，便着手面向线下渠道予以调整，尝试对零售网点加以优化。它含有把单产不达标准的柜台予以撤除的举措，还有削减低产出柜台形象升级费用这般的行为等 。

依业内人士的看法，美妆品牌线上电商渠道得以发展的情况下，线下的弊端会渐渐暴露出来，线下柜台升级迟缓，试用装配比不达标，新品上货速度缓慢，品牌培训不充分，服务难以跟得上等问题开始慢慢呈现，容易致使一批消费者流失，加之由于线上电商、海外代购等新兴渠道的兴起，化妆品在商超渠道的份额被逐步挤压，受到影响的并非仅有美宝莲这一家企业。

再者，国产彩妆品牌呈现出快速成长态势，进而发展起来，这般情况致使了美宝莲当下处于尴尬境地。

线上生意好做吗？

曾有着亮眼线上成绩的美宝莲，在2017年天猫双十一预售人气榜上，处于排名第一的位置，然而从近两年各类销售榜单查看，美宝莲在中国的线上业绩也并无值得显著称道之处。

天猫在2020年举行的“双11”活动中，有关彩妆销售的排名里面，美宝莲处于第九的位置，而排名第一和第二的乃是国货品牌完美日记与花西子。到了2021年，情况发生了变化，美宝莲已然跌出了“双11”彩妆销售的前十排名，此时占据第一、第二的分别是高端品牌YSL和雅诗兰黛。经由一些渠道了解得知，这是美宝莲头一回跌出前十的席位 。

在2022年“618”开展的那次促销过程里，天猫那美妆领域的前十排名当中，没有发现美宝莲的身影。于京东香水彩妆这个类目所统计出的成交额数据里，美宝莲的成交额大概是547万元，其名次排列在了二十名往后。占据第一名位置的迪奥，其成交额是4564万元，处于第二名的花西子，成交额为2244万元。

就数据所呈现的情况而言，美宝莲其母公司欧莱雅集团近些年的重点也已然是逐渐朝着高端类别的产品进行转移 。

美宝莲身处的大众消费品部门，在欧莱雅集团2021年财报里显示，其收入增长了4.5%，达到了122.3亿欧元，而拥有兰蔻及赫莲娜等品牌的奢华产品部门增长比例为21.3%，收入录得123.5亿欧元。当美宝莲渐次关闭线下独立门店之际，欧莱雅集团旗下奢侈美容品牌于同期官宣正式进入中国市场，会在南京德基广场以及北京SKP开设精品店与专柜。