3年利润缩水93%，关掉8成中国门店，悦诗风吟败走中国

3年利润缩水93%，关掉8成中国门店，悦诗风吟败走中国

1月2日 ，红星资本局留意到 ，曾经在国内风行一时的韩妆品牌“悦诗风吟” ，现在也呈现出有渐渐撤离中国的一种走向。

近些年，依据多家媒体所做的报道来看，韩国做化妆品的巨头爱茉莉太平洋旗下有着悦诗风吟这个品牌，它将会在中国市场进行大规模的撤店行动，最终门店数量会减少到大概140家。有关的资料表明，处于巅峰时期的悦诗风吟在中国曾经拥有超过600家的门店。这就意味着，和巅峰时期相比较而言，如今悦诗风吟的撤店率高达77% 。

在2021年5月的时候，悦诗风吟北美市场有了关停这件事，之后呢，爱茉莉太平洋的发言人把这件事归结为长时间疫情所造成的结果。然而，还有另一方面的情况，国货美妆蓬勃兴起，好像也让这个韩流美妆霸主的衰退态势变得更严重了。

在1月2日那天，红星资本局给爱茉莉太平洋贸易有限公司打去电话，目的是询问悦诗风吟关店的相关情况，然而，那个电话却没人接听 。

悦诗风吟 图据视觉中国

北京仅剩20余家门店

西单大悦城店、凯德mall太阳宫店等已暂停营业

悦诗风吟出现关店的迹象并非是从近两年才起始的，按照相关报道显示其去年在中国市场撤店数量超过九十家，前年在中国市场撤店数量为四十家，这正是《中国经营报》所披露的情况 。

于2021年，此数据再度被刷新。《韩国时报》有过报道，在2021年悦诗风吟会再关闭近170家中国门店，。

拿北京来说情况，红星资本局开展大众点评搜索行动找到，悦诗风吟门店存在20多家现象，而西单大悦城店，以及凯德mall太阳宫店，还有槐房万达店出现已展示“暂停营业”局面 。

爱茉莉太平洋相关负责人，针对近期的关店情况，就悦诗风吟品牌渠道优化事宜，对媒体表明，集团会将门店数量缩减到140家，且这样的门店调整在2022年依旧会持续。其还宣称，爱茉莉太平洋集团会针对于中国市场开展新一轮策略调整，只是仅对悦诗风吟门店做优化缩减，不涉及其他品牌。

天眼查APP呈现，爱茉莉太平洋贸易有限公司于2003年创立， 对其实施全资控股。当下爱茉莉太平洋贸易有限公司存有640家分支机构，中间291家已办理注销 。

悦诗风吟不光是在中国市场失利，据韩媒报道，在2021年5月8日，北美市场的悦诗风吟所有门店都已关门停业，就关店的缘故，爱茉莉太平洋的发言人讲，鉴于长时间持续存在的新冠疫情，该集团才决定关掉隶属于悦诗风吟的北美门店，不过仍会借助电商平台在该区域持续进行销售。

3年营业利润缩水93%

悦诗风吟跌落神坛

2012年，悦诗风吟进入中国市场，随着韩剧的火爆，它曾经那种厉害的程度，无人能及 。

那时候，悦诗风吟签下当红韩国男演员李敏镐当作品牌代言人，凭借“济州岛天然原材料”以及韩国第一美妆集团雄厚的科研实力敞开了中国的市场之门。

开店呈现出那种“好似骏马奔腾，进展如快箭离弦般迅猛”的情形。做过统计表明，在2012年至2014年这个时间段，悦诗风吟于中国开设了数额达100家的门店，而且是以每年新增加100家店铺这样的速率，从一线沿海地区逐步朝着二三线城市拓展延伸。

2015年，韩剧《继承者们》大火了，其主演李敏镐来到中国上海，在11月25日，为悦诗风吟亚洲最大旗舰店开业站台 。

就在这一年，悦诗风吟于中国区的年销售额，达到了10亿元，其销售业绩，呈现出快速上涨的势头，营业利润也呈现出快速上涨的势头 。

依据相关数据所呈现的情况来看，在2014年的时候，韩国化妆品出口的额度是19.2亿美元，当中针对中国出口的额度达到了6亿美元，从而在总出口额度里占据了31%，到了2015年，中国不仅如此，更是在韩国出口的总量之中抢到了占有量合计达40%的态势且出口额总共超过了10亿美元。

自2017年起，韩流逐步在中国呈现出退潮态势，悦诗风吟的业绩随之不断下滑，最终一路降了下去 。

依据爱茉莉太平洋集团所发布的财报来显示，在2020年的时候，其营业收入出现了下滑的情况，下滑幅度为21.5%，降至4.9万亿韩元，这4.9万亿韩元约合人民币282亿元，同时，营业利润也下滑了，下滑幅度是69.8%，降至1507亿韩元，而1507亿韩元约合人民币8.7亿元。

单说这品牌方面，悦诗风吟隶属于爱茉莉太平洋，它在2020年之中的表现，那可是相当惨淡，是众多惨淡品牌里的一个，其营业收入和上一年相比往下降了37%，降到了3486亿韩元，换算一下大约是20亿元人民币，这个数字距离2016年它处于巅峰时期的7700亿韩元差得远呢，那巅峰时期的金额换算后约合44亿元人民币啊，这落差都远不止一半了 。

截自爱茉莉太平洋财报

那3年的时间里，悦诗风吟的营业利润出现了大幅下降，竟然缩水了93% 。爱茉莉太平洋财报所展示，悦诗风吟销售额在2017年的时候为6420亿韩元，到2020年却减少到了3486亿韩元 。营业利润从2017年的1079亿韩元，减少到2020年的70亿韩元 ，跟2019年626亿韩元相比，它的降幅高达89% 。

中国化妆品市场将至5000亿大关

完美日记、毛戈平等国货崛起

中国经济不断往前发展，生活水平渐渐走向提高，在此种情形之下，中国市场已然变成了所有品牌切不可被忽视的战场，与此同时哦，在这个时候滴国货美妆品牌，正在呈现出崛起之势哟。

安信证券研报表明，依据德勤研究跟分析数据，自2019年开始，像完美日记、毛戈平、花西子这类作为代表的新兴国产品牌展现出良好状况，2017年、2018年、2019年国产品牌于天猫平台彩妆GMV也就是网站成交金额中的占比分别是63%、62%、61%，大大超过海外彩妆品牌 。与此同时，百雀羚等老牌国货品牌也时不时以全新的形象呈现在大众视野里 。

在线上渠道所呈现的表现方面，悦诗风吟跟完美日记、花西子等国货品牌相比较起来，也是逊色了许多的。红星资本局记者经过对比之后发现，三个品牌当中当红产品于同一电商平台的最新月销量情况表明，花西子、完美日记分别是20万+以及10万+，然而悦诗风吟却只是1万+ 。

作为中国新一代的年轻人所做出的选择，这也给品牌的生存带去了更多的可能性。依据腾讯在2019年加以发布的那份《国货美妆洞察报告》的显示，国产美妆品牌已然占据了国内56%的那部分市场份额；有42%的消费者是更加乐意去购买国产美妆的，九成的消费者表明未来会再一次去购买国产美妆产品。

疫情带来影响，国际化妆品全球业务版块于持续下滑，中国市场业务却逆势上扬。2021年1月，中国淘系护肤及彩妆成交额合计187.08亿元，同比增长率是20%。其中，护肤成交额同比增长53%，达到126.46亿元，彩妆成交额为60.62亿元，同比增长率也是20%。

艾媒咨询给出的数据表明，预估在疫情态势趋向稳定之后，2021年中国化妆品市场规模会达到4781亿元，与之前相比有大幅增长，达到了同比大增20.79%，并且预计在2023年市场规模将会增加到5125亿元。