中国消费者终于清醒了？“又贵又难用”的悦诗风吟倒闭关门90家

中国消费者终于清醒了？“又贵又难用”的悦诗风吟倒闭关门90家

2020年刚刚来到5月的时间节点，韩妆里知名的悦诗风吟品牌，一下子就关掉了，其在华十分之一的门店数量。这是继2019年关闭40家门店之后，更为猛烈的一次全面停业——90家店铺直接宣布关闭。这些店面当中，大部分处于中国的二线以及三线城市。

（悦诗风吟门店）

悦诗风吟，属于韩国爱茉莉太平洋集团旗下，是针对年轻消费群体的一个彩妆牌子。爱茉莉集团之下，还有在中国颇为知名的牌子，比如伊蒂之屋（Etude）、兰芝、吕、IOPE等。然而，依据爱茉莉集团第一季度财报所显示出来的内容，本季度集团收入急剧减少，跟同比相比下降幅度达到了22%，营业利润的下降幅度为67%。

并且，悦诗风吟的财务报告呈现出更为不容乐观的态势呢。依据相关数据所展示的情况来看，自2016年起始，悦诗风吟每一年的营业额度均会出现下降的表现啊。

曾经作为热衷于美的女孩们优先选择的韩妆，其消费群体包含大学生，还有刚步入工作的白领等。对于那些消费额度并非很高的群体而言，有着单价较为低，款式数量众多，且涵盖了唇膏，底妆，甚至连指甲油都有的悦诗风吟恰好契合需求。

悦诗风吟属韩系彩妆里面向大众且价格较为低廉一档的选择，想必每个女孩子都看到过它家的薄荷散粉。其价格实惠且产品精致小巧，甚至是以一个比那些无生产标准、无质量监督、无售后保障的三无产品还要便宜些许的价钱，能够买到一个所谓的“小名牌” 。

(薄荷散粉)

可是，悦诗风吟的质量向来被人质疑不太好，甚者有人把它衡量规定为“韩国里头最差劲到极点的化妆品品牌” 。能看出来，这些处于低档次、走专门以“小清新”为标度的价格路线的韩国化妆产品，是没办法凭借质量来收获他人认可从而获得胜利成果的 。伴随国内彩妆品牌的突然兴起并变强大起来，韩国系处在基础位置、面向普通民众的彩妆产品，曾经最优的点——性价比，如今也一样不再具备优势 。与其往前往后推断说不过是悦诗风吟在走下坡路，倒不如认为实在是韩国美妆全体都在走向衰落，又或者是因为跟着国家整体经济持续向好发展，人们拥有取得众多类型信息途径的自由度以及自主选择挑选权利，更能够知晓并明白“什么样情形才算是好的”，这其实是对于韩国文化的一种去除掉表面虚幻且不切实际色彩的现象 。

得于韩流，失于韩流。悦诗风吟恰是借着韩流的助力之力。2012年左右的时候，韩流在中国抵达了一个高峰尖顶。那时韩剧大肆热播，像EXO（其中居然还有4个中国成员）、少女时代等韩国偶像团体火热到爆有很多簇拥追随。韩国文化在当时甚至超过日本文化，在中国是非常地受追捧风靡一时。所以在2012年，悦诗风吟于上海开设了第一家品牌店铺，而且极为快速地进行拓展扩张。

不过呢，2017年存在的那个“限韩令”，致使韩风转变成为了“寒风”，就在这17年，悦诗风吟它的业绩也开始出现下降的情况，紧接着出现的是，那些后来居上的国产彩妆品牌，在前后夹击状况之下的韩妆品牌，陷入无路可走的境地，进而节节败退。

此时此刻距离那次之后的三年已过，往昔备受青睐的韩国欧巴逐渐失去往昔热度，现在我国拥有了数量更多的年轻帅气的小鲜肉。以往颇受欢迎的偶像唱跳团体不再那么受欢迎，当下国内出现了更多可供民众参与的、选拔新秀的舞台。不少人的习惯用语是这样表述的：若拥有这些钱财，去购置XXX难道不值得去做吗？或许这就是韩国化妆品品牌发展历程的一种宿命式概括 。