激进转型！悦诗风吟和姊妹品牌将在中国关店600家

激进转型！悦诗风吟和姊妹品牌将在中国关店600家

处于美妆市场竞争渐趋激烈的状况下，品牌若想取得优势，就得付出更多的努力，。

以《韩国先驱报》所传消息而言，旗下有着悦诗风吟以及雪花秀等品牌的爱茉莉太平洋集团，正针对中国市场开展新一轮策略调整，数字化与高端化是这一轮调整的两个核心要点，具体呈现出这样的情况，该集团打算把旗下品牌于中国开设的将近800家门店，削减至140家左右的规模，在未来会投入更多资源至线上渠道以及中高端品牌。

依托悦诗风吟、伊蒂之屋等平价定位品牌的拓展，爱茉莉太平洋于中国美妆市场的影响力一度迅猛攀升。悦诗风吟自2012年进驻中国市场后，自2014年起以每年新开100家门店之速率挺进二三线城市，在高峰阶段于国内拥有超600家门店。

新消费国货美妆浪潮还没到来时，悦诗风吟这种平价韩妆品牌是好多中国消费者的美妆启蒙，那时多部韩剧在国内热播，这也提升了韩妆品牌在中国的声量与销量。然而在2017年“萨德事件”之后，韩妆在中国市场很快就遇冷了，虽说依旧占有比较大的市场份额，可综合传播效果明显已经没法和顶峰时期相比较了。

就在相同阶段，完美日记走红，玛丽黛佳走红，橘朵等国货美妆品牌也走红，借助中国美妆代工厂强大生产力，国货品牌实现上新速度，和韩妆一样快，这批新国货品牌定价与悦诗风吟等平价韩妆品牌相近，原因是前者更熟悉国内社交媒体环境，所以在营销上能实现更强传播效果。

受到挤压，平价韩妆品牌最直接出现的状况是销量下滑，紧接着就开始大幅度范围关店，在此之前界面新闻曾经撰写过，2019年悦诗风吟集中起来关闭了40家处于亏损状态的门店，《韩国先驱报》有所报道，受到疫情带来的影响，悦诗风吟在过去一年时间内在中国的门店数量更是从610家减少为280家，而伊蒂之屋则在2021年3月宣告关停全部在中国内地的线下直营门店，美妆集合店调色师成为其在内地的唯一线下渠道。

在平价韩妆遭遇冷淡的时候，有部分品牌定位处于中高端，然而这些品牌却展现出了抗压能力比较强的态势。爱茉莉太平洋公布了第三季度业绩报告，报告当中指出，就算在报告期之内营业收入是1.1万亿韩元，可是增长幅度仅仅只有1.9%。在中国市场，该季度总的营收下降了10%。不过，新高端产品被推向市场，这为雪花秀品牌带来了大概50%的销售增长。

韩国LG生活健康，作为爱茉莉太平洋的竞争对手，也察觉到了高端化转型所具备的优势，其旗下有着定位中高端的品牌，比如“Whoo后”以及苏秘37°等，前者在近期的表现展现出爆发态势，闯进了“6.18”和“双11”这两个消费节点的美妆销售榜单。

值得留意予以关注的是，于高端化形象构建这一方面，韩妆品牌依旧比日妆以及欧美品牌要更显薄弱。长久以来，消费者给韩妆留存下的较多是平价的那般印象。甚而就算是定位处于中端高端范畴的兰芝和雪花秀，在价格设定这一点上，和资生堂集团以及雅诗兰黛集团旗下的品牌依旧存在着差距。

价格作为消费者用以判定品牌定位的最为直观的依据当中的一个，从这一维度进行观察，真正于知名度方面形成优势的高端韩妆品牌数量并不是很多。除此之外，在最近这些年，日妆以及欧美高端品牌都开始着重强调有效成分的研发，并且把特定成分认定为标榜自身高端形象的标识 。

然而就在近期，使得韩妆品牌实际上真正实现出圈的，并非是特定的科研成分，而是其于直播间当中能够提供的大幅度优惠力度。这同样也意味着，最近的这一波高端韩妆的回暖情况，极有可能仅仅只是暂时性的现象。趁着热度尚未过去的时候，那些有意向进行转型的品牌显著地需要开始着手进行更为长远的布局。