关店 600 家！知名化妆品巨头大撤店，谁逼走了悦诗风吟？

关店 600 家！知名化妆品巨头大撤店，谁逼走了悦诗风吟？

曾几何时，伴随着韩剧的火爆，韩妆在中国市场也风头无两。

那些年，韩流产生了影响，众多韩妆品牌被摆放在国内女孩们的化妆台上，出现了这种情况 。

而悦诗风吟，它是成为美妆界里的佼佼者，作为曾经深受大学生喜爱的平价化妆品牌，悦诗风吟在巅峰时期，于中国拥有超过800家门店，它遍布各线城市，其年销售额曾高达40亿元 。

舞榭歌台，风流总被雨打风吹去！

它曾经借着那股席卷中国的韩流兴起，现在却跟着韩流退潮而陷入失落境地。

如今，众多国货品牌已然崛起，在此情形下，韩妆于中国市场的状况是每况愈下，不少往昔曾爆火的韩妆品牌，正无可避免地缓缓消逝于中国消费者的视野范围之中。

近日呀，悦诗风吟宣告要于中国市场大幅度撤店呢，这家往昔在国内一度极为火爆的韩国化妆品品牌哟，其门店数量将会缩减到大概140家；相较于高峰期减少了超过600家门店呀，撤店率逾是超过80%呢。

并且，于悦诗风吟之前，伊蒂之屋这个品牌，还有菲诗小铺这个品牌，都已然关闭了国内的所有线下门店，进而撤出了中国市场。

韩妆品牌大撤退的背后，“韩妆潮”已经凉了吗？

也是，现在的95后、00后，要么用欧美大牌，要么用国货。

时代在变，“韩妆”也开始在中国大撤退了！

那些曾经借助韩剧以及韩国明星所带来的“东风”，从而占领国内女生梳妆台的韩妆品牌们，如今正纷纷走上大规模关店的道路，句号。

日前，韩妆品牌当中占据巨头地位的爱茉莉太平洋其所拥有的化妆品品牌悦诗风吟，有要从中国市场撤掉柜台的消息，一下子就传得到处都是，据知晓的情况来看，在像北京、上海这样的一线城市里，店铺数量已经从原本的800多家，减少到只剩下140家，撤掉的店铺有600多家，撤店的比例超过了80% 。

关于此番关店的消息内容，爱茉莉太平洋有相关负责人表明，集团正在针对悦诗风吟品牌开展渠道优化工作，并且如此这般的门店调整在2022年的时候依旧会持续下去。这位负责人还讲了，表示爱茉莉太平洋集团会针对中国市场实施新一轮的策略调整，只是仅仅针对悦诗风吟门店进行优化缩减，并不涉及其他品牌。

作为曾经鼎盛的化妆品牌，这个原因令人遗憾。

要留意的是，悦诗风吟出现关店的迹象并非是在近两年才得以起始的。依据中国经营报所进行的报道，在2019年的时候，悦诗风吟于中国市场关闭了40家店铺，到了2020年，其在中国市场关闭的店铺数量超过了90家，直至如今，已然是连续三年都处在关停门店的状态之中，由此能够看出，悦诗风吟正在持续不断地在中国市场走向败退。

这个冬天很冷，对于韩妆品牌悦诗风吟来说更是如此。

在悦诗风吟中国撤店事件不断加剧之时，有人作出这样的评价，即价格战无法取得胜利，营销难以跟得上，疲惫的状态完全显现出来 。

各类迹象显示，国内当中的消费者，开始朝着追求奢侈品牌，或者高性价比品牌转向，并且开始对中等价位产品进行避开 。

处在与悦诗风吟一样境遇里的，是爱茉莉太平洋旗下的另外一个品牌伊蒂之屋，还有日本花王集团旗下的彩妆品牌KATE。此外，贝玲妃于去年也实施了大规模的线下专柜裁撤行动。

“悦诗风吟们”的落幕反映了一代化妆品牌的现状。

要是讲十年之前，上新速度快、具备性价比优势、商品种类丰富，能够被称作是这些处于中等价位的进口化妆品牌所拥有的长处，然而在国潮兴起，国货持续进步的当前情形下，这些特性已然演变成消费者进入并考量的基础条件了。

并且，值得予以肯定的是，伴随韩流呈现退潮态势，众多国货品牌实现崛起，韩妆于中国市场的日子愈发艰难，每况愈下！

曾经，悦诗风吟是在中国火爆的平价“韩流”化妆品牌，它跟随“韩流”文化在中国的扩展与收缩，出现了起伏不定的状况，有起有落，有动有荡 。

那么，被“抛弃”的悦诗风吟，这些年是怎么从红透到过气的？

说到悦诗风吟这个品牌，不少女性消费者直至如今依旧会联想到该品牌进入中国市场时的代言人李敏镐，凭借当时韩剧《继承者们》的大火爆，也使这一定位于年轻女性的平价品牌有了大量支持者，并且还有“年轻人的第一支口红”这样的称呼 。

公开资料表明，爱茉莉太平洋集团属韩国规模最大的，专门从事化妆品开发，进行生产以及销售的国际性集团中的一个，它创立于1945年。其旗下拥有诸多品牌，涵盖雪花秀，兰芝，后，吕，赫拉，悦诗风吟等等。

悦诗风吟于2012年进入中国市场，它凭借着借助互联网平台而被放大的“韩剧效应”以及“粉丝经济”所带来的等流量，真的是一路都在高声歌唱着向前发展。

两年光阴，于中国境内开设了百家门店，摇身成为“韩妆”品牌里的杰出者，曾一度遭中国消费者们热烈追捧。

特别是在大约2015年的时候，那是“韩流文化”最为盛行的几年光阴里，悦诗风吟于中国的扩张速率格外惊人，每年所扩张门店的数量都超出了100家，在巅峰阶段于中国拥有超过800家门店。

时过境迁，风光不再，悦诗风吟得“失宠”，其实早有迹可循！

并非新消费国货美妆浪潮已然到来之前，以悦诗风吟作为代表的平价韩妆品牌，成为众多中国消费者的美妆启蒙，当时多部韩剧于国内热播，也促使韩妆品牌在中国的声量以及销量得到升涨。

2017年之后，完美日记走红了，玛丽黛佳走红了，橘朵那些国货美妆品牌也接连走红了。借助中国美妆代工厂具备的强大生产力，国货品牌达成了和韩妆同样快的上新速度。

按照《金融时报》二零一九年的一份报告来看，韩国化妆品在二零一八年时，对中国的出口额增长仅仅是百分之二十，把这个数字跟过去五年里平均每年百分之六十六的数字相比较，毫无疑问这是一次巨大的跌幅 。

悦诗风吟之所以风靡，和当时韩流文化走红是紧密关联的，无法分割。然而，自2017年起始，韩流在中国慢慢降温，悦诗风吟的业绩随后就一路下滑了。

在2016年的时候，那是悦诗风吟处于风光无限的巅峰时段，然而呢，从2017年开始以后，悦诗风吟的业绩状况就展现出一种持续不断朝着低走的态势，呈现出那样一种“一路走低”的趋向：

爱茉莉太平洋集团所公布的财报表明，在2017年的时候，悦诗风吟的销售额是6240亿韩元，到了2019年，其营收为5519亿韩元，相较于2016年的巅峰时刻，减少了将近2000亿韩元。

悦诗风吟在2020年的时候，其营业收入呈现同比减少的态势，减少幅度为37％，降至了3486亿韩元，这3486亿韩元大约相当于20亿元 ，并且这个数值还不及2016年巅峰时期7700亿韩元的一半 ，同时，营业利润也出现了暴跌的情况，暴跌幅度达到89％，降至了7亿韩元，这7亿韩元大约是403万元 。

2020年的时候，爱茉莉太平洋集团发布了财报，其营业收入出现下滑，下滑幅度为21.5％，下滑后达到4.9万亿韩元，这4.9万亿韩元约为282亿元，同时其营业利润也下滑了，下滑幅度是69.8％，由此营业利润降至1507亿韩元，1507亿韩元约是8.7亿元 。

悦诗风吟往昔的梦想是于中国开设1000家门店，如今瞧来，这个梦想将要破灭了。年轻人的第一只口红也因此折损了…

悦诗风吟于国内遭遇失败，此情形并非仅为“韩妆”在国内失败的单一事例，而属于一种群体现象，。

悦诗风吟身为曾风靡全中国的“韩妆”品牌里的佼佼者，在中国市场进行大撤退，在此背后，像爱丽小屋、魔法森林、谜尚等“韩妆”品牌，在中国市场的遭遇更为惨痛，截止到如今，甚至已经在中国市场上寻觅不到踪影了。

“时代的眼泪”会是悦诗风吟乃至韩妆品牌最后的结局吗？

在那“韩妆”大规模撤离撤退的背后呀，咱中国消费者的消费意识正经历着如同天地颠倒般极其显著的变化呢！

实际上，“韩妆”在中国引领起一阵风暴，这一情况跟国内消费者意识，那种 认为国外产品更好的消费意识，是脱不了干系的 。

近些年来，有着完美日记、花西子等作为代表的，新锐的国货化妆品品牌，迅速地成长起来，其增速超过了众多的国际大牌。

天猫的数据显示，在去年的“双11”期间，国货美妆的成交额增速在排名中位列第一。当中新锐的国货美妆品牌，像花西子、完美日记、小奥汀等，成为了黑马。并且老牌国货百雀羚、润百颜、玉泽、自然堂，也稳稳地居于前十。另外薇诺娜、珀莱雅等国货龙头，排名都有着明显的前进趋势。

可以确定的是，价格是消费者用以判定品牌定位的最为直观的依据当中的一个，从这一角度来看，真正在知名度方面形成优势的高端韩国美妆品牌数量并不是很多。

数据表明，在2018年到2020年时段内，美妆洗护行业里的国货品牌数量正处于快速增长状态，到了2020年，国货品牌数的增速远远高于国外品牌，并且，在Z世代的化妆台上，多达四成的都是国货品牌。

另外，爱茉莉太平洋所代表的韩国护肤品牌，有着喜欢炒作概念的倾向，热衷于进行植物提取，可是在实际上，于皮肤研究以及产品原料的专业度方面，表现得并不是很高。

又加之，《化妆品监督管理条例》的颁布亦是美妆行业洗牌的“催化剂”当中的一个。依靠代工的品牌极有可能在严格监管的情形下被淘汰而退出市场。在行业集中度有所加大之后，国内有希望出现全新的大型美妆集团。

如此看来，“韩妆”大撤退，或许才只是刚刚开始而已！

参考资料：

《谁逼走了悦诗风吟？》，新浪科技

《悦诗风吟大撤店背后》，现代广告杂志社

《关店600家，又一巨头大撤退：原因令人遗憾》，铅笔道

《悦诗风吟关闭六百多家店铺，韩国化妆品在国内呈现退潮态势，难道是输给了国内兴起的潮流风尚吗？》发出篇名，来自AI财经社 。

利润在3年之中缩小了93%，关掉了高达8成的中国门店，悦诗风吟在中国失败撤退，红星新闻报道 。

泰山财经发布了一篇文章，题目是《撤店率超80%？探访韩妆大牌悦诗风吟济南门店：一天也难见几个人》 。