悦诗风吟关停天猫海外旗舰店

悦诗风吟关停天猫海外旗舰店

爱茉莉太平洋，即韩国美妆界的巨头，近日所做出的决定是，关闭旗下品牌悦诗风吟的天猫海外旗舰店，店铺之中的商品，已然全部下架，不过，仅仅留存中国本土生产的商品，继续在线上用于销售。该海外旗舰店，曾经拥有着超过35.5万的粉丝，然而，近些年来，受到中国本土美妆品牌崛起以及消费者偏好发生变化的冲击，其市场份额是持续地有所下滑。公开数据显示，2021年悦诗风吟关停过中国门店约170家，母公司爱茉莉太平洋2025年一季度销售额同比增长了15.7%，达到1.16万亿韩元，大中华区通过优化运营达成了扭亏为盈。此次调整被视作品牌在华战略转型的关键一步，以后可能会进一步收缩海外战线，专注于本土化产品开发。