国货崛起，珀莱雅准备出海反向收购

国货崛起，珀莱雅准备出海反向收购

珀莱雅预备通过海外并购来填补其细分赛道的空白。

珀莱雅（.SH）2024年度股东会于5月19日举办，会上公司董事长侯军呈称，公司打算借巴黎分公司实施并购，以此补足公司在婴童、香水、男士护肤等领域的欠缺，并购完毕后要把新品牌引进国内。

确切会将哪些品牌予以收购呢？珀莱雅那方宣称指出，这属于未来的规划范畴之内，当下暂且还不存在具体的细微内容噢。

从营收规模着手考量，珀莱雅于国内之时的美妆企业范畴当中已然稳稳占据着头名位置，在去年摇身一变成为首个达成收入突破百亿成就的本土美妆公司。这家公司去年的营业收入达到了107.78亿元，同比呈现增长态势其中增幅则为21.04%；归母净利润是15.52亿元，同比增长幅度为30.00%。于2025年的第一个季度期间，该公司营收为23.5和9即总额数为23.5及9亿元，同比增长比例为8.13%，归母净利润同比形成增长态势其增长幅度达到28.87%进而达到了3.9亿元。

近几年，珀莱雅借由品牌升级以及矩阵化战略手法，不间断地去拓展产品线。除了那个同名品牌之外，其旗下存在多个别的品牌，举例而言，在2019年之时收购获得的彩棠这个彩妆品牌，又比如于2021年收购而来的叫做Off&Relax的日本洗护品牌等等。然而，公司当下的主力依旧是同名的珀莱雅，其余别的那些品牌在公司内部所占的比例实际上并不是很高 。

有分析认定人士觉得，国内本土化妆美容公司要是想要达成一定规模，绝非仅靠单个品牌就行，而是得具备多元化矩阵才可不可以不大不强，“‘投资并购’必定是头部上市的企业持续发展的‘最佳途径’”，美妆评论的人、美云空间电商创始人白云虎朝着记者讲道 。

记者留意到，十多二十年前，好些发展态势不错的国产品牌，曾被外资纳入囊中，像是2010年，科蒂集团宣明跟丁家宜达成股份购买协约，会得到其大半股份，依当时行业的揣度，该收购估值大概为4亿美元。更早一些之际，欧莱雅却收购了羽西与小护士。

现今，于美妆国货呈现崛起之态势这一背景状况之下，本土企业处于买家所处之位置状态，进而展开反向收购之举 。

完美日记的母公司是逸仙电商，这家公司在2020年收购了科兰黎，也就是Galénic，又于2021年收购了伊芙珑，即Eve Lom；水羊股份在2022年收购了伊菲丹。伊菲丹和科兰黎属于小众高端品牌，当下阶段，它们的主要产品售价大体上都在千元左右。这在某种程度上也代表了前些年本土美妆企业收购海外品牌呈现出的一种趋势：对这些企业而言，其内部孵化的品牌大多偏向大众、价格较为平价，若想要往高端方向迈进通常唯有依靠收购现有的国际知名品牌这一途径。

然而，白云虎谈及这一点时表示，国内消费市场当中，“高端主流”所运用的打法，跟国货所采用的打法，是存在差异的，除此之外对于当下的中国市场来讲的小众品牌也好高端品牌也罢，在运营方面所需的成本是极为高昂的。