解码“他健康”：一场由需求升级与产业创新驱动的消费变革

解码“他健康”：一场由需求升级与产业创新驱动的消费变革

随着10月28日，“男性健康日”来临，社会对于男性健康的关注，从传统的医疗领域，快速扩展到一个包括保健品，美容护肤，运动健身等多元消费场景的庞大产业体系 。

曾经，那些被贴上标签或者羞于开口提及的健康需求，正促使一个高增长之态、潜藏高潜力的市场，加快速度形成。这个市场，既体现出当代男性对于自身形象越发重视，又展现出当代男性对于活力状态越发看重，也彰显出当代男性对于生活质量越发关注，还突显了在“他经济”这股浪潮之下，消费实现升级以及产业进行创新二者深度融合所呈现的新趋势 。

如今，男性健康消费已然从“被动治疗”转变为“主动管理”，其涵盖的内容远远超出单一的“补肾壮阳”，范围拓展到颜值管理、体能提升、压力疏解、慢病防控等全方位的健康诉求。产业各方，包含从传统药企直至新锐品牌，又从线下健身房到线上平台，都在积极地投入局中，试图于这片广阔的蓝海中抢占先机。背后起到推动作用的力量，当属男性健康意识空前的觉醒，同时也是生活方式转变、人口结构变动以及数字技术普及共同发挥作用所导致的结果。

健康需求多元化驱动市场扩容，科学支撑与私密消费成核心特征

男性健康相关的保健品市场，正呈现出令人惊叹的增长潜在能力。弗若斯特沙利文做出预测，在2025年的时候，中国男性健康以及保健的市场规模，将会达到996亿元人民币，其中大概有半数是同“性保健品”有联系的，然而前列腺健康、护肝抗疲劳、骨骼保健等细分出来的领域的需求，正在迅速地兴起。

深刻的现实需求致使市场呈现爆发态势：《2025男性保健消费趋势报告》指明，在35到55岁的男性群体里，将近七成的人体内体检报告呈现出像“睾酮水平下降”这类异常提示，超过七成的受访者被疲劳乏力这类问题所困扰，这致使保健品消费近乎演变成“刚需”。与此同时，消费决策变得日益理性起来已成为一种趋势，对于产品的消费决策而言尤其是男性消费者，他们更为关注产品成分的科学性以及实际具备的功效如何，并非单单凭借营销话术就冲动地去购买产品。

行业竞争当中呈现出关键态势的是产品创新以及技术突破，市场告别了那种“成分堆砌”这样子的过分粗略阶段，转而进入到了“机制创新”的深度研发阶段，比如说，有一些创新产品采用了多靶点修复技术，其关注点在于专注于“系统功能修复”而并非是“短期刺激”，如此这般的情况恰好符合了消费者对于长期健康效益的追求。

按照天眼查专业版所给出的数据，一直到现在，我国处于现存在业以及存续状态的，与保健品有关联的企业，数量超过了828.8万家。其中，在2024年的时候，新注册生成的相关企业大约有184万多家。从企业注册时候的数量之趋势来讲，最近的十年时间里，与保健品相关的企业，其注册的数量呈现出了年年都在增长的一种态势，并且在2024年这一年达到了顶峰。

同一时间，消费渠道发生的演变，对市场格局产生了同样深刻的影响，线上渠道因具有隐私保护方面的优势，成为更多消费者的优先选择，像某健康平台上半年益肾品类的销售规模，和上一年同期相比增长超过了半数，这种“线上下单、隐秘配送”的模式，有效消除了男性在购买某些健康产品时关于“面子”的顾虑，推动了市场进一步的扩容。

颜值经济打破性别界限，Z世代重塑男性美容市场格局

不可被忽视的是，男性美容护肤产业正凭借着令人惊叹的速度，去打破传统的性别界限，进而成为“他经济”里最为引人注目的增长极当中的一个。数据表明，中国男士护肤品市场规模在2023年的时候已然达到了165.3亿元，预计在2025年该领域整体市场规模有希望能够进一步实现突破。在这一增长的背后，存在的是Z世代男性作为新消费主力的兴起，他们对于护肤和美妆所抱持的态度更为开放以及具有实验性。

在社交媒体深度渗透的状况下，这形成了推动男性美容风潮前行的关键引擎，在众多视频里，社交平台上也有男性美妆博主，还有护肤达人，他们借助分享所谓的“日常流程”，极大程度地推进了相关知识的广泛普及，以及产品的“种草”行为，这种行为情况，不但对市场起到了教育作用，还重新塑造了关于“男子气概”的现代意义解读，即自我护理不再单单只是女性所独有的权限，而是涉及自尊、自信以及自我表达的关键重要部分。

另一显著趋势是市场细分与专业化，产品线从基础的洁面、保湿，延伸到防晒、抗衰老、精华以及淡妆领域，线上渠道占据主导地位，吸引了超过半数的男性美容预算，品牌若想抓住这一波红利，亟需在产品研发上更注重男性肤质特点，在营销上更注重与目标群体的真诚沟通。

天眼查专业版给出的数据表明，到当前这个时候，我国处于在业、存续状态的医美有关企业超过18.2万多家，从企业注册数量的趋势着眼，在最近的五年时间里面，医美有关企业的注册数量展现出一年比一年增多的形势，并且在2024年抵达顶峰，从区域分布的角度来看，山东省、广东省、北京市、江苏省的医美有关企业数量处于前面的位置，分别是超过1.98万多家、1.9万多家、1.03万多家以及1.02万多家。

运动健身融入健康管理，智能化与专业化定义行业新标准

有着积极追求生命状态的人们，将运动健身产业，深度融入到了男性健康持续管理的日常当中，使其成为了生活方式当中的核心载体展现于人前。从进入后疫情时代开始，国民健身的意识有了显著的提升表现。依据《2024中国运动健身行业数据报告》能够知晓，截止到2024年12月令当下，全国健身会员数目达到了8752.5万人之多，与2023年进行环比比较，增长幅度为25.47% 。

对男性来讲，运动并非仅仅意味着体魄变得强健，它还是释放压力、进行社交互动以及彰显个人品位的关键渠道，这一潮流推进了健身服饰、运动营养补剂、智能可穿戴设备和各类健身App的兴盛，从而造就了一个规模巨大的衍生市场。

引领行业升级存在两大引擎，那便是专业化与智能化。在专业层面，男性健身者有诸多需求，他们不再满足于简单的跑跳，所追求的是更具科学性、更具备针对性的训练方案，不管是增肌方面、减脂方面，又或者是体能提升方面，这些情况都催生了对专业私教以及小型团体课，还有科学营养指导的需求。

天眼查专业版给出的数据表明，一直到现在，我国处于现存在业以及存续这种状态的，和健身有关联的企业数量超过了163.6万家。就区域分布的状况来讲，贵州省、广东省、山东省、江苏省这几个地方，和健身相关的企业数量处在靠前的位置，这四个省市的数量加起来超过了59万余家，在企业总数里所占的比例是36.07%。

针对智能化这一方面来看，物联网、AI技术以及健康大数据正处于深度融合的状态。智能手环、手表这类设备，能够对心率、睡眠质量、消耗卡路里等数据进行实时监测，并且依据这些监测所得的数据，提供具备个性化特点的运动建议以及健康提醒，鉴于此，家庭健身场景也变得更具科学性和高效性了。

值得予以关注的是，运动健身跟其他健康消费领域之间的边界正越来越模糊。运动爱好者常常是高端营养补剂像蛋白粉、氨基酸以及功能性食品的关键客群。与此同时，运动健身所带来的良好体态与精神面貌，也跟男性对于颜值管理的追求形成了闭环，一块儿构建成了“活力健康”的整体形象。基层医疗机构也察觉到了其中的机遇，开始试着提供融合“体适能评估+营养干预+健康管理”的综合服务方案，这相较于单纯售卖保健品或者健身卡而言，更能够满足现代男性对于健康价值的终极追求。

天眼查研究院觉得，男性健康产业蓬勃地发展这事，是中国消费升级以及健康意识普及，在一个长期被无视的领域里的集中性爆发。从隐秘状态转变为常态，从单独单一变得多元多样，这个市场在政策引导、技术赋能以及需求牵引这些因素下面，正一步步朝着成熟与规范的方向走去。往后，产业的竞争将会更着重于科技含量、品牌信任以及用户体验的深入耕耘。

对于从业者来讲，只有切实领会男性健康需要的内在条理，供应科学、安全、高效的产品以及服务，才可以在千亿赛道里稳步前行。而对于众多男性来说，这场深入的产业革新，表明他们能够以更坦然、更便利、更多种的形式，达成对健康和高品质生活的主动把控。