天眼新知·男性健康产业驶入快车道：百亿赛道如何重构“他经济”新生态

天眼新知·男性健康产业驶入快车道：百亿赛道如何重构“他经济”新生态

伴随着10月28日，“男性健康日”来临，社会针对男性健康的关注，原本处于传统的医疗领域，却快速延伸到一个产业体系，该产业体系包含保健品部门、美容护肤范畴、运动健身等多种不一样的消费场景 ！

健康需求，曾经被标签化，或者羞于启齿，如今正驱动着一个市场加速形成，这个市场高增长、高潜力。这个市场不仅反映了当代男性对自身形象越发重视，对活力状态越发重视，对生活质量也越发重视，还凸显了在“他经济”浪潮之下，消费升级与产业创新深度融合的新趋势。

当下，男性健康消费已然由“被动治疗”转变为“主动管理”，其涵盖的内容远远超越了单纯的“补肾壮阳”范畴，拓展至颜值管理、体能提升、压力疏解以及慢病防控等一系列全方位的健康需求。产业当中的各方，从传统药企一直到新锐品牌，从线下健身房直至线上平台，都在踊跃地进行布局，试图于这片广阔的蓝海中抢占先机。而背后起到推动作用的力量，既是男性健康意识的前所未有的觉醒，同时也是生活方式变革、人口结构变化以及数字技术普及联合作用而产出的结果。

健康需求多元化驱动市场扩容，科学支撑与私密消费成核心特征

展现出惊人增长潜力的，是男性健康保健品市场。弗若斯特沙利文作出预测，2025年，中国男性健康与保健市场规模会达到996亿元人民币，当中约半数跟“性保健品”有关联，然而前列腺健康、护肝抗疲劳、骨骼保健等细分领域的需求，正在快速地崛起 。

市场的爆发是扎根于深刻的现实需求的，《2025男性保健消费趋势报告》表明，在35到55岁男性里，接近七成的体检报告出现了“睾酮水平下降”等异常提示，超过七成受调查者遭到疲劳乏力此类问题困扰，这致使保健品消费差不多成为“刚需”，与此同时，消费决策日益趋向理性，男性消费者格外在意产品成分的科学性以及实际功效，并非仅仅依据营销话术就冲动去购买 。

行业竞争的关键在朝着产品创新以及技术突破的方向迈进。市场已告别了处于“成分堆砌”状态的粗放阶段，开始转向针对“机制创新”的深度研发局面。比如说，有一些创新产品运用了多靶点修复技术，其着眼点在于“系统功能修复”而非“短期刺激”，而这种情况恰与消费者对于长期健康效益有着追求相契合。

天眼查专业版给出的数据表明，到现在为止，我国处于在业、存续状况的保健品相关企业数量超过828.8万家。其中， 在2024年新增加注册的相关企业数量约为184万余家。从企业注册数量的趋势方面来看，在近十年的时间当中，保健品相关企业的注册数量呈现出一年比一年增长的态势，并且在2024年的时候达到了顶点。

此时，消费渠道的变化，对市场格局有着深刻影响。线上渠道，因其具备隐私保护方面的优势，成为了更多消费者的优先选择。比如某健康平台，上半年益肾品类的销售规模相比原先增长幅度超过了半数。这种“线上下单、隐秘配送”的模式，有效地消除了男性在购买某些健康产品时所存在的“面子”方面的担忧，促使市场进一步扩大了规模。

颜值经济打破性别界限，Z世代重塑男性美容市场格局

应当注意的是，男性美容护肤产业正以令人咋舌的速度冲破传统的性别界限，成为“他经济”里极为显著的增长亮点之一。有数据表明，中国男士护肤品市场规模在2023年已然达到165.3亿元，预计2025年该领域整体市场规模有希望进一步实现突破。这一增长的背后，是作为新消费主力的Z世代男性的逐步兴起，他们对护肤和美妆所持的态度更为开放且具有实验性。

推动男性美容风潮的重要引擎，是社交媒体的深度渗透。在诸多视频、社交平台上，男性美妆博主、护肤达人分享“日常流程”，极大促进了相关知识的普及，以及产品的“种草”。这不但在教育市场，还重塑了对“男子气概”的现代解读，即自我护理不再是女性专利，而是关乎自尊、自信与自我表达的重要部分。

不同的显著趋势之中包含着市场细分与专业化，洁面、保湿等基础的产品线，已经延伸到了防晒、抗衰老、精华以及淡妆这些领域，线上渠道占据主导地位，超过半数的男性美容预算被其吸引，品牌要是想抓住这一波红利，在产品研发方面需要更注重男性肤质特点，在营销方面需要更注重与目标群体的真诚沟通 。

天眼查专业版的数据表明，到当下这个时候，我国处于现存在业以及存续状态的医美相关企业数量超过18.2万家。就企业注册数量处于何种趋势而言，在最近的五年时间里面，医美相关企业的注册数量呈现一种逐年不断增长的状况，在2024年时其数量达到了顶峰。从区域分布的情形来看，山东省、其中广东省、还有北京市、另外江苏省这几个地方的医美相关企业数量处于前列位置，它们分别是超过1.98万再有多余家、1.9万再有多余家、1.03万再有多余家以及1.02万再有多余家 。

运动健身融入健康管理，智能化与专业化定义行业新标准

男性健康管理日常之中，运动健身产业已然深度融入进去，成为了追求积极生活方式的核心载体。后疫情那个时代，国民健身意识显著提升，根据《2024中国运动健身行业数据报告》显示，到达2024年12月的时候，全国健身会员有8752.5万人，跟2023年相比环比增长了25.47%。

对于男性来说的运动呀，可不单单在于体魄呈现出强健的状态呢，更是成为压力得以释放的关键方式，还是社交互动得以达成显著效果的重要渠道，甚至更是彰显个人独特品味的关键路径呀。这股流行的风潮呢，有力地推动产生了健身服饰市场迈向繁荣，也推动了运动营养补剂市场走向繁荣，还推动智能可穿戴设备市场走向繁荣，以及各类健身App市场走向繁荣，进而形成了一个规模庞大的衍生市场喽。

专业化跟智能化是引领行业升级的两大引擎，于专业层面，男性健身者不再满足于简单的跑跳了，而是去追求更科学且更具针对性的训练方案，不管是增肌呀，还是减脂抑或是体能提升，都致使了对专业私教、小型团体课以及科学营养指导的需求的产生。

天眼查专业版给出的数据表明，一直到现在，我国处于现存在业以及存续状态的健身相关企业，数量超过了163.6万家。就区域分布这方面而言，贵州省的健身相关企业数量、广东省的健身相关企业数量、山东省的健身相关企业数量、江苏省的健身相关企业数量，在所有地区中位居排列靠前的位置，这四个省市的健身相关企业数量加起来的总和，超过了59万余家，在企业总数里所占的比例为36.07%。

于智能化范畴内，物联网、AI技术跟健康大数据正深度交融，智能手环、手表这类设备能够实时监测心率、睡眠质量、消耗卡路里等数据，并且依据这些数据提供个性化的运动建议以及健康提醒，致使家庭健身场景亦变得更加科学高效 。

值得留意的是，运动健身跟其他健康消费范畴的界限正愈发模糊。运动喜好者常常是高端营养补剂（像蛋白粉、氨基酸）以及功能性食品的关键客群。与此同时，运动健身所带来的良好体态跟精神面貌，也跟男性对于颜值管理的追逐形成循环，一同构成了“活力健康”的整体形象。基层医疗机构也察觉到其中机会，开始试着提供融合“体适能评估+营养干预+健康管理”的综合服务方案，这相较于单纯售卖保健品或者健身卡更能契合现代男性对于健康价值的最终追求。

天眼查研究院觉得，男性健康产业有着蓬勃的发展态势，这是中国消费升级以及健康意识普及，于一个长期都被忽视的领域出现的集中爆发情况。从隐秘状态转变为常态，从单一形式发展成多元形式，这个市场在政策引导、技术赋能以及需求牵引这些因素作用下，正一步步朝着成熟与规范迈进。未来，产业的竞争会更着重于深耕科技含量、品牌信任以及用户体验 。

对从业者来讲，只有真切领会男性健康需求的深层逻辑，给到科学、安全且高效的产品以及对应的服务，才可以在千亿赛道里站稳走远。而且针对广大男性而言，这场深刻的产业变革，表明他们能够用更坦然、更便捷以及更多元的形态，达成对健康和高品质生活的主动把控。