解码“他健康”：一场由需求升级与产业创新驱动的消费变革

解码“他健康”：一场由需求升级与产业创新驱动的消费变革

海报新闻记者 姜雪颖 报道

随着10月28日“男性健康日”来临，社会对男性健康的关注，从传统医疗领域，快速延伸到一个包含保健品、美容护肤、运动健身等多种消费场景的巨大产业体系 。

曾被加以标签化，或是羞于将其启齿的健康需求，正促使一个具备高增长特性、拥有高潜力的市场，加快速度形成。此市场既展现出当代男性对于自身形象越发重视的情况，又体现出当代男性对自身活力状态越发重视的状况，还反映出当代男性对自身生活质量越发重视的态势，同时也突出了在“他经济”这一浪潮之下，消费实现升级以及产业出现创新，二者深度融合而成的新趋势 。

当下，男性健康消费已然从“被动治疗”转变为“主动管理”，并且其内涵远远超越了单一的“补肾壮阳”范畴，还延伸到了颜值管理、体能提升、压力疏解、慢病防控等全方位的健康诉求方面。产业各方，从传统药企到新锐品牌，从线下健身房到线上平台，都正在积极地进行布局。 其背后的驱动力量，一方面是男性健康意识的空前觉醒，另一方面也是生活方式变革、人口结构变化以及数字技术普及共同作用所产生的结果。

健康需求多元化驱动市场扩容，科学支撑与私密消费成核心特征

有着惊人增长潜力的，是正展现出来的男性健康保健品市场。根据弗若斯特沙利文的预测，到2025年的时候，中国男性健康与保健市场规模会达到996亿元人民币，其中大概有半数是和“性保健品”相关的，然而，前列腺健康、护肝抗疲劳、骨骼保健这些细分领域的需求，正在快速地崛起。

市场的爆发是扎根于深刻的现实需求的，《2025男性保健消费趋势报告》表明，在35到55岁的男性当中，将近七成的体检报告出现了“睾酮水平下降”等异常提示，超过七成的受访者遭受疲劳乏力等问题的困扰，如此一来使得保健品消费几乎变成了“刚需”。与此同时，消费决策日益趋向理性，男性消费者格外注重产品成分的科学性以及实际功效，并非仅仅依靠营销话术就冲动下单购买 。

关键在于，行业竞争中产品创新跟技术突破起主要作用。市场不再处于“成分堆砌”的粗放时期，而是朝着“机制创新”这个方向进行深度研发。比如说，有一些创新产品运用多靶点修复技术，关注的是“系统功能修复”，并非“短期刺激”，这跟消费者对于长期健康效益的追求相符合。

天眼查专业版给出的数据表明，到目前这个时间点，我国处于在业、存续状态的保健品有关企业数量超过八百二十八点八万家。其中，二零二四年新注册的相关企业数量约为一百八十四万多余家，从企业注册数量所呈现的趋势来讲，在近十年的时间段内，保健品相关企业的注册数量展现出逐年递增的态势，并且在二零二四年抵达顶峰。

彼时，消费渠道的转变同样对市场格局产生了深刻作用。线上渠道因具有隐私保护方面的优势，已然成为了更为广泛数量消费者进行首选的对象，就像某健康平台上半年益肾品类的销售规模相比上年同期增长超过了半数。这样一种“线上下单、隐秘配送”的模式，有效地消除了男性在购买某些特定健康产品时所存在的“面子”方面的顾虑，进而推动了市场朝向进一步扩容的方向发展。

颜值经济打破性别界限，Z世代重塑男性美容市场格局

需要不容被忽视的是，男性美容护肤产业正在以令人惊讶的速度去打破传统的性别界限，进而成为“他经济”之中最为显著的增长极里的其中一个。有数据表明，中国男士护肤品市场规模在2023年的时候已然达到了165.3亿元，预计在2025年该领域整体市场规模有希望能够进一步实现突破。在这一增长的背后，是Z世代男性以新消费主力的身份而崛起，他们对于护肤以及美妆所秉持的态度更为开放且具有实验性。

关于男性美容风潮，社交媒体的深度渗透是重要的推动引擎，在诸多视频、社交平台上，有着男性美妆博主、护肤达人，他们借助分享“日常流程”这一行为，对相关知识的普及以及产品的“种草”起到了极大的促进作用，这一促进作用，不但教育了市场，而且还重塑了关于“男子气概”的现代解读，这种解读认为，自我护理不再只是女性的专利，而是与自尊、自信以及自我表达相关的重要部分。

另一显著趋势是市场细分与专业化，产品线从基础的洁面、保湿，延伸到了防晒、抗衰老、精华及淡妆领域，此外，线上渠道占主导地位，吸引了超过半数的男性美容预算，品牌若想抓住这一波红利，在产品研发上急需更注重男性肤质特点，在营销上急需更注重与目标群体的真诚沟通。

天眼查专业版的数据表明，到当前为止，我国处于现存在业以及存续状态的那些医美相关企业超出了 18.2 万家。就企业注册数量的趋势而言，在近五年的时间当中，医美相关企业的注册数量展现出了逐年递增的形势，并且在 2024 年抵达了顶峰。从区域分布的情况来看，山东省、广东省、北京市、江苏省的医美相关企业数量处于前列位置，分别是超过 1.98 万余家、1.9 万余家、1.03 万余家以及 1.02 万余家。

运动健身融入健康管理，智能化与专业化定义行业新标准

深度融入到男性健康管理的日常里边的，乃是运动健身产业，它已然成为追求积极生活方式的核心载体。新冠疫情之后的时代，国民健身意识明显提升起来，依据《2024中国运动健身行业数据报告》，截止到2024年12月，拥有健身会员身份的人在全国范围共计达8752.5万人，跟2023年相比，环比的增长幅度为25.47%。

对男性来讲，运动可不单单意味着让体魄强壮，它更是能释放压力，进行社交互动，甚至是展现个人品味的关键渠道， 这股潮流促使健身服饰，运动营养补剂，智能可穿戴设备以及各类健身App蓬勃发展，进而造就了一个规模巨大的衍生市场。

引领行业升级的两大引擎是专业化与智能化，在专业层面，男性健身者不再满足于简单的跑跳，他们追求更科学、更具针对性的训练方案，增肌催生了对专业私教、小型团体课和科学营养指导的需求，减脂也催生了同样的需求，体能提升同样催生了对专业私教、小型团体课和科学营养指导的需求。

天眼查专业版给出的数据表明，直至当下，我国处于现存在业以及存续这样状态的健身相关企业数量超过了163.6万家。就区域分布的状况而言，贵州省、广东省、山东省、江苏省这几个地方的健身相关企业数量处于前列位置，此四个省市的数量加起来超过了59万余家，在企业总数里所占的比例为36.07%。

于智能化范畴之内，物联网、AI技术以及健康大数据正进行着深度的融合，智能手环、手表这类设备，能够对心率、睡眠质量、消耗卡路里等数据予以实时监测，并且依据这些数据给出个性化的运动建议以及健康提醒，致使家庭健身场景也变得更加科学高效。

需加以关注的是，运动健身跟其他健康消费领域的界限正日渐模糊，运动爱好者常常是高端营养补剂像这类蛋白粉、氨基酸以及功能性食品的关键客群，与此同时，运动健身所带来的出色体态以及精神状况，也跟男性对于颜值管理的追求形成了闭环，一同构建起了“活力健康”的整体形象，基层医疗机构也察觉到了其中的机会。开始试着提供融合“体适能评估加上营养干预再加上健康管理”的综合服务方案，这比单纯去售卖保健品或者健身卡更能够满足现代男性对于健康价值的最终追求。

天眼查研究院觉得，男性健康产业蓬勃地发展着，这是中国消费升级以及健康意识普及，在一个长期被忽略的领域里集中地爆发了。从隐秘状态变为常态，从单一形式转为多元，这个市场在政策引导、技术赋能以及需求牵引之下，正一步步走向成熟与规范。未来，产业的竞争会更着重点在于科技含量、品牌信任以及用户体验的深入耕耘。

对于从业者来讲，只有切实明白男性健康需求的深层逻辑，进而能给出科学、安全、高效的产品以及服务，才可以在千亿赛道里稳步前行且走得长远。而对于众多男性来说，这场意义深刻的产业变革，意味着他们能够凭借更坦然、更便捷、更多样的方式，达成对健康及高品质生活的主动把控。