妮维雅跟高夫哪个好 资本青睐男士个护品牌，“理然”上线一年斩获5轮融资

妮维雅跟高夫哪个好 资本青睐男士个护品牌，“理然”上线一年斩获5轮融资

男性个人护理领域如今已相当完善，一份发布于2019年的资料表明，当时百分之八十八的男性受访者认为男性应当护肤，并将其纳入日常保养环节。《2020年中国国产化妆品发展走向报告》同样揭示，男士护理商品在2019年网络销售额较前一年提升了百分之二十四点五；在淘宝平台，男性化妆品支出已连续三年实现以百位数为单位的增长。

当今中国男性护肤品领域，主导权仍然掌握在大型国际企业手中。二零二零年双十一期间，天猫平台男性护理类目销量最高的五家店铺依次为欧莱雅男士、碧欧泉（隶属于欧莱雅集团）、朗仕（隶属雅诗兰黛集团）、科颜氏（隶属欧莱雅集团）以及高夫（上海家化旗下品牌），排在它们之后的是资生堂、妮维雅、AHC和曼秀雷敦品牌的男性护理系列。

可是，上一年期间，金融领域明显关注本土男士美容护肤品新企业。例如，一家名为“理然”的公司，仅年内就接受了五轮投资。此外，许多专注于男士美容化妆品的品牌近期也成功获得资金，像去年完成一千五百万元天使投资、以男士彩妆为特色的“蓝系”；还有新品牌“亲爱男友”，去年四月完成第二轮融资，并开始在天猫平台销售，其产品包括无瑕霜、洁面乳和BB膏。

亲爱男友产品包装。（图片来源：亲爱男友）

以往很多男士的个人护理用品是由女性为其伴侣选购的，不过现在男性对个人皮肤护理、化妆方面的需求正在增长，因此现在更多男士会自行挑选所需的护理产品。

所以，这些新出现的本土男士护肤品品牌通常先从更专门或更少见的领域开始，同国际知名品牌的男士洗面奶、面霜等产品形成不同特色。

事实上，近年来海外一些表现突出的新兴男士护理品牌也是遵循这一理念：一方面在产品构思上，它们设计出更能满足特定群体需求的、专为男性设计的商品。比如Him’s品牌于2017年建立，是近年来男性个护领域扩张速度最快的品牌之一，它着重处理男性面临的脱发、性功能困扰以及皮肤问题；同时，在市场推广方面，该品牌突破了传统广告业对男性审美的固有认知，转而倡导更加广泛和包容的理念。

理然与冈本和Oatly的联名产品。

理然的产品构思与市场推广理念，体现出该品牌的商业运作模式。理然创始人黄伟强在品牌星球的交流活动中谈到，当前在男士个人护理领域，新生消费力量兴起带来了新的审美取向和消费要求，然而产品供给方面存在明显滞后，部分产品构思简单套用女性市场经验，销售环境也相对单调。因此，理然的产品包含基础男士洁面和男士洗发水，另外，针对男性化妆时间较短的特点，推出了能快速涂抹的男士BB霜，还有能去除烟味的衣物香氛喷雾。

这家品牌还和维他柠檬茶、冈本以及Oatly合作过推出限定礼盒，利用合作推广和借势宣传来吸引更多年轻男性顾客的注意。