香水“情绪价值”显现：香水香氛行为篇

香水“情绪价值”显现：香水香氛行为篇

采集记录的时段为2024年5月22日至28日，期间收到大陆各区域提交的超过600份回执，反馈表明使用者关注根据不同环境选择香气，并且看重香气能够提供的心理舒缓作用。

“穿搭”做明媚热烈的黄亦玫，“穿香”做自由绽放的自己！

《玫瑰的故事》里黄亦玫的吸引力与个性令人惊叹不已！她对待人生中的每段经历都极为自在洒脱，热爱无拘无束，从不限制自己或他人，对新鲜领域敢于尝试，黄亦玫曾言“生命应当是自由塑造”。剧中广受欢迎的装扮，借助视觉呈现展现出黄亦玫是充满活力的人生享受者。生动的人物形象不仅体现在服饰选择，也源于“穿香”营造的感官体验。

当今社会进步，人们开始注重提升个人品味。“闻香知性”——香水作为气味标签，慢慢体现为个人风格格调与阶层象征，大家习惯根据不同情境选择香水，借此展现独特个性。同时，在追求自我愉悦的氛围影响下，人们愈发重视精神调养，香水所蕴含的情感意义也日益凸显。香水增强自信、舒缓压力等功效也受到大众的普遍认可。

1.消费者同一时间内储存/使用香水瓶数的偏好

艾瑞咨询通过调查发现，多数人会在一个时段内保存三到四瓶香水，这个比例达到了40.2%。选择一至两瓶或五至十瓶的人数分布相当，各占大约四分之一。接近十分之一的忠诚客户，会同时收藏超过十瓶香水。随着人们越来越注重生活水准，对香氛的需求也在不断增加，我国“嗅觉经济”的市场前景十分看好。

2.消费者单次喷洒香水量的偏好

分年龄段喷香水习惯：生活与工作压力下，人们渴望用“悦己”方式来平复心情、减轻紧张感。对于18至25岁及46岁以上人群，多数消费者单次使用香水时，更侧重感官愉悦，常选择一至两下喷洒，以此形成清新自然的气息。26至45岁的中年群体消费者，更偏爱使用三到四次喷洒，或者五次及以上的用量，他们期待延长香味维持的时间，借由香气来展现自身的活力与热情。

喷洒香水的数量因关系状态而异，情侣和已婚人士通常比单身者用量更大，单身者多用一至两下，适合上班及商务等公共环境，已婚及情侣则常用三至四下，更适用于约会或私人社交等非工作场合。

3.香水基础知识——浓度篇

人们常常觉得喷得越多香味能持续越久，其实香味的持久度只取决于香精的多少哦~接下来是香精含量不同的香水等级以及它们各自能维持的时间。

4.分场合更换香水的使用偏好

追求雅致芬芳的风潮日益盛行，绝大多数人开始留意香氛在不同情境下的多样化应用，留意到各种场合的用香需求，例如在家中、驾车通勤、浪漫约会、夜间安眠等不同场景，他们会依据不同场合的特定需求，选用恰当的香水。

5.不同场景中香水需求程度偏好

香水如今是人们社交场合的象征物,人们希望在不同环境中使用的香水能够给他人留下深刻印象。在各种场合里,正式的商务活动是人们使用香水的主要场景。另外,日常上班、约会以及外出活动这三个场合,人们对香水的重视程度差不多。

不同城市消费者的香水偏好各有特色：一线城市、新一线城市和二线城市人群展现出相似倾向，由于工作节奏快，他们更倾向于在正式商务活动或日常出行时使用香水。三线地方面对用香的兴趣日益增强，居民在悠闲的环境中更加注重生活体验和自然气息，在日常生活中使用香气的次数增多，这反映出高收入地区与欠发达地区的消费者在运用香气的情境上存在明显不同。

6.香水基础知识——香调篇

香调指香水所具有的气味特征，类似于音乐包含不同的音域和旋律，香水也具备多种独特的香调类型。十二种主要香调能够使人感受到柔和、稳重、典雅以及清新等不同氛围。

7.分场景的消费者香调偏好

不同场合的气味倾向：工作环境与个人生活中，人们对香味的喜爱基本一致，最钟爱的都是芬芳类香气，其次，在办公场所，为防止影响他人，人们会避开浓郁气味，更倾向于温和清新的木本气息，而在休闲时光，则更青睐清新明快的果香气息。“精致穿香”在顾客中流行起来，对于信奉这种理念的人而言，香水如同服饰搭配，对于营造不同情境下的多重形象至关重要。

人们对办公环境的气味偏好基本相同，然而在私人场合，约会时的气味倾向与其他情境不同。在这种情境下，人们对于木质的偏爱急剧减少，清新甘甜的果香反而备受青睐，其受欢迎程度跃升至前三名。这种气味组合显得友善且易于交流，有助于增进双方了解，并营造温馨的浪漫情调。

8.工作场景TOP3香调的功效需求

办公环境倾向于接受素雅的花香型或木质香型，气味非常温和，有助于维持场所的安逸感。

在职场氛围里最受推崇的前三种香味类型中，顾客对于功效的期待基本一致，他们认为花香型主要应当具备缓解精神紧张的作用，能够协助增加工作时的精力；而木香型和果香型则被期待能够带来提升自信度的效果，有助于显现出个人的稳重和决断力。

9.生活场景中TOP3香调的功效需求

日常生活中，偏爱浓度适中的花香型或木香型香氛，能够增添个人风采，更容易吸引他人目光，成为众人瞩目的对象。

日常生活中最受青睐的前三种香型里，顾客对香味作用的要求基本一致，他们希望花香型能够让人精神焕发，开启活力四射的早晨；而木质香和果香型则主要用于放松身心，在逛街、宴会等场合展现个人风采和独特格调。

10.约会场景TOP3香调的功效需求

约会时喜欢馥郁淡雅的花香，或是清新的果香，这样能够渲染温馨情调，使人际关系变得融洽。

在约会场合最受青睐的前三种香型里，以花草香和水果香为主，主要目的是让人更加自信。另外，想要提升吸引力的需求明显增加，人们更倾向于制造朦胧感。相比之下，柑橘香与其他场合的需求不同，它除了能缓解紧张和提振精神，还显著提高了唤醒回忆的作用。

人们依据各种情境，对香气偏好及产品功能的要求各有不同，这提示商人在宣传推广中，必须关注情境需求的差异性，能够针对不同场合的特定要求，实施重点突出的策略。