“清爽不黏腻”，男士防晒霜的流量密码？

“清爽不黏腻”，男士防晒霜的流量密码？

他长期在户外活动，夏天时皮肤会晒得非常严重，甚至出现脱屑现象。过去曾试图在商场选购男士专用防晒产品，却遭遇诸多不便。与女性防晒市场相比，男性防晒及护肤领域一直显得较为沉寂。消费领域呈现多样化趋势，产品认知逐步完善，在美容行业方面，男性对护肤品的兴趣日益增强，一些粗犷的男性也注重保养，男性专用防晒产品销量显著提升。

统计资料表明，在互联网上检索、搜集关于防晒用品信息的男性顾客比例已经达到三成。唯品会方面的信息显示，今年三月，男性购买防晒类化妆品的速度是女性群体的两倍，从九零后到七零后，各个年龄段的男性购买量与去年同期相比都实现了百分之十以上的提升。不仅年轻男性开始注重防护紫外线，中年男性也开始认识到防晒的必要性。当下，市场显现出商品特色化的动向，相继诞生了针对敏感肌肤的防晒品、面向婴幼儿的防晒产品、为孕妇设计的防晒剂等多种特定用途的商品，并且，专门为男性群体开发的防晒膏也在此领域中面市了。

“清爽不黏腻才算没‘踩雷’”

各个年龄层的人士在护肤品方面各有侧重，不过追求“更为讲究”“更加独特”是男性顾客普遍的心愿，这反映了传统男性观念与新兴审美观的交汇，同时也揭示了当前消费领域中对“个性”的重视程度天猫公布的资料表明，二零二二年三月一日到十四日这期间，男士防晒用品的销量同比提升了百分之百四十四，与往年相比，男性选购这类产品的比例实现了显著增长

李泽天是做计算机相关工作的，他坦言以前是个不拘小节的人，直到恋爱后才注重保护皮肤。对于防晒这件事，他一直有这个想法，只是因为不太懂产品特性，又觉得不好意思在专柜上体验，就一直拖着。他第一次抹防晒膏，完全得益于女友的推荐。当时他嘴上还嫌弃男生用防晒膏是做作，但心里其实挺高兴的。之后他就有过几次趁她不注意时，偷偷用她的防晒产品的情况。如今人们越来越包容不同文化，男士们也慢慢开始注重个人呵护和品味。李泽天现在会选用针对男性设计的防晒产品，对于保养皮肤也有了不少自己的体会。

李泽天的皮脂分泌过多，时常出现的痤疮是他皮肤护理方面最困扰的问题。他偶尔借用女友的防晒膏，也试过几次她的其他保养品，发现这些产品无论是防晒膏还是保养品都相当浓稠，每次使用都会感觉皮肤不透气，容易长痘。李泽天谈到，他的女友曾为他选购过几款未明确标示性别的防晒产品，然而使用体验均欠佳，部分产品虽不致长痘，却感觉涂抹后皮肤黏腻，且很快就会泛油。

许多男士觉得护肤颇为复杂，面对种类繁多的商品，多数人都会感到茫然不知所措。去年夏天起，李泽天听从女友推荐买了不少热门防晒产品，但实际体验效果不佳。后来他选用了一款专为男性设计的防晒膏，这款产品涂抹时感觉顺畅，既不会引发痘痘，也不易导致皮肤油腻，他已再次购买。李泽天说明，他并非只看身份背景的人，只要涂抹后感觉舒适不油腻，就认为没有选错产品。

比起防晒指数及功效，肤感更重要？

李泽天并非个例，众多男性顾客购入防晒产品时，首要关注的是肤感干爽不油腻，商家对此心知肚明。根据新京报贝壳财经记者在天猫平台的调研，欧莱雅男士专用小银砖防晒霜与碧欧泉男士防晒隔离霜销量突出，前者月销量超过七百件，后者月销量逾五百件，两者都吸引了大量重复购买的顾客，复购量均达到十万件以上。价格差异明显，第一种产品定价139元，第二种产品则高达405元。值得注意的是，这两种防晒产品的宣传图片中，都印有“使用后不油腻”“感觉干燥舒适”等描述，它们的形态都是乳液状，并且都混合了维生素C、维生素E等物质。许多购买者在商品下方留言询问产品是否容易涂抹，但很少有人关心它的防晒能力等级。显而易见，男性顾客在挑选防晒产品时，更看重的是它的清爽度，而不是防晒能力与成本，这种偏好十分突出。

国际知名品牌例如欧莱雅、碧欧泉一直主导着男士防晒市场，但近年来，像理然、蓝系、JACB等国内新兴品牌不断出现，它们以一半的大牌产品价格瞄准这个市场，男性消费者在选择防晒产品时，不仅注重使用感受，也看重基础功效和产品本身的优点。据丁香医生所出的《2022国民健康洞察报告》显示，国内百分之七十的男性觉得皮肤状态十分关键，需要用心呵护，百分之六十八的男性会按照皮肤特性来选择相匹配的商品。

以理然为例，这款标价79.9元的防晒霜打破了“男士防晒霜仅有乳液形态”的常规，采用透明啫喱质地，还融入了抗衰老成分，银色镜面设计显得干净利落，许多买过的人评论说“被这款防晒霜的外观打动。”另有一家国货品牌和风雨，在防晒喷雾里加入了积雪草与蚕丝氨基酸成分，意图凭借“提亮肤色”“舒缓敏感”等效果来吸引顾客。

最新公布的《2021男性消费趋势分析》表明，一亿八千五百万男性对美妆领域意见领袖产生了兴趣，并且模仿他们的生活方式追求细节，这让男士保养皮肤这件事不再是令人难为情的事情。新京报贝壳财经的记者在小红书平台输入“男性抗晒”作为搜索词，系统反馈有四万篇以上的相关文章，二十五万件以上的相关商品，其中一位账号为“厉害的小红”的博主在文章中介绍了自己的抗晒经验。求学期间，他有个别名是“巧克力豆”，从肤色较深到肤色变浅的转变，仅仅依靠着持续涂抹防晒乳液。他还在记录本上列出了自己曾经用过的防晒品，并且说明自己挑选防晒品的依据是触感舒适、不会结块。在社交平台上，记者也接触到了不同的观点。

陈意尖是小红书上颇具人气的护肤专家，其关注者中男性比例高达百分之八十，时常有男士护肤品商找他合作宣传。他透露，与去年同期相比，最近六个月找他推广防晒产品的企业数量明显上升。他分析，男性护肤品市场正经历快速发展期，特别是防晒产品市场潜力巨大。他透露，众多厂商更希望博主在宣传时强调体感舒适，因为多数男性顾客对产品作用和原料的关注度不如女性高。不过他觉得，对于男性来说，使用时感觉干爽透亮是首要条件，同时也有延缓衰老、改善肤色方面的期待。陈意尖强调，只有真正切合男性顾客的实际需要，不盲目追随潮流，并且具备创新思维，品牌才能获得长远发展。

新京报贝壳财经记者 于梦儿

编辑 李铮 校对 赵琳

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