家用咖啡机行业如此内卷？ 如何重塑西门子家用咖啡机大师印象

家用咖啡机行业如此内卷？ 如何重塑西门子家用咖啡机大师印象

要塑造一个“大师级”的高端品牌形象，不妨借鉴西门子家用咖啡机的市场推广策略，这或许能为众人提供更多有益的启示。

网红咖啡及其特色饮品成为大众普遍追求的潮流之际，与当下家用咖啡机市场各大品牌主推的“高性价比、高颜值、网红咖啡特调”的营销策略相异，西门子咖啡机自始至终秉持着“大师级”的营销理念。然而，要塑造这种“专业高端”的品牌形象并非易事，众多品牌在尝试的旅途中纷纷放弃，那么西门子家用咖啡机又是凭借何种优势得以顺利实现目标？本次我们将对其营销策略进行深入剖析，探究他们究竟作出了哪些明智的选择。

在电视广告中，我们创设了“家庭咖啡课程”这一环节，邀请专业的咖啡师探讨“如何才能品尝到口感上乘的咖啡”以及“金杯法萃取咖啡”的相关问题，并提供了相应的解决方案。

依据精品咖啡协会SCA的标准，优质咖啡的品鉴需遵循金杯萃取规范：首先，咖啡的浓度应保持在1.15%至1.45%的范围内，这意味着咖啡中提取出的风味物质与总液体量的比例需达到这一标准，浓度数值越高，表明其浓度越大；其次，萃取率需控制在18%至22%之间，萃取率指的是在冲泡过程中咖啡粉重量减少的部分与所用咖啡豆重量的比例。简单来说，这指的是在冲泡咖啡的过程中，咖啡粉中有多少成分被充分溶解到咖啡液体中。

西门子家用咖啡机凭借其陶瓷静磨技术、精准的稳压系统、即热控温功能以及精醇萃取技术，成功制作出符合金杯萃取标准的咖啡。这一卓越表现使得西门子家用咖啡机被赋予了#黄金萃取、敢为大师#的标签，进而成功地将品牌形象定位为“家中的咖啡大师”。

TVC仅仅是迈向“大师级”水平的初始阶段，与此同时，与之同步推出的还有社交媒体上的话题预热活动。

以“我的黄金萃取法则”和“黄金萃取 敢为大师”为主题的网络传播活动迅速引发热议，这些话题巧妙地将咖啡制作中的黄金萃取标准与民众日常生活相衔接，并将西门子EQ系列家用咖啡机的品牌形象转变为公众讨论的焦点，从而在消费者日常生活中构筑了紧密的联系。

用不同职业与身份让“咖啡大师”走入生活

为了使“大师”这一形象更加贴近消费者的日常生活，西门子家用咖啡机携手众多具有不同背景的知名意见领袖共同打造内容，围绕“我的黄金萃取法则”这一主题展开。通过展示真实用户在不同生活场景下的使用体验，让“大师”的形象更加深入人心。这些意见领袖包括生活记录者、时尚博主、独立创业者、设计师、自媒体从业者以及职场精英，他们各自的身份代表了多样化的生活环境和咖啡饮用需求。

（黎贝卡、林剑霄、芥末先生、夏雨、桃子小姐等）

创业者所关注的核心词汇是“平衡”——在时间的磨砺中，他们探寻着属于自己的舒适平衡。这与“大师级”咖啡所蕴含的精髓不谋而合，时间影响着咖啡的香气，恰当的时机铸就了恰到好处的风味，严格遵循黄金萃取法则，寻觅到那个平衡点，这正是创业与咖啡制作之间的相似之处。

这些内容以vlog的形式呈现，讲述了创作者对咖啡品质的追求、生活的感悟，以及对#黄金萃取法则#的深刻理解。它们巧妙地将黄金萃取法则与生活态度相结合，不仅传达了“享受萃取咖啡”的意境，更揭示了“享受萃取生活”的深层含义。此外，这些内容还深刻地展现了当代年轻人既乐于应对高强度工作，又享受萃取生活的人生态度。

在短短数月间，从确立品牌理念至推广社交影响力，再到618活动期间加深品牌印象，西门子家用咖啡机的“大师级”形象已与该品牌紧密相连，并在此过程中向消费者传授了“黄金萃取技巧”的相关知识，从而在消费者心中确立了“西门子家用咖啡机大师级黄金萃取”的鲜明心智图景。

实际上，自项目启动之初，西门子便已深刻领悟了塑造“大师”形象的方法——所谓的“大师”应当掌握两项关键的信息传播技巧：一是对神奇事物的感知能力，二是独到的专业技术。

也就是说，在塑造大师品牌定位的过程中家用咖啡机行业如此内卷？ 如何重塑西门子家用咖啡机大师印象，我们既要确保消费者能够体验到产品的非凡魅力；同时，还需具备鲜明的产品特色和独到的解决方案，以精准击中消费者的痛点。

审视该营销策略，LET的每一项行动均以这两大核心信念为核心展开策划与推广，这也是西门子家用咖啡机在众多网红品牌中独树一帜、备受瞩目的根本所在。