左旋肉碱减肥靠谱吗 仁和药业「牵手」网红低俗营销直播，成本21，售价149

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近期，备受瞩目的带货达人“阿浩不忘初心”在直播推广仁和药业减肥胶囊时，其言行举止过于粗俗，迅速登上热搜，激起数十万网民的强烈不满与热议，众多媒体纷纷跟进报道，数百篇文章涌现，使得仁和药业瞬间面临严重的信任危机。

在这起事件里，主播阿浩及其团队在直播间的举动确实让人感到震撼。凭借“大胃王”的形象，阿浩吸引了近1800万粉丝的关注，然而，原本应是产品展示的直播却演变成了一场充满刺激和低俗的营销秀。

女主播在短短20分钟内，强行吃下了三十多颗毛鸡蛋，紧接着在一分钟内又塞进了五十多个饺子。令人震惊的是，在暴饮暴食之后，她竟然毫不犹豫地服用了仁和药业的“佐宁牌左旋肉碱荷叶茯苓胶囊”，并且自豪地展示出自己瘦得皮包骨的身材，声称“服用这个胶囊半个月就能减掉八到十斤”，甚至放言“十四岁以上的人都可以随意服用”。

阿浩作为团队中的关键人物，在直播过程中公然使用了侮辱性极强的言辞，诸如「服用仁和药业胶囊无效，外出必死，全家皆亡」等，甚至将肥胖人群贬称为「猪」，并宣称「只要食用仁和药业产品，就能变得美丽」。他的言论不仅言过其实，而且充满了对他人尊严的羞辱和攻击。

直播间内充斥着各式各样的下流举动和不堪入耳的言语，还对观众群体，特别是那些体型较胖的人士进行了带有歧视性的侮辱，这种现场体验让众多网友纷纷表示难以忍受，直呼“辣眼睛”。

此次事件将企业责任推向了舆论的风口浪尖：作为一家享有盛誉的上市公司，仁和药业却选择了如此低级且不实的宣传手段，难道它只关注眼前的流量和销量，而完全忽视了自身的品牌形象吗？

仁和药业

曾经的药业爆品「发动机」

仁和药业股份有限公司，起初以九江化纤股份有限公司的名称成立，这一事件发生在1996年；同年，公司顺利实现了上市。

在2006年进行了一次重要的资产调整后，公司将其化纤业务相关资产进行了剥离，并转向投资多个医药企业，由此逐步演变成为一家涵盖医药生产与经营的综合性集团，其中以江西仁和药业作为核心企业。

杨文龙作为公司的创始人，凭借其敏锐的市场洞察力，在90年代初期便洞察到了女性保健市场的广阔前景。随后，1999年，仁和药业成功推出了妇科洗液品牌「妇炎洁」，紧接着在2002年，又推出了专为儿童设计的感冒药「优卡丹」，再于2003年，推出了眼部保健产品「闪亮滴眼液」。这些产品很快在市场上崭露头角，赢得了广泛的认知度和品牌知名度。

截至2021年，仁和药业的收入总额实现了显著提升，从2007年的7.79亿元攀升至49.36亿元。这种显著的增长，部分得益于公司在广告推广以及销售渠道构建上的大力投资。

仁和药业所拥有的「仁和可立克」、「妇炎洁」、「优卡丹」以及「闪亮」等知名品牌，均已荣获「中国知名商标」的荣誉认证。这些品牌在妇科私密护理、儿童感冒用药、眼科保健等多个领域，已经建立了显著的品牌实力和广泛的市场影响力。

网红带货风波

仁和药业品牌受挫

仁和药业近阶段着力发展“大健康”产业，2021年成功并购了七家与大健康产业相关的企业，致力于推行“非处方药品与大健康”的双引擎发展策略。公司借助天猫、京东、抖音等网络平台销售健康产品，同时也在功能性化妆品、护肤用品、健康食品等多个领域进行了市场布局。

然而，此次与快手网红“阿浩不忘初心”携手推广“佐宁牌左旋肉碱荷叶茯苓胶囊”以达成业绩目标的营销策略，却引发了公关危机。（详见上文）

4月16日，该事件在“主播靠暴食和擦边卖爆减肥产品”这一微博热搜话题中引起了广泛关注，众多网民纷纷质疑快手平台为何不对这类主播进行封杀，同时对他们的哗众取宠宣传方式表示强烈谴责。

舆论传播过程大致可分为三个阶段：起初，通过直播视频点燃了公众讨论的热情；随后，社交媒体和财经媒体的广泛传播进一步扩大了这一话题的关注度；最后，监管部门的介入使得该事件成为了一个典型的案例。

4月16日的直播内容一经揭露，微博上关于“主播通过暴饮暴食和边缘行为推销减肥产品”的话题迅速攀升至热门榜单，众多网民在微信、抖音、小红书等多个社交平台上纷纷转发并展开热议，对快手平台及其相关参与者提出了质疑和指责。

随后，在4月21日至23日期间，众多知名媒体纷纷对事件进行了报道，使得舆论传播范围进一步扩大，触及更广泛的公众群体。报道中着重提及了“哗众取宠”、“谣言营销”等关键词，以此引导公众持续关注产品的真实性问题。

4月18日，中国市场监管总局发布了关于直播带货典型案件的报道，这一消息使得该事件成为了公众关注的焦点。在整个事件的发展过程中，网民普遍持有负面观点，他们觉得这种营销方式有损女性形象，并误导了消费者；众多用户在评论中纷纷要求撤回相关产品，并对涉事方进行处罚。

最终，由于舆论压力的增大，快手平台于4月18日决定对该主播账号实施永久封禁，随后，网络上的相关讨论也逐步减少。

这种营销策略对仁和药业的品牌形象产生了极大的负面影响。作为一家历史悠久的老牌企业，其品牌形象理应与低俗和夸大其词的宣传方式保持距离。

研发投入不到0.1%

营销支出却破10%

仁和药业最新公布的2024年上半年财务报告显示，公司总收入达到了23.64亿元，较去年同期有所下滑，降幅为11.84%；而净利润为3.37亿元，较去年同期略有下降，减少了5.43%。

若剔除特定收入，实际的经营所得仅为2.52亿元，较去年同期显著下降了近两成。然而，值得欣慰的是，公司实际获取现金的能力有所增强，经营现金流增至3.61亿元，较2024年增长了超过两倍，这对公司的日常运营来说，多少带来了一些慰藉。

同时，该公司在市场营销领域持续大量投资。然而，在过去数年间，仁和的研发经费持续偏低，尽管如此，其年度的销售和推广开支常常超出10%。按照常规逻辑，若一家企业的产品在技术创新和品质提升方面不足，从长远来看，其市场竞争力可能会逐渐减弱。

仁和药业2024年上半年发布的半年报揭示，本年度上半年，该公司的研发资金投入累计达到了1.945亿元，较去年同期下降了27.41%。同时，这一研发投入在公司总营收中所占的比例约为0.82%。

仁和药业的业务结构分析来看，药品销售依然占据着收入的主要部分左旋肉碱减肥靠谱吗 仁和药业「牵手」网红低俗营销直播，成本21，售价149，其比例超过了70%，然而其增长速度却显著降低。这一现象反映出公司所依赖的传统非处方药市场正面临日益加剧的竞争压力。尽管如此，其大健康产品线表现尚可，实现了稳定的增长，增幅达到了5.33%，但遗憾的是，该产品线规模尚小，短期内恐怕难以承担起支撑公司业绩的重任。

仁和药业的盈利增速已逐渐放缓，这一变化投资者们早已有所感知；自股价达到历史最高点之后，仁和的股价已经大幅下跌，跌幅超过了一半。

公司近段时间在理财和营销领域投入颇多，然而，从盈利状况和股价走势来看，并未能改变其增长放缓的趋势。市场分析师指出，公司近年以来未能推出新的热销产品，而其原有的主打产品在市场上的表现也遭遇了不小的挑战。

半年报与三季报的数据揭示，公司董事长杨潇（杨文龙创始人的子嗣）所持股份占比达到了大约6.53%。市场对于管理层持股的解读，往往将其视为对公司未来发展前景的坚定信心。

然而，公司过往的管理确实存在改进的余地，例如，其下属数家公司因生产并销售不合格的药品而受到过处罚——诸如健儿清解液、硫酸小诺霉素注射液、核黄素磷酸钠注射液等产品，这样的状况使得消费者对公司的产品质量产生了疑虑。

去年发布的年度报告中显示，管理层实际上已经察觉到了这些问题，并明确指出将提升产品质量的规范，同时计划在核心产品的制造工艺及技术创新方面投入更多精力。

营销噱头失灵

如何恢复品牌公信力

大健康及保健品领域的竞争态势，现已成为一种异常激烈的局面。尽管公众的健康意识有所增强，推动行业规模持续扩大，然而，与此同时，该行业的准入标准及监管要求亦在不断提升。

尤其是最近两年直播电商的迅猛发展，众多企业纷纷瞄准了“网红带货”这一有利可图的领域，企图通过网红来争夺流量、迅速获利。然而，这种策略所引发的问题同样不容忽视：行业内乱象频发，各式各样的夸大其词和虚假宣传让人防备不及。

国家市场监督管理总局近期并未放松监管，对直播带货领域的种种问题已经高度关注。例如，不久前，北京市市场监管局揭露了一些商家故意购买虚假评论，将普通食品夸大宣传为具有减肥功效的神药。

这表明，仁和此次遭遇的“网红翻车”并非孤立现象，恰逢监管机构加强直播带货领域监管的宏观环境。

换言之，未来企业若企图借助网红直播进行夸大宣传、误导消费者，所承担的风险无疑将更为严重。仁和药业若想在直播电商领域持续竞争，务必紧密遵循监管规定，严格遵守《广告法》的相关条款，务必避免触及虚假宣传的底线。

仁和公司此次遭遇的「翻车」事件，其产品佐宁牌左旋肉碱荷叶茯苓胶囊，问题尤为突出。该产品在包装上清晰标注了「保健食品，非药品，不能作为药物来治疗疾病」的字样，同时，也明确指出了不适宜使用该产品的特定人群。

然而，令人意外的是，带货主播在直播过程中竟将其吹捧为“神奇药物”，甚至断言其“无任何副作用”。更令人难以置信的是，他们宣称14岁以上的消费者均可食用，这与产品实际说明书的内容完全不符。

这种误导性的广告宣传带来了严重后果，众多消费者在网上纷纷吐槽，表示服用产品后并未达到减肥目的，反而出现了腹泻、月经延迟等不良反应。这一系列事件使得仁和品牌不仅登上热搜，产品声誉也遭受重创，消费者对品牌的信任度更是跌至谷底。

业界专家指出，对于仁和药业而言，当前最迫切的任务是迅速建立完善的质量管理体系，切不可等到问题发生后再进行补救。此外，还需加强售后服务，尽快健全退货换货机制和客户意见反馈渠道，确保问题能够得到专人及时处理，避免让消费者感到失望。

终究，消费者对品牌的信任一旦失去，便难以轻易恢复。此次事件警示从业者：若想未来持续发展，务必将产品质量和消费者权益视为重中之重，即便营销手段再高明，最终仍需依靠产品自身的实力来赢得认可。