Mulberry业绩本财年同店销售下滑15%

Mulberry业绩本财年同店销售下滑15%

近期，英国高端皮具制造商Group PLC（MUL.L）即迈宝瑞发布了2014财年至3月31日的年度财务报告。自3月底Bruno因个人责任辞去职务，公司已承认在定价方面犯了错误，并已承诺将重新采用低价格策略。接下来，跟随小编一起深入了解具体情况吧，详情请见品牌网站。

2014财年的税前利润，正如4月份发布的年度第二次盈利预警所预示，与之前相比大幅减少了46%，从2,600万英镑降至1,400万英镑；净利润也出现了显著下降，从上一年的1,870万英镑减少至860万英镑，降幅达到了54%；而总销售额虽然同比略有下降，但降幅仅为1%，达到了1.635亿英镑，相比去年的1.651亿英镑略有减少。

迈宝瑞集团（MUL.L）的董事会执行主席Davis在年报中透露，公司正在采取一系列措施以恢复业绩增长势头，其中之一便是推出更具吸引力的新产品：“我们认真听取了客户的反馈，并正推出定价在500至800英镑之间的全新产品。作为实施计划的第一步，这一系列新品已于两周前正式上市，受到了消费者的广泛欢迎。”

迈宝瑞集团（MUL.L）在过去的两年里，在原Hermès SCA（HRMS.PA）爱马仕国际集团高管、前首席执行官Bruno的错误领导下，试图跻身高端奢侈品牌行列。该集团针对中国和中东等地区的富裕客户，集中推广售价超过1,000英镑的手袋款式。然而，它忽视了本土消费者的实际需求，导致集团业绩急剧下滑，并在两年内发布了四次盈利预警。

今年三月末，Bruno引咎辞去职务之后，迈宝瑞集团PLC（MUL.L）承认了在定价方面的错误，并承诺将恢复至低价策略。然而，根据今天公布的最新数据，这一低价策略似乎并未取得预期的效果。截至2014年6月7日，在2015财年的前10周里，集团的同店销售额出现了15%的下滑，这一跌幅明显超过了2014财年全年的3%，同时，零售渠道的年收入也同比减少了9%，这些数据表明，之前实施的高价策略已经导致品牌失去了相当数量的消费者。

迈宝瑞集团（MUL.L）在全年零售业务中的收入达到了1.09亿英镑，这一数字较上年同期增长了2%，然而，批发业务的收入却同比减少了6%，降至5,450万英镑。集团指出，当前财年仍然面临诸多挑战，并预测批发业务的收入将面临两位数的下滑。值得一提的是，今年年初，集团遭遇了来自韩国批发客户的大规模订单取消。集团决定派发每股5便士的年度股息，与2014财年相若。

巴克莱银行（BARC.L）的分析师Helen在其研究报告中提到，迈宝瑞集团（MUL.L）正以一个过渡性的姿态步入新财年，并预测该集团在上半年的运营过程中将持续面临挑战。据此，她对迈宝瑞集团2015财年的税前收入预期进行了调整，将原先的1,100万英镑下调至1,000万英镑。