3倍增速“领跑”专业跑鞋市场 京东运动提前引爆618运动消费热潮

3倍增速“领跑”专业跑鞋市场 京东运动提前引爆618运动消费热潮

2022年1月至4月，跑步鞋的销售额已攀升至2020年同期水平的2.5倍左右，而与之紧密合作的七大跑鞋品牌的销售额同比增长率，更是高达行业整体增速的三倍。国内知名品牌包括李宁、乔丹、特步和鸿星尔克，国际知名的四大跑鞋品牌——New 、、ASICS和，以及安德玛、hoka one one等众多专业品牌，均实现了业绩与用户群体的双重增长……京东运动最近公布了与跑步相关的销售数据，使公众对跑步市场的热度有了更为直观的了解，同时也为京东运动与合作伙伴共同执行的“专注专业，推广新品”策略呈现了一份令人满意的业绩报告。

全民健身热潮来袭 科学健身助推消费市场全面进化

2021年7月，国务院颁布了《全民健身计划（2021-2025）》，旨在大力推广全民健身赛事活动，这一举措极大地激发了民众对体育健身的热情，并且促进了体育消费的全方位增长。在全民健身热潮的推动下，众多运动项目竞相绽放，其中跑步锻炼凭借其易于参与、低门槛以及为参与者带来众多益处的特性，迅速崛起，成为当前最受青睐且极具潮流感的全民运动之一。据《2020年全民健身活动状况调查公报》显示，我国成年人中，经常参与体育锻炼的比例达到了30.3%。在经常参与锻炼的人群中，跑步的占比达到了19.8%，据此推算，我国参与体育锻炼的成年人群中，跑步的占比约为6%。以2021年5月公布的我国第七次全国人口普查结果为参考，我国15至59岁的人口数量大约为8.5亿。据此推算，我国19至59岁的成年人群中，参与跑步的人数大概在5000万至6000万之间。而且，这一数据仍在持续稳定上升，越来越多的民众加入了“跑友”的行列。

全民健身运动的兴起背后，隐藏着一个庞大的消费市场。随着全民健身运动逐渐转向科学健身阶段，消费者对运动的需求正逐步向专业化方向发展。这种转变促使市场持续发展。特别是对于跑步消费市场来说，以Z世代为主的年轻消费者对专业跑鞋情有独钟。未来，科技含量将成为跑鞋制造领域的主要发展方向。

京东运动深入分析消费者需求，依托其专业的商品及服务，将专业跑步作为核心支撑，致力于为消费者构筑一个“一应俱全”的体育服务枢纽，切实履行“运动事宜，京东全权负责”的承诺。

与合作伙伴一起“打专推新” 全面“领跑”专业市场

随着运动消费市场的专业化趋势日益明显，京东运动确立了“专注推广新品”的战略，携手业界主流品牌，全力推广专业级新品。在2022年上半年，京东运动在跑步领域采取了多项举措，深耕专业跑步场景，并与众多优质品牌展开了深入合作。鉴于对京东运动专业能力的认可，无论是历史悠久的老牌企业还是新兴的品牌，都将京东视为其新品发布的首选平台。1月1日至1月11日期间，李宁携手京东推出了新品小魔方，推出了李宁超轻19专业跑鞋，新品正式上市。同时，公司还顺势推出了#忍不住想跑#活动，以迎合运动装备消费的新潮流。进入2月22日，乔丹飞影PB2新品在京东平台率先上线，迅速引发了鞋圈内的强烈反响，吸引了众多专业跑步爱好者及竞速马拉松跑者的极大关注和期待。3月2日，361°竞速家族新品发布会盛大举行，361°品牌管理中心的总经理郑业欣、电子商务管理中心及鞋产品中心的总经理王新宁等一众高层领导悉数出席。他们与京东运动户外事业部的负责人王学松、361°跑步品牌的代言人李子成共同揭晓了361°专业飞飚跑鞋。3月12日，京东运动携手特步氢风科技推出了5.0系列飞织版新色，同时精心打造了限量版特色礼盒，这一举动立刻引发了消费者的热烈追捧。紧接着，在5月6日，国潮品牌鸿星尔克与京东运动强强联手，推出了首款马拉松专用鞋——“极风SP”，该款鞋一经亮相，便迅速吸引了消费者的广泛关注。鸿星尔克在马拉松跑鞋市场推出了全新的极风SP系列，这一举措标志着该品牌在该领域的创新探索。值得一提的是，这款跑鞋还是著名女子马拉松选手李芷萱加盟鸿星尔克后所试穿的首款马拉松跑鞋。

京东运动户外事业部的负责人王学松，携手361°的高层管理人员以及跑步领域的代言人，一同揭晓了新款专业产品。

不仅如此，京东运动对消费者需求有着深入的理解，持续地将优质商品与个人化需求精准对接，并辅以卓越的服务，全力打造一个专业且便捷的体育服务综合体。在3月18日的京东运动超级品类日活动中，活动紧扣春季跑步热潮，专注于多种跑步场景，涵盖体育培训、赛事注册、装备选购等多个领域，通过品牌宣传，激发全民的运动热情。

一季度京东运动销售数据中，实施“主打新品”策略的专业跑步类目呈现出显著的销售业绩。在2022年1月至4月期间，京东跑步鞋的销售额达到了2020年同期的约2.5倍，而与其重点合作的7大跑鞋品牌的销售额同比增长率更是接近行业整体增速的三倍。国内知名品牌诸如李宁、乔丹、特步、鸿星尔克，以及国际知名四大跑鞋品牌New 、、Asics和，还有安德玛、hoka one one等众多专业品牌，共同推动了销售业绩和用户数量的双增长。与此同时，消费者的购买意愿相较于去年有所上升。特别是鸿星尔克和特步的成交额同比增长均超过了200%，而国际四大跑鞋品牌的表现也相当亮眼，赢得了众多专业跑步爱好者的喜爱。在众多专业品牌中，萨洛蒙实现了同比增长的两位数，而昂跑不仅在业绩上，也在用户数量上均展现出了同比增长100%的卓越成绩。京东运动与众多优质品牌厂商紧密合作，共同推进“专推新”策略，全面引领专业运动消费市场的发展。

专业与服务全链路发力 推动全民运动健身专业化

今年下半年，京东运动将携手众多专业马拉松赛事展开深度合作，并且还将推出线上马拉松赛事，以此激发全民跑步的热情。通过组织同城社群的系列跑步活动，以实际行动支持“全民健身”的推广，让运动成为国民生活的一部分，共同享受运动的快乐。此外，京东平台即将推出运动Π频道，无论你是初入跑步行列的新手，抑或是经验丰富的跑步爱好者，都能在京东运动频道享受到从挑选商品、进行身体评估、报名赛事、预约教练、学习课程等多角度、一站式服务，全面体验高品质的专业服务内容。

在服务方面，京东运动持续加大投入，消费者不仅能够在此挑选运动装备、获得运动过程中的专业指导，以及运动结束后的注意事项和建议，享受到一站式解决所有运动问题的全面服务，而且还能在618活动前享受到京东运动推出的“5A”级品质保障服务，该服务涵盖了严格的质量控制体系、正品保障联盟、专业的商品鉴定、快速售后服务以及保险保障等。京东运动借助升级后的“放心购”2.0服务，彻底消除了消费者的所有顾虑。

近些年，京东运动不断加强在体育领域的战略部署，广泛推广各类运动项目，以期让更多人享受到运动的乐趣。同时，它积极倡导全民参与体育活动，秉持“你专注运动，其余由京东负责”的品牌宗旨，确保用户能够无后顾之忧地沉浸在运动的快乐之中！京东运动持续发挥其独特优势，积极为合作伙伴提供支持，与品牌厂商在运动行业紧密合作，共同推进“主打新品”策略。此举旨在扩充产品体系，增加多元化，供应专业且权威的内容，以及优化全面的服务体系。通过精准的市场融合，推出一系列产品和服务策略，以满足不同阶段运动爱好者的多样化需求。

京东新百货在今年的618活动中首次惊艳登场，它将服饰、家居、美容化妆、运动健身以及奢侈品钟表等五大业务板块巧妙融合，打造出一个全新的沉浸式消费体验。这一创新举措将为广大消费者提供丰富多样且品质上乘的商品选择，同时带来商品更新和流转的高效性，以及多元化的营销运营策略。此外，它还提供涵盖全链条服务的一站式解决方案。京东618活动不断深入，涵盖运动领域的京东新百货亦将加大力度，致力于通过全方位提升的专业化产品和服务，增强大众的运动感受，进而提前掀起618购物狂潮。目前，京东运动618预售活动已拉开序幕，众多专业、正品运动商品应有尽有，引领您迈向健康夏季，以运动的名义拥抱健康的生活方式，通过新颖的运动场景，激发对理想生活新方式的向往。诸多商品享受优惠券叠加优惠，满400元立减80元，5月31日晚8点至6月18日限时抢购，福利多多。在这个618购物节，前往京东运动频道，抢先开启只属于你的时尚运动新篇章吧！