欧莱雅：领先珀莱雅，面膜业务差异大

欧莱雅：领先珀莱雅，面膜业务差异大

法国的欧莱雅作为美容行业的领军企业，自1909年创立以来，于1996年正式踏入中国市场。该公司的创始人曾研发出一种新型无害的染发产品，并将其命名为“欧莱雅”。珀莱雅作为我国美妆行业的领军企业，自2006年创立以来，由侯军呈先生一手打造。2017年11月，该公司成功在上海证券交易所挂牌上市。随后，在2019年，珀莱雅又收购了专业化妆师品牌彩棠，并于2021年进一步扩大业务范围，收购了洗护品牌Off&Relax。在产品线布局方面，珀莱雅旗下设有四大事业部，其品牌组合涵盖了五大品类，旨在满足消费者多样化的需求。珀莱雅公司专注于打造国产化妆品的产业平台，该平台涵盖了众多美妆领域。在销售网络布局上，欧莱雅的业务已遍及全球各地，其中欧洲市场的销售收入所占比例最高。公司高度重视中国市场，并在2023年实现了中国市场的轻微增长。而珀莱雅则主要专注于在中国市场进行布局。2023年，欧莱雅在我国面膜市场的总销售额达到了9.7亿元，而珀莱雅的销售额为7.7亿元，欧莱雅的销售额几乎是珀莱雅的1.3倍。尽管珀莱雅的销量颇高，但其总营收却相对较低，这主要归因于其产品单价相对较低。根据数据，欧莱雅面膜的市场占有率为4.7%，位居榜首，而珀莱雅则以3.41%的市场份额紧随其后。值得注意的是，我国面膜市场的集中度较小，市场份额较为分散。总体而言，欧莱雅在竞争中占据优势，而珀莱雅在国际舞台上尚有巨大的潜力等待开发。