阿迪达斯去年营收增长12%：椰子鞋库存已清，中国区重回双位数增长

阿迪达斯去年营收增长12%：椰子鞋库存已清，中国区重回双位数增长

在2024年这个被誉为“体育大年”的年份，国际知名运动品牌阿迪达斯展示了一份令人瞩目的业绩报告，其成绩不仅超越了市场预期，而且成功实现了由亏损转为盈利的华丽转身。

3月5日，阿迪达斯对外发布了2024年第四季度以及全年的财务报告。报告显示，2024年阿迪达斯在全球范围内的总收入达到了236.83亿欧元，剔除汇率变动的影响后，这一数字较去年同期增长了12%，这一增长幅度超出了之前的预期；此外，公司的净利润达到了7.64亿欧元，与去年同期的亏损0.75亿欧元相比，实现了由亏转盈的显著转变。在2024年的第四季度，阿迪达斯的全球营收达到了59.65亿欧元，这一数字较去年同期增长了19%。与此同时，其净利润为-0.39亿欧元，与去年同期的-3.79亿欧元相比，亏损幅度减少了近九成。

去年第四季度，公司的毛利率较上年同期上升了5.2个百分点，达到了49.8%；而全年来看，毛利率同比增加了3.3个百分点，最终达到了50.8%。另外，在投资领域，阿迪达斯去年的资本支出增长了7%，总额达到了5.4亿欧元。根据财报显示，这些投资中，有一半是用于新建或改建公司自有的零售店或特许经营店，以及用于在客户店铺中展示阿迪达斯产品。其余部分包括对IT以及公司行政和物流基础设施的投资。

阿迪达斯的全球首席执行官古尔登评价道，2024年的第四季度以及全年的业绩表现相当令人满意。该公司在2024年取得了两位数的增长，这一成绩显著超过了预期……展望未来，我们满怀信心，并观察到各个市场的巨大增长潜力。

Yeezy鞋去年完成清库存，鞋类产品全价销售增长强劲

财务报告显示，去年度的第四季实现了对Yeezy剩余库存的全面销售，全年总计实现了大约6.5亿欧元的营收，而2023年预计将实现约7.5亿欧元的收入。

国内消费者将Yeezy品牌的产品昵称为“椰子鞋”，这款鞋款由美国知名说唱艺人兼时尚设计师Kanye West（简称“侃爷”）精心设计。Yeezy系列曾一度成为侃爷引以为傲的杰作，在全球范围内，椰子鞋备受欢迎。在其巅峰时期，这款利润丰厚的鞋类产品为阿迪达斯贡献了近一半的盈利。

然而，在侃爷发表了一系列具有反犹太主义色彩的言论之后，阿迪达斯在2022年10月选择了终止双方的合作协议。这一决定使得价值高达12亿欧元的运动鞋市场陷入了困境。尽管如此，阿迪达斯并未放弃，他们正积极采取措施来改善现状。2023年，椰子鞋两次得以重新上架销售，而且公司还计划在2024年以成本价至少处理掉剩余的Yeezy产品。在2024年的第三季，侃爷与阿迪达斯达成了和解协议，这一举措标志着双方结束了之前因终止椰子鞋合作而产生的所有索赔纠纷。

去年，阿迪达斯的鞋类产品对整体业绩的提升起到了关键作用，其收入在剔除汇率影响后同比增长了17%。根据财报披露，公司成功地将鞋类产品线拓展至更广泛的价位区间，这一举措旨在满足消费者的多样化需求，进而促使运动服类产品实现了两位数的增长。此外，去年服装产品的收入同比增长了6%，而配饰类产品的收入也实现了2%的同比增长。

去年，各销售途径均呈现出显著的增长态势，特别是批发和直销渠道，均实现了超过十的增幅，销售额分别上涨了14%和11%（若排除Yeezy，同比增长达到16%）。在直销渠道方面，自有零售额较前一年提升了15%，这主要得益于公司旗下概念店的销售表现强劲。此外，电商收入也有6%的增长（若排除Yeezy，同比增长18%）。阿迪达斯持续致力于削减折扣促销，并致力于优化其自主在线平台的业务结构，因此，全价商品的销售业绩呈现出显著的增长态势。

财报中披露的最新业绩预测表明，公司2025年的营业收入预计能够持续保持两位数的增长势头。在2025年，公司旗下所有业务板块均有望迎来显著提升，这一预测未将汇率变动考虑在内。具体来看，阿迪达斯品牌在北美、大中华区、新兴市场以及拉丁美洲的销售额预计将呈现两位数的增长速度。而在欧洲以及日本/韩国地区，收入增速预计将达到个位数的高位。

阿迪达斯对2025年的营业利润增长持乐观态度，预计将达到17亿至18亿欧元，这将明显提升其盈利能力。然而，值得注意的是，这一预测在2024年Yeezy库存销售完毕后不再包含Yeezy相关收入与利润，届时Yeezy的收入和利润预计分别为约6.5亿欧元和约2亿欧元。

中国市场连增七个季度，全年营收重回双位数增长

去年度，阿迪达斯在各个主要市场都取得了超过10%的业绩提升。不过，在北美市场，销售额却出现了2%的下滑，这一现象主要是由于Yeezy系列产品的销量大幅减少所导致的。

值得注意的是，大中华区作为阿迪达斯至关重要的战略市场，其业绩连续七个季度均实现了稳健的提升，全年营收更是实现了两位数的增长。具体来看，2024年第四季度，阿迪达斯在大中华区的营收达到了7.94亿欧元，较上年同期增长了16.1%；而整个年度的营收则达到了34.59亿欧元，同比增长了10.3%。

去年四季度各市场销售额情况

去年各市场销售额情况

在讨论中国市场业绩显著提升的缘由时，古尔登在电话会议中透露，我们对于中国团队所取得的成就感到无比欣喜。大中华区的业务增长率重新回到了两位数，这一成就充分彰显了“本土化，服务本土”策略的成效。中国管理团队表现出了非凡的才能，有力地促进了我国业务的扩张。他们对中国消费者的需求有着深刻的洞察，并能作出最契合市场现状的决策。在未来的发展中，我们将加大对本土团队的授权力度，确保他们拥有更广泛的自主决策权，以便更有效地应对市场的动态变化。

中国市场蕴藏着无限潜力，随着我国中产阶层消费者的持续扩大，他们对体育活动的参与热情持续升温，对时尚潮流的关注度也在不断提升。古尔登进一步指出，中国零售业具有其独特性，这里以单一品牌店铺为主的零售模式，与全球多数地区流行的多品牌集合店模式形成了显著的差异。我们必须对市场变化作出更加迅速的应对，同时也要更准确地洞察他们的需求。

记者获悉，针对消费者的新动向，阿迪达斯总部对中国本土团队在产品生产、市场营销和渠道拓展等方面给予了全面授权。借助与中国供应商的合作，阿迪达斯提升了柔性供应链水平，其“中国制造”产品在整体中的占比已超过80%。同时，阿迪达斯致力于更优质地服务我国消费者，携手国内经销商共同打造了“金字塔”式的门店体系。在积极拓展“未来市场”新店面的同时，公司还特别选址成都，设立了全新的品牌中心。