温碧泉轻医美级急救面膜新品上市，单品类目标增长30%

温碧泉轻医美级急救面膜新品上市，单品类目标增长30%

自中国新的皇冠肺炎流行以来已经五个月了，戴口罩已成为人们旅行的必备习惯。

但是，随着温度的升高，戴口罩在炎热的夏天变得越来越痛苦。不仅会戴面膜很长一段时间，而且透气性较差的面膜也会在几秒钟内变成“汗水蒸汽室”，皮肤被水量过多，潮红，瘙痒，湿疹等。此外，戴上口罩的长时间戴着长时间的长时间，还会使孔在皮肤上盖上良好的孔，使您的脸部盖好脸部，使嘴巴变得越来越多，使嘴巴变得越来越多，脸部的脸部等等。脱下面具。

尽管国内流行病已经有效控制，但它远非流行病的末端。据钟南汉（Wun ），吴祖尼（Wu ），张·博利（Zhang Boli）等专家说，现在还不是时候摘下面具了，您仍然无法在空气流通较差的狭窄空间中放松警惕，需要戴口罩。

因此，修复皮肤已成为流行后消费者皮肤问题的常态。产品对“维修”和“高皮肤能量”的需求迅速增长，有效的皮肤护理产品是安全，不刺激性且立即急救已成为必要的。因此，对这一市场机会有洞察力的温·比夸（Wen ）迅速采取了行动。

新的急救产品已公开，独特

5月18日，Wen 2020年的新产品发射会议在广州举行了“紧绷，去除纱布”的保湿纱布面膜。

Wen 一直专注于保湿领域已有十多年了，他通过专业的大数据研究发现，消费者的消费意识正在不断升级。除了对有效和安全的产品更有利，越来越多的消费者同意“水合是皮肤护理的基础”的概念。因此，水合仍然是消费者的主要功能需求。此外，品牌之间的面罩的竞争本质上是在寻找薄膜布和精华的两个维度的差异化。

基于此，水疗化的纱布面膜在成分，薄膜布和包装方面都是独特的。

据了解，在新的面具中，Wen 添加了品牌独家高山温泉水精华，可以补充水分和舒缓皮肤，以及品牌灵魂成分 PHC™，可以修复双重障碍并促进水合和水的存储。此外，还添加了双重保湿和修复的核心本质：提取种子和复杂神经酰胺的储层本质。

这四个核心精华旨在建造一条小的急救水带，该水带可以有效地保湿和补充水，增强皮质保护膜，并长期长期锁定水锁和保湿，并修复“面罩的脸”。此外，八种刺激性成分，包括香气，酒精，色素，激素，矿物油，甲醛，无铅汞和羟基苯甲酸酯，是温和的，安全且耐受性的，可以对敏感皮肤充满信心地使用。

在膜材料上，Wen 使用具有复合材料短天鹅绒金属丝的医学级复合纱布膜材料。它是通过湿过程合成的。该材料是天然，安全且皮肤友好的。膜布柔软且光滑，非常适合面部皮肤。它可以携带比普通膜布高几倍的本质，并将足够的营养物传递给皮肤。

在包装方面，的新产品也有许多亮点。纱布电影使消费者感到专业和安全。一目了然，要满足成分方的需求，成分和效果很明显；简化的样式与SOS图标相匹配，以突出“轻型医学美女”的专业概念。

温·比夸（Wen ）的新面具“告别了沙漠皮肤”，它从各个方面展示了其独特的优势，并且在各种面具产品中是独一无二的。

响应消费升级并创建产品矩阵

Wen 销售总经理Lu Haibo表示，新面具产品的发布不仅基于流行病的“面具面孔”因素，而且还基于积极响应消费升级和建立产品矩阵的计划。

Wen 销售总经理Lu Haibo

面罩一直是Wen 专注于创建的类别之一。近年来，他们一直在不断开发新产品，以满足消费者日益详细的消费者需求。自推出以来，面具的销量每年都在上升。仅面具的Tmall频道就售出了280+W的零件，并为消费者提供了良好的声誉和基础。

随着购物方法和渠道变得越来越方便，多元化，消费者越来越关注温暖，沟通和经验丰富的品牌，并追求高质量，具有成本效益的产品和品牌。盲目低价和折扣的先前方法不再适合当前市场趋势。品牌需要为消费者提供具有成本效益和高质量的品牌产品，这些产品可以真正满足各个方面的需求。该新产品旨在满足消费者的需求。

此外，根据Lu Haibo的说法，Wen 应该创建一个完整的产品矩阵，并以品牌态度面对消费者。一定没有丢失的产品可以吸引此产品矩阵中的流量，并且除了流量以外，不得丢失的产品和高端产品。

今年，面膜将继续改善高，中和低三线的布局，以满足消费者的多维需求，并努力实现单一类别增长30％的目标。新产品的出现也进一步改善了Wen 的产品矩阵和布局。

拥抱变化并创建全渠道热产品

今年，在线和离线渠道遇到了许多挑战，离线客户流量下降，消费者购买力减少以及消费习惯在线转向；在线流量变得越来越分散，交通价格越来越昂贵，等等。面对困境，Wen 积极采用市场变化，计划的产品线和促销策略基于每个渠道的特征。

根据Lu Haibo的说法，的离线渠道将继续专注于创建专业护理技术美容，并使用专业技术和高级工具，以允许客户体验霍尔级服务；虽然在线将专注于以独特和高能量来快速解决皮肤问题的产品，并与新的社交和社会电子商务平台建立战略合作，并创建交通热产品。

此外，出于离线目的，Wen 还将使用实时广播作为解决消费者和商店之间的高频互动的工具，吸引实物商店，并授权代理商和商店。同时，我们专注于实时流媒体背后的品牌价值和内容管理，增加与KOLS和实时流媒体平台的合作，并探索品牌实时流媒体的健康发展模型。

以新产品发布为例。在新闻发布会上，Wen 邀请了几位知名的KOL和互联网名人进行实时广播，并计划通过专家草种植，受欢迎的名人促销，现场广播等，在新产品促销的第一阶段获得“首先种植草”。

在会议上，Wen 还与新的零售平台Naked Price高价产品进行了战略合作，该产品依赖于社区和社区。利用社区团体购买渠道，平台等的促销优势，以实现品牌和平台之间的互补优势，进行改进和转型，并成为平台上的热门产品，以便在新产品推广的第二阶段实现“效果转换”。

温·比夸（Wen ）表示，他将使用这些核心策略将新的口罩建造为全渠道交通最热门产品。

我认为，Wen 一直坚持以消费者为中心的人已经十多年了，并且在每一步都取得了稳步的进步，他将来将继续将新的活力注入市场。

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