补水这棵老树，也抽出了嫩芽

补水这棵老树，也抽出了嫩芽

寻求稳定胜利。

文字/五月

在本世纪初，当外国品牌（如 O，L'Oreal和）在中国推出了水合作用系列时，他们可能不会期望水合可以在中国市场的皮肤护理类别中成长为一个子类别。

如今，许多本地品牌被定位为专业水合作用补充，继续增加了对这一领域的投资。同时，基本的水合类别几乎已成为主要的皮肤护理品牌的标准。

但是，随着越来越多的品牌在子行业中竞争，均匀性将不可避免地发生。这也是保湿产品也受到批评的一点。

梅（微信ID：青扬）今年整理了由主要品牌推广的保湿产品，发现尽管它们往往是同质的，但它们也表现出了一些特征。

坚不可摧的水源概念

用形状补充形状。

为了将“水”中的“水”与补充皮肤的“水”联系起来，品牌自然必须在水上大惊小怪。

从仅外观来看，大多数保湿产品的外包装主要是蓝色或绿色。大多数保湿产品都会突出不同来源的水的主要颜色，例如海水和活泉水，并将其在外部包装上使用以建立与水源外观的连接。

还有一些产品可以摆脱包装中的这种传统方法，并推出独特的包装形式，例如特殊的皮肤饮料杯。将产品放入杯子中，并在一组类似的外包装中看起来独特。

就成分而言，大多数保湿产品仍将集中在其水源上。 to the water , the "water" in the can be into four types: water, hot water, live water, and plant water, such as the water of the core , the - Blue Lake hot water, the L'Oreal of water, and the rose bud water of .

其中，小分子水很频繁。无论是主要集中于高山冰川水，海洋冰川水还是花水的水合产品，其中大多数都会声称它们使用小分子水，这更有利于皮肤吸收和穿透。

在这方面，一位行业工程师还说，作为基本类别，吸收能力是测量水质的重要标准。因此，大多数保湿产品将使用小分子水作为突破。

擅长昵称

它不仅是保湿产品的主要特征，它使“水”上的事情更容易，越来越多的品牌还将为其保湿系列的主要产品提供“昵称”，例如 Tang's Ice Stone Water，的Drift瓶，Han Shu's Guru Water，Wen 的Wen 的1号水，Bo's Water，Bo's Water，Bo's Bang Bang Bang Bang Water和中的BB Water。

在“昵称”方面，品牌还遵守某些规则。

一种是使用与水直接相关的拟声词，例如古鲁和爆炸。这种类型的昵称可以轻松地将产品与饮用水和喝全水后的皮肤状况联系起来，而且似乎可以使人们感到相关产品的效果。

彼此之间还有一个直接的水来源，例如海洋瓶，漂移瓶，冰皮的水，花芽水等。这些昵称中的大多数是基于相关产品具有区分水源的事实，并且水源与消费者感知中的产品建立了高度的联系。

此外，“昵称”（例如Wen ）以数字命名的主要区分产品的功能。 1号水是一种基本的保湿产品，而第三水和5号水分别声称是美白和收紧效果。

与普通的碳粉，精华水或细皮肤，恢复活力的水，恢复活力的水和皮肤恢复活力相比，上述“昵称”很吸引人，可以在消费者的心中建立差异化的记忆点，从而使与消费者更加直肠，有利于散布和推广的态度。

更强调深水补充

在促进各自产品的水合效应时，速度，深度和耐用性是不可避免的主题，他们基本上会谈论速度和深度。

在速度方面，较早的描述，例如“ 7秒瞬时穿透”，“ 5秒快速穿透”和“ 3秒的水补给”。但是现在，这种概念很少出现在主要品牌的促进中，并被更抽象的单词所取代，例如快速渗透和立即水合。

一位行业内部人士介绍了保湿产品用于促进水合速度的几秒钟，这主要是一种营销方法，很少有实验可以证明其水合速度。因此，在新的广告方法下，这种特定的营销方法被怀疑是错误的宣传，而抽象表达是一种安全的选择。

在深度，深处，直接直接直达“肌肉的底部”和深度潜水是常见的修改单词。长期的水合，一层水合，连续的水合，长期的水锁定等是描述保湿产品效果的耐用性的术语。

总体而言，大多数品牌似乎更愿意在速度，深度和耐用性方面大惊小怪。在上表中的产品中，其中一半专注于声称其深层水合效应。

一些品牌还开发了“皮肤分割和保湿”的概念，该概念旨在干燥，油性和混合皮肤。在同一保湿系列下将有相应的相关产品。例如， Green Tea 系列包括三种类型的产品：清洁，平衡和保湿，适合油性，混合和干燥的皮肤。这也是在开发过程中保湿产品的较为细分的表现之一。

总体而言，尽管保湿类别中的亮点不多，但相对明显的变化是，对于这个基本的皮肤护理类别，在促销方法和产品概念方面，每个品牌都在更细分的方向发展。此外，与其他类别相比，水合市场相对成熟，因此主要品牌更关心与消费者的进一步沟通，而不是过去的简单概念营销。

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