广告语对广告效果的影响初探

广告语对广告效果的影响初探

摘要：现代广告已经渗透到社交生活的所有领域。广告不仅是“促销”产品和服务，而且不同的广告会产生不同的广告效果。基于广告口号，本文比较了广告标语对广告效果的优势和缺点的影响，研究广告口号的到达效果，认知效果，心理变化效应以及行动效应的效果，并解释了广告商通过广告标语增强广告效应的措施。同时，我了解了广告口号的滞后和发展，并希望发挥优势，并避免将来的广告创建过程中的劣势，并为改善公司广告策略提供有效的指导。

关键字：广告；口号;广告效果；创造性的误解；修辞幻觉

智图分类编号：F713.8文档标识代码：文章编号：1672-8122（2016）09-0098-02

近年来，随着经济水平的提高，广告行业发展迅速，广告行业逐渐成为一个重要的行业。广告标语是广告中非常重要的组成部分。它们很好地反映了广告的创造力，并且是突出广告主题的最重要形式。广告的全面使用是通过广告有效性来表达的。广告效果是衡量广告质量和成​​功或失败的重要标准，也是广告商实施广告策略的重要基础[1]。广告口号在广告中扮演什么角色？广告口号对广告有效性有什么影响？

1。广告口号的务实规范和修辞幻觉

广告的最流行含义是“广泛广泛传播”。广告口号的务实规格意味着在使用广告口号时必须遵守某些规则。 “如果您不管理财务状况，您就不会关心自己”（每周财务管理的口号），“ 有点甜蜜”（矿泉水的口号），“只能溶于口中，不溶于手中”（巧克力的口号），这些口号的使用与 of 的使用者相称。但是，“ Yiyi”等广告口号（服装商店广告），“网络”深爱（ Cafe ）和“ Ming” （Optic Shop ）不符合广告口号的务实标准。广告标语是坦率和开放的，与一般对话不同，因此必须遵循一些一般的对话原则。作为社会存在，广告标语还必须严格遵守社会和文化规范和社会心理规范。只有严格遵守这些规则，才能有效地使用广告口号。

谭先生称，语言创造的幻觉是一种修辞幻觉。谭先生和朱先生在“广泛的言论”中进行了深入的讨论。他们对修辞幻觉的定义是：语言[2]产生的幻觉。由于语言的某些特征，人们可以制作假语言，但是我们正在谈论的修辞幻觉不是幻想。广告的重要手段之一是使用广告口号来创建一些修辞幻觉并应用它们，以便我们可以看到广告口号的许多修辞幻觉。简而言之，在广告标语传达有关商品或服务的信息时，它们也可能会悄悄地造成言辞幻想。良好和积极的言辞幻想对促进商品或服务非常有益，这导致许多广告商或广告机构为此做出了不懈的努力[3]。

2。创造误解和广告口号的影响

在创建广告口号的过程中，有时会出现一些创造性的误解。例如，出现一些晦涩，歧义，语义歧义，直率和夸张的广告口号，这将影响人们对广告的理解。

晦涩的广告口号增加了观众了解广告的困难。由于理解的困难，观众将失去兴趣，并且广告口号将很难与客户交流。一些广告将在广告口号中包含一些专业术语，因此非专业人士将不了解广告的含义，并且该广告等同于不完成。一些不道德的商人故意使用语言歧义来广告欺骗消费者，这导致了错误的广告，并且不愿意法律。实际上，这种广告标语的歧义在某种程度上也具有某种误导性的语义歧义。但是，作为一种艺术语言，有时会有潜台词，例如“我去Tmall时我买了它”（Tmall网站的口号），“事实证明，生活可以更美好”（ 的口号）。这些口号巧妙地使用了发音，词汇歧义和语法歧义，从而成功吸引了消费者的注意力。因此，允许存在适当的歧义，但是由于故意专注于不明确的语义表达，因此不能被误解。

直率的广告口号将是自以为是的，并为客户做出积极的选择。客户是上帝，客户可以选择此类产品或此类产品。如果有人试图剥夺客户选择产品的权利，那么客户将在心理上拒绝它并拒绝它。至于夸张的广告口号，例如“当眼睛眨眼，东海岸变成西海岸”（航空公司广告口号），该广告突出了航空业的重要特征，这是快速和广泛的领土，这是一个真正的赞美。但是，如果社区是“东方威尼斯，解释浪漫风格”（房地产口号），并说“只有一项手术会给您带来终身健康的健康”（医院的评论）是一个假的赞美。假的口号喜欢使用具有华丽色彩的形容词，他们说的太多了，这使许多人感到厌恶，这会导致叛逆的心态：“您的口号越高，我的口号越多，我就越相信您” [4] [4]。

3。广告口号的积极作用

1。口号的到达效果

到达效果主要是指广告媒体的接触效应和消费者的接触效应。当时，“ ”名称更改事件引起了许多消费者的感觉。 After the "" tea was "", we often see and hear such on the TV of malls and , "I'm of angry. Now, , the red can of tea with the sales in the , its name to , and it's the and the taste." “我害怕生气，喝”。看电视时，您还会听到“正宗的凉茶，地道和良好的声音”的口号。经历了更改的名称后，依靠消费者对红罐的草药茶的感受，并使用传统的媒体和新媒体放置大量广告来轰炸消费者的信息，使消费者没有思考的空间。 在他们的脑海中立即转变为，给消费者的思想留下了深刻的印象，并让那些忠实的“ ”的忠实消费者知道它已更名为“ ”，这反过来又影响了更多的潜在消费者。 的口号成功实现了效果。

2。广告口号的认知效果

认知效果是指消费者注意广告信息的程度，并根据他们对广告媒体的接触来记住它。主要是，它决定并分析广告实施后的印象和记忆的程度。

的广告口号“钻石是永远的，一个永远被传下来”。这个口号取得了出色的成果，并已成为经典的口号。事实表明，出色的广告口号不仅具有丰富的含义，而且具有漂亮的单词和句子。这个口号解释了钻石本身的价值，并将美妙的爱带到了一个新的水平，使人们能够将钻石与美妙的爱联系起来。

我们不熟悉“我们不生产水，我们只是自然的搬运工”的口号。这是 的广告。尽管这个口号易于理解，但它揭示了水质的高品质。尽管很简单，但它具有深刻的含义，人们可以从心底脱口而出。 遵循不使用城市自来水的概念，并为消费者提供了健康和安全的水。这个口号直言不讳地告诉消费者春季矿泉水的水质良好，使消费者能够实现其自然健康。

3。广告口号的心理变化

心理变化的影响是指消费者渴望在暴露于产品广告的情况下发展某种认知的愿望的变化程度，该广告受广告影响以及消费需求的变化程度。查看广告之前和之后的消费者态度不同。比较和分析这些变化。从这种态度的改变来看，可以看到消费者对产品的态度。

当我们走进超市时，超市冰箱的牛奶区域密集地充满了各种包装的乳制品，包括新鲜牛奶，纯牛奶，酸奶，酸奶，奶粉和奶油，这使人们眼花azz乱。市场竞争是激烈的，价格战是频繁的。当首次推出时，市场上的牛奶接近饱和。 的意思是蒙古语。 提出口号“并非所有牛奶都称为”，这使人们意识到高端牛奶的质量和好处并迅速占据了这个市场，主要品牌也锁定在高端牛奶市场中。这个口号使消费者的心理学变化，了解高端牛奶并接受高端牛奶的定位，以便牛奶可以为市场而努力。

4。广告口号的行动效果

行动效果是指在观看广告，购买商品并接受产品和服务后受到广告影响的消费者的行为。 L'Oreal Paris通过“ L'Oreal Paris，您值得拥有”的一系列广告以及粉丝，Li 等人的明星效应，迅速在消费者的心中占有一席之地。尽管它正在采用高端路线，但其价格并不高，而是许多消费者可以接受的价格，这反映了您应得的L'Oreal Paris的广告口号。高质量的发言人和品牌质量的说服力使消费者能够立即采取行动并拥有自己的欧莱雅巴黎。

4。广告商通过广告口号提高广告效率的措施

1。广告口号应与品牌或公司的独特定位一致

无论是进行电视广告还是打印广告，您都必须首先定位它，然后显示和执行各种显示器。广告口号必须首先定位，然后根据品牌或企业的定位进行定位，创建和完善，并有效地传播。 Mai's “香水很强，但含义还没有结束”的口号是一个经典的口号。尽管它并不像雀巢的口号“它的味道很棒”那样简单明了，但它与喝咖啡时的艺术概念和经验一致，并紧密连接了将Mai's 的柔和体验与内在的感觉相吻合，这与咖啡的品牌定位一致。 “头皮屑消失了，头发更加出色”和“头皮屑被删除，因此您可以更接近”清楚地表达了USP理论中提到的独特的卖点“头皮屑”，这与公司希望传播的位置一致。

2。广告口号应该易于传播

看着熟悉的口号，例如“一个人开始，美好的事物自然来了”，“晚上报纸不是晚上报纸”，“味道很棒”，“可见美味的食物”，以及“不走普通的道路”。也许您已经很长时间没有看到或听说过它的广告，但是您仍然对它印象深刻，并生动地记得。这些口号易于阅读，易于记住且易于传播。如果单词和句子的数量太长，它将影响人们的记忆和传播。因此，您应该注意信息的单身性，并且单词数应该是适当的。例如，某个眼镜商店宣传一个口号：“眼睛是灵魂的窗户。为了保护您的思想，请在窗户上安装玻璃。”句子太长是这个口号的缺点。当您第一次听到它们时，您可能会认为这句话非常好，但是当您重述它们时，您不能完全说出来。它只会在您的脑海中持续很短的时间。这是太长口号的缺点。

3.广告口号应注意语言和文学人才

一个好的口号可以使人们在很长一段时间后感觉到。例如“我去中国时我见到你”，“我想要我的口味”，“一种强烈的香水，一种温暖的温暖”，“如果您品尝美味，吃更多”等。它们都是广告口号的经典作品。 “钻石是永恒的，一个永恒的”语言表达令人耳目一新，但应该指出的是，玩文字游戏并不意味着广告标语是文学的，而广告口号是文学的，这并不是一堆华丽的单词。在关注文学人才时，您必须注意使用单词和句子的使用，句子应保持结构和语法准确性。

V.结论

随着社会经济的发展和人类文明的进步，广告口号的价值和影响吸引了越来越多的关注。在分析了广告行业中的许多广告口号之后，我们发现广告标语中仍然存在许多误解，这些口号经常影响人们的行为，并且在社交生活中仍然有粗俗的广告口号。根据广告口号的研究，我们提出了提高广告效率的措施。我们希望通过实施这些措施，广告标语可以最大化。

参考：

[1]李元。对影响广告效应的因素的简要分析[J]。现代业务，2010年（24）：166-167。

[2]谭兴（Zhu Ling）。广义修辞[M]。 Hefei：Anhui教育出版社，2001年。

[3] Xie 。关于广告口号和修辞的幻想[D]。福建师范大学，2004年。

[4]周彭利安。广告口号的务实规范[D]。 师范大学，2001年。